每經(jīng)編輯 段煉    

以中國(guó)神魔小說(shuō)《西游記》為背景的中國(guó)國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》20日在全球同步上線，成為全球游戲玩家的焦點(diǎn)。8月21日晚，游戲在steam平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到233.7萬(wàn)人，再創(chuàng)新高。

中國(guó)外交部發(fā)言人毛寧21日主持例行記者會(huì)。有記者提問(wèn)，電子游戲《黑神話：悟空》周二上線以來(lái)就風(fēng)靡游戲界，以其文化特色給玩家留下了深刻印象。外交部如何看待這款游戲的影響？

毛寧說(shuō)：“感謝你讓我關(guān)注到這款游戲。從名字看，這款游戲取材于中國(guó)古典文學(xué)名著《西游記》，我想這也反映了中國(guó)文化的吸引力。”

圖片來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)

開發(fā)耗時(shí)7年，投資3到4億元

分析師預(yù)計(jì)銷售額或超20億元

什么是3A游戲？3A指的是“A lot of time”(大量的開發(fā)時(shí)間)“A lot of resources”(大量的資源)“A lot of money”(大量的金錢)。精雕細(xì)琢的3A游戲往往能夠給玩家?guī)?lái)更好的體驗(yàn)。這類游戲通常擁有龐大的世界觀、精美的畫面、豐富的內(nèi)容和深刻的劇情。此前，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)此前幾乎完全被外國(guó)游戲占據(jù)。《黑神話：悟空》的問(wèn)世，填補(bǔ)了此前中國(guó)沒(méi)有3A游戲的空白。

《黑神話：悟空》的開發(fā)成本非常高，游戲制作精良。據(jù)《黑神話：悟空》制作人馮驥此前透露，該游戲每小時(shí)開發(fā)成本約為1500萬(wàn)元至2000萬(wàn)元。團(tuán)隊(duì)預(yù)估整體游戲時(shí)長(zhǎng)15個(gè)小時(shí)以上，而實(shí)際時(shí)長(zhǎng)是這個(gè)時(shí)間的1.5倍以上。按此預(yù)估，開發(fā)成本至少需要3億元-4億元。

游戲的成功背后是4億天價(jià)成本加上7年時(shí)間打磨，如此巨大的投入究竟能否回本？

據(jù)悉，《黑神話：悟空》標(biāo)準(zhǔn)版定價(jià)268元，豪華版售價(jià)是328元，截至20日晚在steam上已售出超過(guò)300萬(wàn)份，加上wegame、epic和ps平臺(tái)，總銷量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷售額超過(guò)15億元。

但這僅僅是銷售額，要想計(jì)算是否回本還需去掉平臺(tái)抽成。其中Steam、PS5、Wegame均抽成30%，按照4億元的成本來(lái)計(jì)算，游戲想要保本需要銷售額超過(guò)5.7億。如此來(lái)看，《黑神話：悟空》在發(fā)售當(dāng)日便已回本，這成績(jī)對(duì)于國(guó)產(chǎn)3A游戲來(lái)說(shuō)無(wú)疑是超出預(yù)期的。有分析師預(yù)估，按照目前的銷售成績(jī)，《黑神話：悟空》未來(lái)或?qū)①u到800萬(wàn)份左右。按照每份268元的價(jià)格計(jì)算，該游戲最終銷售額將超過(guò)20億元。

公開資料顯示，《黑神話：悟空》制作方游戲科學(xué)成立于2014年，是由原騰訊《斗戰(zhàn)神》項(xiàng)目核心成員馮驥、楊奇等人出走創(chuàng)立的。過(guò)去幾年，游戲科學(xué)陸續(xù)推出了《百將行》《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》等幾款手游產(chǎn)品，其中西游題材的單機(jī)/主機(jī)類游戲《黑神話：悟空》是其單機(jī)游戲中的拳頭產(chǎn)品。

據(jù)天眼查信息，目前游戲科學(xué)的實(shí)控人為馮驥，持股比例38.76%；第二大股東為深圳市游科互動(dòng)企業(yè)管理中心，持股比例27.36%，實(shí)控人同為馮驥，這也意味著馮驥作為游戲初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，持有超過(guò)66%的股份。除此之外，英雄互娛通過(guò)旗下天津英雄金控科技有限公司持有19%股份；騰訊通過(guò)旗下子公司持有5%股份。

