每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 黃博文    

講好中國(guó)ESG故事，推動(dòng)中國(guó)ESG實(shí)踐，需要尋找ESG傳播的榜樣與力量。

2023年7月26日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持、聯(lián)想集團(tuán)作為支持機(jī)構(gòu)的2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”正式啟動(dòng)評(píng)選征集，旨在激勵(lì)更多的中國(guó)媒體、企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，講好中國(guó)ESG故事，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的ESG實(shí)踐，賦能中國(guó) ESG在國(guó)際上的話語權(quán)。

“ESG傳播大獎(jiǎng)”彰顯“中國(guó)行動(dòng)派”

推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要中國(guó)社會(huì)和中國(guó)企業(yè)踐行ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理），提升可持續(xù)發(fā)展能力。當(dāng)前也有越來越多的中國(guó)企業(yè)踐行ESG，制定 ESG 策略， 進(jìn)行ESG信披，一些機(jī)構(gòu)和部門也陸續(xù)推出相應(yīng)的 ESG 報(bào)告。

而無論國(guó)際國(guó)內(nèi)， ESG話題報(bào)道也呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，表明公共話語、利益相關(guān)者對(duì) ESG 的高度關(guān)注趨勢(shì)。

“時(shí)代背景凸顯了企業(yè)ESG傳播的重要性。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、ESG傳播專項(xiàng)課題組負(fù)責(zé)人韓曉寧表示，“一方面，企業(yè)在這些方面的努力亟需被有效傳播使各利益相關(guān)者知曉，以影響利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)的信任和態(tài)度；另一方面，鑒于傳播在創(chuàng)造、維持和轉(zhuǎn)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐中起著構(gòu)成性作用，ESG傳播的效果和模式也會(huì)反向促進(jìn)企業(yè)從事相關(guān)ESG活動(dòng)，改善企業(yè)業(yè)務(wù)。”

同時(shí)，在中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，做好ESG傳播，講好中國(guó)ESG故事，具有中國(guó)式現(xiàn)代化視角下的重要意義，可以對(duì)內(nèi)弘揚(yáng)正氣、凝聚共識(shí)，對(duì)外銜接主流話語體系、展現(xiàn)中國(guó)美好形象。

2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。“中國(guó)行動(dòng)派”，意味著中國(guó)推動(dòng)綠色發(fā)展、踐行ESG理念、落實(shí)雙碳戰(zhàn)略，是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，取得了扎扎實(shí)實(shí)的成果；“ESG傳播大獎(jiǎng)”則彰顯了做好ESG傳播、講好ESG故事的“中國(guó)行動(dòng)派”。

韓曉寧表示，當(dāng)前中國(guó)企業(yè)面臨著在全球ESG運(yùn)動(dòng)中，如何贏得國(guó)際話語權(quán)的關(guān)鍵性問題。從傳播角度理解ESG標(biāo)準(zhǔn)體系的建構(gòu)，實(shí)際上是重新建構(gòu)由西方主導(dǎo)的ESG 話語體系，發(fā)掘符合國(guó)情的 ESG 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，不僅有利于引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)解決本土的重大環(huán)境、社會(huì)、治理議題，也有助于從理論上賦能中國(guó) ESG的國(guó)際話語權(quán)。

兩大系列獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)現(xiàn)ESG傳播榜樣和力量

據(jù)介紹，2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”分為報(bào)道類、案例類和貢獻(xiàn)類。

其中，報(bào)道類獎(jiǎng)項(xiàng)為“ESG傳播最佳新聞報(bào)道獎(jiǎng)”，申報(bào)對(duì)象包括進(jìn)行ESG報(bào)道的各類媒體、自媒體等相關(guān)機(jī)構(gòu)或個(gè)人，申報(bào)作品范圍包括各類ESG傳播的文字類、視頻類、攝影圖片、融媒體報(bào)道或平面設(shè)計(jì)等作品。

案例類獎(jiǎng)項(xiàng)為“ESG傳播最佳案例獎(jiǎng)”，申報(bào)對(duì)象主要包括企業(yè)或ESG相關(guān)組織機(jī)構(gòu)等，申報(bào)案例范圍包括ESG機(jī)構(gòu)開展ESG傳播實(shí)踐活動(dòng)的案例，以及企業(yè)自身開展ESG活動(dòng)或項(xiàng)目形成的具有創(chuàng)新性、價(jià)值性和推廣性的綜合傳播案例。

基于以上兩類獎(jiǎng)項(xiàng)，最終還將由評(píng)審委員會(huì)評(píng)出“ESG傳播年度綜合大獎(jiǎng)”，并根據(jù)評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的各個(gè)維度，產(chǎn)生多個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。

貢獻(xiàn)類獎(jiǎng)項(xiàng)則包括“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”的“ESG傳播年度貢獻(xiàn)個(gè)人”和“ESG傳播年度貢獻(xiàn)機(jī)構(gòu)”，申報(bào)對(duì)象主要包括為做好ESG傳播、講好中國(guó)ESG故事做出貢獻(xiàn)的各類機(jī)構(gòu)和個(gè)人。

