每經記者 宋美璐    每經編輯 文多    

2023年的娛樂傳媒業(yè)正在大展拳腳。

2023年7月13日，普華永道發(fā)布的《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》預計：中國娛樂及媒體行業(yè)至2027年收入將達約4799億美元，未來五年的復合年增長率為6.1%，高于全球的3.5%。互聯(lián)網廣告、電子游戲與電子競技是行業(yè)主要的增長驅動力。此外，電影、虛擬現(xiàn)實（VR）等細分領域仍將保持較高增長。

“2023年是娛樂與傳媒行業(yè)的重要轉折點，很多公司現(xiàn)在正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生產力和創(chuàng)造力。娛樂與傳媒產品變得更加數(shù)字化，生產和分銷成本下降，為商業(yè)模式和科技使用帶來創(chuàng)新，以創(chuàng)新的方式來提高盈利增長、吸引客戶和開拓市場。”普華永道相關負責人表示。

移動互聯(lián)網廣告支出將主導中國互聯(lián)網廣告增長

隨著短視頻興起和人工智能技術的發(fā)展，互聯(lián)網廣告已經成長為最大的廣告細分市場。

《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》預計，到2027年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模可達約1464億美元，復合年增長率將達9%，市場規(guī)模依然龐大。“Z世代”逐漸成為主流，對廣告的需求偏向定制化、個性化、精致化，互聯(lián)網廣告在這一點上比傳統(tǒng)廣告行業(yè)更具優(yōu)勢。同時，5G網絡的廣泛覆蓋為廣告商提供了成熟穩(wěn)定而且龐大的潛在市場。

圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要

其中移動互聯(lián)網廣告支出將主導中國互聯(lián)網廣告的增長，至2027年其在中國互聯(lián)網廣告總收入占比預計將增至84%，這一占比將繼續(xù)為全球（49%）最高。移動互聯(lián)網廣告收入的增長率高于有線互聯(lián)網廣告收入，移動互聯(lián)網廣告2022~2027年預計復合年增長率達12%，而有線互聯(lián)網廣告增長率為負2%。視頻類廣告是增長最快的領域，其中移動視頻互聯(lián)網廣告的復合年增長率為13.7%。

圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要

“人們生活方式產生改變，對互聯(lián)網的依賴程度顯著提高，數(shù)字化成為社會發(fā)展趨勢。人工智能技術得到了廣泛應用，各大科技公司都在投資和開發(fā)類似于ChatGPT、AIGC等工具，用戶體驗和廣告效果將進一步改善和優(yōu)化。”普華永道相關負責人表示。

中國電子游戲玩家總數(shù)去年已達6.64億

今年電競將作為正式項目首次在亞運會亮相，這將成為電競發(fā)展歷程上的里程碑事件。

中國是全球最大的電子游戲和電競市場，截至2022年底，中國的電子游戲玩家總數(shù)已達到6.64億。這一行業(yè)的總收入預計將以13.1%的復合年增長率持續(xù)增長，于2027年達到1155億美元。其中，社交/休閑類游戲是最主要的收入領域，預計其在中國電子游戲總收入的占比將在2027年達到91%。幾乎中國所有的主要社交、視頻平臺都擁抱了快速增長的休閑游戲市場，龐大的用戶群也促使了休閑手游的功能變得更易上手，增加了用戶粘性。

圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要

中國已于2021年取代美國成為世界上最大的電子游戲市場，并且隨著其快速增長，預計到2027年中國將產生比美國多約49%的收入。2023年9月即將在杭州舉辦的亞運會包含8個新增電競項目，將為整個行業(yè)帶來正面影響及推動力。

另一方面，為尋求新的盈利渠道，中國游戲企業(yè)出海規(guī)模逐年遞增。未來幾年，中國電子游戲的出口額在基于應用程序的游戲快速增長的推動下，將繼續(xù)顯著增長并擴展到美國、日本和韓國以外的市場。

虛擬現(xiàn)實+元宇宙：2023年市場增長主力

在中國市場，政策推動虛擬現(xiàn)實和元宇宙產業(yè)成為2023年市場增長主力。截至2022年底，共計23個省（區(qū)、市）發(fā)布了行業(yè)相關政策，其中涉及元宇宙的政策最多，有35個，其次是虛擬現(xiàn)實，有7個。

圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要

6月，蘋果vision pro的發(fā)布給行業(yè)帶來了積極信號，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國AR/VR頭顯出貨量總量為120.6萬臺（銷量口徑），其中AR設備出貨量為10.3萬臺，VR設備出貨量則為110.3萬臺。虛擬現(xiàn)實作為新一代消費電子產品，距離大規(guī)模商業(yè)化已經不遠，有望帶動新一輪科技行情。

圖源：《2023至2027年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》中國摘要

此外，AIGC、裸眼3D等技術將進一步豐富虛擬現(xiàn)實及元宇宙內容生產，提高行業(yè)生產效能，并帶來更多創(chuàng)新及發(fā)展機遇，吸引更多用戶參與體驗，形成產業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。當前，AIGC產業(yè)生態(tài)架構日益清晰，但下游應用產品提供商的模式仍處于探索階段。

中國娛樂及媒體行業(yè)大部分已于2023年復蘇。虛擬現(xiàn)實和元宇宙已成為地方產業(yè)經濟布局的焦點，在政策推動下，將持續(xù)帶動創(chuàng)新科技的應用及進一步發(fā)展。未來，AIGC及裸眼3D等技術將豐富內容生產，人工智能技術將在各領域得到更廣泛的應用。

封面圖片來源：每日經濟新聞 譚玉涵 攝