每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 黃博文    

由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持、聯(lián)想集團(tuán)作為支持機(jī)構(gòu)的2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”活動(dòng)即將迎來(lái)高潮，頒獎(jiǎng)典禮擬于1月23日在北京舉行。屆時(shí)，“最佳案例獎(jiǎng)”“最佳新聞報(bào)道獎(jiǎng)”“年度貢獻(xiàn)個(gè)人獎(jiǎng)”以及“年度貢獻(xiàn)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”等系列獎(jiǎng)項(xiàng)將在典禮上一一揭曉。

據(jù)悉，歷經(jīng)3個(gè)月持續(xù)火熱征集，2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”收到超100家來(lái)自主流媒體、知名財(cái)經(jīng)自媒體、知名企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)杰出代表的申報(bào)材料。其中，參評(píng)的ESG報(bào)道作品和傳播案例不僅題材豐富，覆蓋環(huán)境、低碳、公益、公司治理等內(nèi)容；表現(xiàn)形式亦呈現(xiàn)出多元化，不僅限于圖文，還有短視頻、海報(bào)等利于新媒體傳播的類型。眾多高質(zhì)量參評(píng)材料，反映出當(dāng)前階段中國(guó)豐富的ESG實(shí)踐和較高的ESG傳播水平。

組委會(huì)介紹，獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審正在進(jìn)行過(guò)程中。相關(guān)申報(bào)材料將在初評(píng)基礎(chǔ)上，從“內(nèi)涵價(jià)值”“內(nèi)容質(zhì)量”以及“傳播影響力”等三個(gè)維度，采取“優(yōu)中取優(yōu)”的方式進(jìn)行打分。

講好“中國(guó)ESG故事”，超百家參選

據(jù)悉，共計(jì)有超100家主流媒體、知名財(cái)經(jīng)自媒體、知名企業(yè)、專業(yè)機(jī)構(gòu)以及杰出代表參與評(píng)選，提交了相關(guān)申報(bào)材料。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播研究課題組負(fù)責(zé)人介紹，由于參與ESG傳播實(shí)踐的主體是多元的，因此被評(píng)價(jià)對(duì)象也是多元的。為了盡可能全面納入相關(guān)主體和對(duì)象，本次評(píng)選按照?qǐng)?bào)道類、案例類、貢獻(xiàn)類三個(gè)類別進(jìn)行申報(bào)和評(píng)價(jià)。

其中，“ESG最佳新聞報(bào)道獎(jiǎng)”吸引了眾多主流媒體和知名自媒體參選。從申報(bào)情況來(lái)看，越來(lái)越多主流媒體以及自媒體參與ESG題材的傳播，報(bào)道題材亦十分豐富，基本涵蓋ESG三大領(lǐng)域——ESG披露、ESG評(píng)級(jí)、ESG投資等，還有圍繞E（環(huán)境）、S（社會(huì)）和G（治理）具體維度，從不同角度切入，以點(diǎn)帶面形成專業(yè)性和可讀性兼具的優(yōu)秀作品。

“ESG傳播最佳案例獎(jiǎng)”申報(bào)對(duì)象主要包括企業(yè)或ESG相關(guān)組織機(jī)構(gòu)等，申報(bào)案例范圍包括ESG機(jī)構(gòu)開(kāi)展ESG傳播實(shí)踐活動(dòng)的案例，以及企業(yè)自身開(kāi)展ESG活動(dòng)或項(xiàng)目形成的具有創(chuàng)新性、價(jià)值性和推廣性的綜合傳播案例。

從申報(bào)情況來(lái)看，參評(píng)對(duì)象來(lái)自多個(gè)行業(yè)，如交通運(yùn)輸、塑料降解、農(nóng)產(chǎn)品加工、金融、文娛等。案例不僅展示出企業(yè)或機(jī)構(gòu)自身具體的ESG實(shí)踐，如ESG信披體系建設(shè)、社會(huì)公益活動(dòng)以及圍繞降碳所設(shè)計(jì)和推廣的系列產(chǎn)品和活動(dòng)，還有協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈所開(kāi)展的循環(huán)、回收等低碳綠色行動(dòng)。

