国产成人精品免费视,91天堂嫩模在线播放,国产免费小视频在线观看,久久免费公开视频,国产成人精品免费视频网页大全,日韩不卡在线视频,视频一区二区精品的福利

每日經(jīng)濟(jì)新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 要聞 > 正文

爭奪“超市心智”:京東砸金100億元、抖音“送貨上門” 美團(tuán)、天貓、快手虎視眈眈

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-09-15 07:47:00

◎業(yè)內(nèi)都十分清楚,做電商,拿下“超市心智”意味著什么——高復(fù)購、高粘性、高平臺活躍,是源源不斷的“活水”。在電商的下一個十年,大家都想拿到“超市心智”的最終歸屬權(quán)。

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 魏官紅    

京東超市十周年之際,京東集團(tuán)CEO許冉不加掩飾地表示,京東超市是京東集團(tuán)決勝下一個十年的重要戰(zhàn)場之一。

這一方面是要給臺下坐著的、近500家快消頭部企業(yè)的高管信心,京東重視超市業(yè)務(wù),也重視彼此的合作。另一層含義則是宣戰(zhàn):京東線上超市的市場份額領(lǐng)先,且不會轉(zhuǎn)向,不會輕易放棄這種領(lǐng)先。

業(yè)內(nèi)都十分清楚,做電商,拿下“超市心智”意味著什么——高復(fù)購、高粘性、高平臺活躍,是源源不斷的“活水”。

無獨(dú)有偶,9月13日,兩周歲的抖音超市官宣在全國224城保障“送貨上門”,快遞不上門最高賠付100元?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,更早前,迎接13周年的天貓超市也決定拿出巨額補(bǔ)貼來做“超級商品”、做營銷等。

天貓和抖音只是老對手和新勢力兩個陣營中的代表,值得注意的是,實(shí)力相近、勢頭兇猛的美團(tuán)和快手也在奮力追趕。在電商的下一個十年,大家都想拿到“超市心智”的最終歸屬權(quán)。

京東超市能否再造一個京東?

京東超市十周年慶典上,京東集團(tuán)高級副總裁、京東零售大商超事業(yè)群總裁姚彥中難得露面。姚彥中是京東3C家電的“創(chuàng)始功臣”,除了在2020年—2021年短暫執(zhí)掌過生活服務(wù)事業(yè)群,其余時間都是負(fù)責(zé)京東最核心的3C家電品類。

2022年開始,姚彥中開始接手大商超事業(yè)群,今年是他在京東的第二十年。姚彥中執(zhí)掌大商超事業(yè)群也足以見得京東對這項(xiàng)業(yè)務(wù)的重視。他在現(xiàn)場公布了京東超市最新的成績,今年上半年,京東超市持續(xù)高速增長,新用戶增長20%,訂單量增長超30%,收入實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長。截至2023年底,京東超市已出現(xiàn)50多個年銷售額超10億元的超級品牌,以及100多個5億元品牌和500多個過億元品牌。

除了秀成績,姚彥中也直言快消品行業(yè)目前的困境,比如,小的層面,目前需求疲軟、價格帶下移、客單價下滑、庫存壓力大、價格難管控,大的層面,則是警惕陷入劣幣驅(qū)逐良幣、“惡性內(nèi)卷”等。

另外,姚彥中肯定了京東超市在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品力、質(zhì)價比方面的能力。他同時宣布,京東將投入100億元,支持京東超市的“百億農(nóng)補(bǔ)項(xiàng)目”以及新品引爆。

在營銷資源扶持方面,京東將對京東超市合作的品牌加大資源傾斜力度,京東超市在京東域內(nèi)的內(nèi)容營銷資源占比整體份額將超過30%,在京東域外的市場營銷投入也將增加30%。

在許冉口中,京東超市作為京東集團(tuán)決勝下一個十年的重要戰(zhàn)場之一,備足了猛料。據(jù)媒體報道,她還在現(xiàn)場表示,“假以時日,京東超市一定可以再造一個京東”。