目前，2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”評(píng)選征集通道已經(jīng)開啟，參評(píng)者可以通過每經(jīng)官網(wǎng)和每經(jīng)APP提交申報(bào)材料（網(wǎng)址：http://m.pqz6p9s.com/corp/20230725rongbao/dist/#/）。在ESG傳播方面具有優(yōu)秀作品、做出貢獻(xiàn)的中國(guó)媒體、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)和個(gè)人，都可以根據(jù)條件和要求進(jìn)行填報(bào)。每個(gè)符合條件的申報(bào)者，可同時(shí)參與兩大系列獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選（包括3項(xiàng)作品類獎(jiǎng)項(xiàng)，2項(xiàng)貢獻(xiàn)類獎(jiǎng)項(xiàng)），也可選擇其中一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)參與。

2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”評(píng)選征集（掃碼參與）

活動(dòng)組委會(huì)介紹，2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播年度大獎(jiǎng)”評(píng)選征集的截止日期為10月31日。征集結(jié)束后，將進(jìn)行初步評(píng)選，入圍者再由評(píng)審委員會(huì)打分評(píng)選。評(píng)審委員會(huì)將由來自中國(guó)知名高校的新聞傳播專家、ESG專家以及知名媒體的資深媒體人組成。最終，獲獎(jiǎng)名單將于12月正式發(fā)布，并舉行頒獎(jiǎng)儀式。

三大維度構(gòu)建ESG傳播評(píng)價(jià)體系

據(jù)介紹，2023“中國(guó)行動(dòng)派·ESG傳播大獎(jiǎng)”的評(píng)選，采用中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播專項(xiàng)課題組提出的“中國(guó)特色ESG傳播評(píng)價(jià)體系”。該體系涵蓋三大維度，包括內(nèi)涵價(jià)值、內(nèi)容質(zhì)量、傳播影響力。

首先是內(nèi)涵價(jià)值維度。ESG傳播作品或活動(dòng)應(yīng)能反映新時(shí)代中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)過程中展現(xiàn)出的環(huán)境、社會(huì)及公司治理的發(fā)展，并應(yīng)在作品或活動(dòng)中積極傳遞“革故鼎新、自強(qiáng)不息、厚德載物、講信修睦、親仁善鄰”等中國(guó)人民在長(zhǎng)期生產(chǎn)生活中積累的價(jià)值觀。積極體現(xiàn)以人民為中心的發(fā)展思想；力求體現(xiàn)全方位、全地域、全過程的生態(tài)環(huán)境保護(hù)行動(dòng)；積極體現(xiàn)中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度的優(yōu)越性，弘揚(yáng)企業(yè)家精神，著力呈現(xiàn)世界一流企業(yè)的精神風(fēng)貌。同時(shí)作品或活動(dòng)應(yīng)符合倫理規(guī)范，體現(xiàn)正確的價(jià)值導(dǎo)向，包含企業(yè)在內(nèi)的組織主體的社會(huì)貢獻(xiàn)、環(huán)境貢獻(xiàn)、社會(huì)治理貢獻(xiàn)價(jià)值等。

其次是內(nèi)容質(zhì)量維度。作品或活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)具有吸引力，體現(xiàn)傳播專業(yè)性的同時(shí)，具有較好的敘事性和創(chuàng)新性。企業(yè)、媒體或個(gè)人應(yīng)致力于在ESG作品和活動(dòng)的傳播中講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)文化，塑造可愛可敬的中國(guó)企業(yè)（家）形象。在具體評(píng)價(jià)時(shí)將考察各類形式傳播內(nèi)容的專業(yè)性水準(zhǔn)、敘事能力、創(chuàng)新創(chuàng)意等方面的情況。

第三是傳播影響力維度。作品或活動(dòng)的傳播范圍廣、傳播渠道多樣性，受眾覆蓋面廣，效果好，應(yīng)具有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，同時(shí)能體現(xiàn)中國(guó)特色，努力提升中國(guó)ESG故事的傳播主體在國(guó)際ESG領(lǐng)域的話語權(quán)。在具體評(píng)價(jià)時(shí)將進(jìn)一步考察傳播渠道情況、公眾參與情況、社會(huì)互動(dòng)情況等效果指標(biāo)。

“相比于實(shí)踐領(lǐng)域?qū)SG傳播的重視，目前國(guó)內(nèi)對(duì)ESG傳播的研究還相對(duì)匱乏。”韓曉寧介紹，這些問題表現(xiàn)在：ESG與ESG傳播概念含混，ESG傳播的內(nèi)容與效果不作區(qū)分，ESG傳播評(píng)價(jià)體系的本土價(jià)值不清晰，現(xiàn)有評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)大多沿用西方學(xué)者基于其所在經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化情境下提出的價(jià)值邏輯。

為此，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院ESG傳播專項(xiàng)課題組嘗試提出中國(guó)特色ESG傳播評(píng)價(jià)體系，以順應(yīng)中國(guó)式現(xiàn)代化語境中對(duì)中國(guó)企業(yè)ESG傳播的價(jià)值導(dǎo)向要求、內(nèi)容質(zhì)量要求和傳播效果要求，既強(qiáng)調(diào)中國(guó)價(jià)值，又與國(guó)際接軌兼容。

“該評(píng)價(jià)體系強(qiáng)調(diào)了企業(yè)對(duì)中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展要求的響應(yīng)和新時(shí)代企業(yè)責(zé)任的承擔(dān)，也從效果出發(fā)關(guān)注企業(yè)與利益相關(guān)者溝通的有效性。”課題組成員宮賀副教授表示，這將有利于進(jìn)一步指導(dǎo)中國(guó)企業(yè)的ESG實(shí)踐，并提升中國(guó)企業(yè)ESG傳播的國(guó)際話語權(quán)。