貢獻(xiàn)類獎(jiǎng)項(xiàng)包括“個(gè)人貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和“機(jī)構(gòu)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，申請(qǐng)對(duì)象不乏長(zhǎng)期專注ESG報(bào)道領(lǐng)域的優(yōu)秀媒體人、為企業(yè)提供ESG服務(wù)的第三方機(jī)構(gòu)以及公益機(jī)構(gòu)、大型平臺(tái)企業(yè)等。他們通過(guò)各種方式將自身的ESG實(shí)踐公之于眾，為傳播、講好中國(guó)ESG故事群策群力。

ESG傳播彰顯“中國(guó)式現(xiàn)代化”價(jià)值

據(jù)介紹，2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”的評(píng)選，采用中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播專項(xiàng)課題組提出的“中國(guó)特色ESG傳播評(píng)價(jià)體系”。該體系涵蓋三大維度，包括內(nèi)涵價(jià)值、內(nèi)容質(zhì)量、傳播影響力。這三大維度分別指向ESG傳播的三個(gè)核心問(wèn)題：一是為什么傳播，即價(jià)值導(dǎo)向問(wèn)題；二是傳播了什么，即事實(shí)或內(nèi)容質(zhì)量問(wèn)題；三是有什么效果，即傳播影響力問(wèn)題。

為保證評(píng)選結(jié)果權(quán)威、科學(xué)、客觀、公正、公平，評(píng)審委員會(huì)成員來(lái)自學(xué)術(shù)界、媒體界、ESG業(yè)界等不同領(lǐng)域的ESG生態(tài)價(jià)值鏈相關(guān)方，分別代表各自專業(yè)領(lǐng)域?qū)ι陥?bào)作品給予專業(yè)評(píng)價(jià)。

從整體的申報(bào)情況來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)ESG傳播彰顯出中國(guó)式現(xiàn)代化特點(diǎn)。具體表現(xiàn)在，不少作品在講述中國(guó)ESG故事的同時(shí)，也在向外界講述中國(guó)式現(xiàn)代化相關(guān)的最前沿宏觀政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、學(xué)術(shù)研究以及商業(yè)動(dòng)向。

在新聞報(bào)道方面，不少作品聚焦中國(guó)ESG最新政策解讀，并結(jié)合研究提供具有建設(shè)性的觀點(diǎn)；同時(shí)，也有部分作品從微觀視角出發(fā)，生動(dòng)地展示個(gè)體與全社會(huì)之間的聯(lián)系，以及個(gè)體在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程與可持續(xù)發(fā)展中所扮演的角色和肩負(fù)的責(zé)任。這類報(bào)道突出互動(dòng)性，更容易引起讀者共鳴。

從企業(yè)案例來(lái)看，不少企業(yè)所處的行業(yè)和從事的ESG工作，都緊扣中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展的脈絡(luò)，開(kāi)展綠色、低碳生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；推進(jìn)綠色鄉(xiāng)村發(fā)展；組織內(nèi)部或者動(dòng)員用戶積極建設(shè)生態(tài)文明思想；以及大力開(kāi)展綠色公益項(xiàng)目，積極回饋社會(huì)等。這些ESG實(shí)踐，都高度契合中國(guó)經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的理念。

盡管中國(guó)ESG實(shí)踐還有待持續(xù)深化，但通過(guò)本次評(píng)選活動(dòng)，可以欣喜地看到，已有越來(lái)越多不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的企業(yè)、機(jī)構(gòu)或個(gè)人，了解、接受、認(rèn)同ESG理念，并從不同角度出發(fā)，身體力行地?fù)肀А③`行ESG。2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)的目的，就是希望進(jìn)一步助力中國(guó)ESG實(shí)踐，提升中國(guó)ESG傳播的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。而講好中國(guó)ESG 故事，提升中國(guó)ESG傳播的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，是向世界展示中國(guó)式現(xiàn)代化價(jià)值的最佳途徑之一。

2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”最終花落誰(shuí)家？讓我們共同拭目以待。