辛苦7年不如手游幾個(gè)月賺得多

為何一定要做國(guó)產(chǎn)3A游戲？

看起來(lái)，成本4億元，銷售額預(yù)計(jì)20億元，似乎《黑神話：悟空》的利潤(rùn)率很不錯(cuò)。但實(shí)際上，買斷制的單機(jī)游戲盈利能力很難和持續(xù)盈利的網(wǎng)游、手游相提并論。例如今年上線的DNF手游，上線僅41天在App Store的預(yù)估流水就達(dá)到19.71億元，與《黑神話：悟空》最終預(yù)估銷售額相差無(wú)幾。

一位資深游戲玩家表示，手游就像電視劇，有固定周期的更新要求，因此很難做到完全沉下心來(lái)反復(fù)打磨內(nèi)容，即便精品如《原神》也存在各個(gè)版本內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的問(wèn)題。而3A單機(jī)游戲則像是電影大片，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間精心地打磨，投入高風(fēng)險(xiǎn)也高，一旦失敗便會(huì)血本無(wú)歸，即便成功，最后也多半不如爆款電視劇掙錢。

目前，手游中我們已經(jīng)有像《原神》《崩壞：星穹鐵道》這樣獲得了TGA年度獎(jiǎng)項(xiàng)，可以風(fēng)靡全球的游戲，但在3A領(lǐng)域卻幾乎還是空白。而《黑神話：悟空》的出現(xiàn)填補(bǔ)了這一塊空白，正如《流浪地球》填補(bǔ)了我國(guó)硬科幻電影的空白一樣。“有些陣地，你不去占領(lǐng)，就會(huì)被別人占領(lǐng)?！彼f(shuō)。

和影視行業(yè)一樣，請(qǐng)頂流買大IP做電視劇、網(wǎng)劇或者小成本電影，風(fēng)險(xiǎn)小收益高，自然備受資本的青睞，而愿意做《流浪地球》這樣大制作的導(dǎo)演和公司則是少之又少。因此，在《黑神話：悟空》之前，國(guó)內(nèi)從來(lái)沒(méi)有過(guò)一部自主開發(fā)的3A游戲。從某種程度上來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期無(wú)3A大作，就是游戲產(chǎn)業(yè)急功近利的體現(xiàn)。早在2007年，游戲科學(xué)CEO馮驥發(fā)表了一篇標(biāo)題為《誰(shuí)謀殺了我們的游戲》的長(zhǎng)文，文中痛批了彼時(shí)游戲行業(yè)的現(xiàn)狀，自研游戲失敗很大一部分原因和資本貪婪的本性有關(guān)。

那么為什么還要做3A游戲呢？

據(jù)中新網(wǎng)，優(yōu)秀的3A游戲不僅能夠吸引龐大的游戲粉絲群體，還往往能打破游戲行業(yè)內(nèi)部的壁壘，成為跨文化交流的載體。業(yè)內(nèi)人士指出，這類游戲不僅提供娛樂(lè)，更承載著深刻的藝術(shù)與社會(huì)內(nèi)涵，能夠激發(fā)廣泛的討論，影響主流文化，甚至塑造一種新的文化潮流。

例如，這款以西游記為背景的游戲，包含了中國(guó)多地知名古建筑，其建筑模型是游戲團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察并還原的，如重慶大足石刻千手觀音等，其中小西天、玉皇廟、鐵佛寺等均取自中國(guó)各地文化古跡，引發(fā)一波文旅業(yè)界“打卡熱”。

四川美術(shù)學(xué)院副教授曾途分析，“游戲+古建筑”的結(jié)合方式在世界上早有先例，該游戲?qū)Υ罅恐惺焦沤ㄖ叨冗€原，也讓中外玩家有機(jī)會(huì)習(xí)得中國(guó)古建筑知識(shí)。

在互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師看來(lái)，《黑神話：悟空》這款游戲的成功，更是進(jìn)一步體現(xiàn)出游戲作為文化走出去的重要載體。它以中國(guó)傳統(tǒng)的西游記為載體制作，通過(guò)精美的畫面、豐富的劇情和獨(dú)特的玩法，吸引了全球玩家的關(guān)注。這樣一來(lái)，它無(wú)形中進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)的四大名著在全球范圍內(nèi)的影響力，讓更多的人了解并喜愛上了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

長(zhǎng)期以來(lái)，3A游戲被歐美日壟斷，理解海外游戲的故事背景是國(guó)內(nèi)玩家的必修課。對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，游戲是一座“跨文化的橋梁”，過(guò)去的中國(guó)玩家都經(jīng)歷了這段跨文化理解的過(guò)程，現(xiàn)在輪到了海外玩家學(xué)習(xí)《西游記》，了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。國(guó)外游戲媒體Gameranx的評(píng)價(jià)則是：游戲處處都是驚喜，輕微的瑕疵完全無(wú)法掩蓋游戲的優(yōu)秀。也有國(guó)外游戲媒體指出，看不懂《黑神話：悟空》故事很困惑，需要提前補(bǔ)課。