天貓、抖音、美團(tuán)、快手,也不想放過“超市心智”

想對抗京東超市,第一步先得“送貨上門”。

去年雙11前夕,天貓超市宣布聯(lián)合菜鳥正式在北京啟動半日達(dá)服務(wù)。彼時用時半年,半日達(dá)服務(wù)已在20城開啟。記者了解到,半日達(dá)服務(wù)為“1212半日達(dá)”服務(wù)模式,是指12點(diǎn)前下單,承諾下午到;半夜12點(diǎn)前下單,承諾次日上午到。

9月13日,成立兩周年之際,抖音超市宣布在全國224城保障“送貨上門”,承諾快遞不上門必賠,最高賠付100元。同時,抖音超市也已在全國130城實(shí)現(xiàn)“次日達(dá)”服務(wù)。

時效對拼,即時零售之王美團(tuán)也早有準(zhǔn)備。

去年年底,主打30分鐘送達(dá)的生鮮電商業(yè)務(wù)美團(tuán)買菜,正式更名為“小象超市”。上線五年,美團(tuán)買菜正式從生鮮電商,轉(zhuǎn)型成了全品類零售平臺。

做超市,除了能夠滿足時效性的需求,商品也是重點(diǎn)。做得比較久的京東超市和天貓超市,現(xiàn)階段就是在打商品戰(zhàn)。

前陣子,天貓超市13周年的商家大會上,確定了未來一年與品牌合作的方向:聚焦“超級商品”的打造。天貓超市方面表示,后續(xù)會投入10億元聚焦在超級商品的打爆,包括價格補(bǔ)貼、流量扶持、專屬營銷會場,以及主搜提升,推出火箭1000計(jì)劃,全年至少有1000個重點(diǎn)超級商品銷量增長100%。

京東的“百億農(nóng)補(bǔ)項(xiàng)目”也是聚焦商品,特別是農(nóng)產(chǎn)品層面。今年618,劉強(qiáng)東數(shù)字人專場直播帶貨時,帶著京東百億農(nóng)補(bǔ)項(xiàng)目標(biāo)簽的商品就小范圍出現(xiàn)在了超市采銷直播間中。

“貓狗大戰(zhàn)”之外,另一線上超市新星——抖音超市強(qiáng)勢崛起,其被定義為抖音電商官方自營線上超市,覆蓋食品酒水、美妝個護(hù)、家居日用、母嬰寵物、消費(fèi)電子等品類。雖然上線時間不長,但抖音在服務(wù)項(xiàng)目上做了很多保障,包括送貨上門、次日達(dá)(晚到必賠)、正品保障、售后無憂等。

短視頻巨頭快手雖然并未明確對外輸出超市業(yè)務(wù),但其在本地生活領(lǐng)域的布局越來越深。

最新數(shù)據(jù)顯示,快手本地生活業(yè)務(wù)在二季度實(shí)現(xiàn)了顯著增長,GMV同比增長近3倍。快手高級副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古同時指出,月交易用戶規(guī)模同比增長2.8倍。前不久,快手電商還上線了小時達(dá)服務(wù)。

從京東、天貓以及抖音的業(yè)務(wù)發(fā)展之路來看,小時達(dá)業(yè)務(wù)一般是從超市業(yè)務(wù)中剝離而來的,在戰(zhàn)略層面,小時達(dá)更側(cè)重于在即時零售業(yè)務(wù)上做能力輸出,相對而言,超市業(yè)務(wù)涉及的范圍更廣。

如今,與其說各家看重超市業(yè)務(wù),倒不如說看重“超市心智”的爭奪。超市品類擁有天然的高頻率、高復(fù)購以及高粘性等屬性,這是整個電商零售大盤增長見頂之后,大家極力想要追求的。

從目前來看,市面上并未出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況,機(jī)會面前,人人平等。但想決勝下一個十年,“超市”是不可放掉的存在。

封面圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝

如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

超市 京東 抖音

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0