每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 文多    

｜ 2024年6月20日 星期四 ｜

NO.1 天貓618戰(zhàn)報：365個品牌成交額破億元

6月19日，天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億元，超36000個品牌成交翻倍。88VIP新增會員人數(shù)同比增長65%，會員規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長53%，其中產(chǎn)生了34個破億的達人直播間，47個破億店鋪直播間。在食品生鮮行業(yè)，直播成為新的增長極。截至6月17日，天貓食品生鮮行業(yè)直播銷售額增速高達261%。截至6月18日24點，190萬淘寶中小商家成交額同比增長超100%，和去年相比數(shù)量翻了兩倍以上。近3萬中小商家成交破百萬元。

點評：天貓618的成績單不僅凸顯了電商平臺在激發(fā)消費潛力方面的巨大作用，也為行業(yè)提供了新的增長點。品牌成交額的翻倍增長和88VIP會員的顯著增加，反映出消費者對于高品質(zhì)購物體驗的追求。淘寶直播的強勁表現(xiàn)，特別是在食品生鮮行業(yè)的銷售額激增，揭示了直播帶貨模式的潛力和消費者對即時互動購物體驗的偏好。

NO.2 京東618戰(zhàn)報：超5億用戶下單

6月19日，京東官方數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日23時59分，共有超5億用戶在京東618下單。銷售表現(xiàn)方面，2024年京東618成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長超200%。據(jù)京東方面總結(jié)，此次京東618中，累計成交額過10億元的品牌有83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%。數(shù)百位品牌總裁空降京東直播間，相關直播間銷售增長明顯。

點評：超5億用戶的參與和成交額、訂單量創(chuàng)新高，體現(xiàn)了京東在電商領域的強大吸引力和市場競爭力。直播訂單量同比增長超200%，尤其是品牌總裁親自參與直播，不僅提升了品牌影響力，也有效促進了銷售，這表明直播已成為電商銷售的重要渠道。83個品牌的成交額過10億元以及超15萬個中小商家銷售增長超50%，進一步證實了電商平臺在推動品牌發(fā)展和中小企業(yè)成長中的關鍵作用。

NO.3 東方甄選自營產(chǎn)品2024下半財年GMV超36億元

6月19日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從東方甄選自營新品發(fā)布會上了解到，2024下半財年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營產(chǎn)品GMV（商品交易總額）突破36億元，同比增長108%，環(huán)比增長74%。東方甄選于今年推出了包含床上用品類、服飾內(nèi)衣類和紙品日用類等多類目在內(nèi)的自營生活用品。截至目前，東方甄選自營產(chǎn)品總數(shù)超400款，其中八成是農(nóng)產(chǎn)品，同期在售達260款。此外，公司自營產(chǎn)品總用戶數(shù)超2500萬，產(chǎn)品復購率達59%。

點評：東方甄選在自營產(chǎn)品戰(zhàn)略上的成功體現(xiàn)在其GMV的顯著增長上，同比增長108%，環(huán)比增長74%，這不僅驗證了其多元化產(chǎn)品線的策略有效性，也反映了公司在自營領域的強勁增長勢頭。此外，超2500萬的用戶基數(shù)和59%的復購率，表明東方甄選在提升用戶黏性和品牌忠誠度方面取得了顯著成效。這些成績不僅為東方甄選的未來發(fā)展提供了堅實支撐，也為投資者提供了積極的市場信號。