圖片來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)

在海外，游戲愛好者也積極發(fā)布與《黑神話：悟空》相關(guān)的文化解讀類視頻。雖然有些內(nèi)容并不一定準(zhǔn)確，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)此并不介意?！坝螒蚓褪沁@樣一個(gè)能讓全世界玩家交流體驗(yàn)、分享快樂(lè)的產(chǎn)品，我們樂(lè)見不同的聲音。”馮驥說(shuō)。

從全球“出圈”的第一步來(lái)看，《黑神話：悟空》成功了。但用馮驥的話來(lái)說(shuō)，這可能只是起點(diǎn)?！安荒芤?yàn)樯w了一個(gè)國(guó)風(fēng)標(biāo)簽，就可以低品質(zhì)，應(yīng)該有更大的責(zé)任感，要付出更多的努力。好的內(nèi)容產(chǎn)品是先自然打動(dòng)了本地的文化族群，如果品質(zhì)足夠高，自然會(huì)輻射到海外?！?/span>

3A游戲該怎么賺錢？

專家：形成穩(wěn)定的IP效應(yīng)是關(guān)鍵

大制作、大投入、低回報(bào)，在游戲行業(yè)3A游戲似乎成了“為愛發(fā)電”的代名詞，例如游戲科學(xué)這樣的國(guó)內(nèi)精品游戲廠商如何才能找到一條即好玩又掙錢的正向循環(huán)之路？

這或許可以從國(guó)外的一些游戲大廠的經(jīng)營(yíng)模式中找到些許經(jīng)驗(yàn)。

以全球知名游戲開發(fā)商Rockstar Games(簡(jiǎn)稱R星)為例，該公司旗下《俠盜獵車手》系列(GTA)、《荒野大鏢客》系列等經(jīng)典作品無(wú)疑是全球3A游戲的標(biāo)桿。數(shù)據(jù)顯示，《荒野大鏢客2》投資8億美元，耗時(shí)8年之久，有2000多名員工參加了開發(fā)，《俠盜獵車手 5》（GTA 5）預(yù)算則達(dá)到2.65億美金。

超高的投入自然也為公司帶來(lái)了巨額的盈利，自《GTA 5》于 2013 年底發(fā)行以來(lái)，Rockstar Games 從《俠盜獵車手》系列中獲得的總收入已超過(guò) 90 億美元（約合人民幣642億元）。上述收入包括《GTA 5》在 3 代游戲主機(jī)上的全套游戲銷售額，2020 年重新發(fā)行的《俠盜獵車手：三部曲--終極版》的銷售額、《GTA Online》游戲內(nèi)購(gòu)以及該系列其它游戲的銷售額。截至目前，《GTA5》全球銷量已突破2億套，值得注意的是，這是一款發(fā)行了近10年的游戲，時(shí)至今日依然擁有超強(qiáng)的吸金能力。

“3A游戲并非不掙錢，只是沒(méi)那么容易掙錢，因?yàn)?A游戲太過(guò)于依賴IP，想要持續(xù)盈利，最重要的是持續(xù)開發(fā)系列作品?！?/span>游戲分析師殊童對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎?，育碧有《刺客信條》系列，動(dòng)視有《使命召喚》系列和《命運(yùn)》系列，EA有《星球大戰(zhàn)》系列和《戰(zhàn)地》系列。R星的《俠盜獵車手》最為經(jīng)典，從1997年第一款《俠盜獵車手》發(fā)行至今，該游戲已經(jīng)有十余部系列作品。歐美知名的游戲廠商，它們都有自己穩(wěn)定開發(fā)的系列作品，一旦形成穩(wěn)定的IP效應(yīng)，便可以實(shí)現(xiàn)叫好又叫座的正向循環(huán)。

正如其所言，《黑神話：悟空》大火的背后，游戲科學(xué)或許早已做好了持續(xù)開發(fā)系列作品的準(zhǔn)備。據(jù)悉，游戲科學(xué)已申請(qǐng)注冊(cè)了“黑神話·山海、黑神話·大荒、黑神話·搜神、黑神話·小倩、黑神話·鐘馗、黑神話·姜子牙”等多個(gè)關(guān)聯(lián)商標(biāo)。

此前有知情人士爆料，游戲科學(xué)很可能會(huì)在《黑神話：悟空》DLC 發(fā)售后轉(zhuǎn)向開發(fā)上述幾款游戲。

萬(wàn)事開頭難，《黑神話：悟空》開啟了國(guó)產(chǎn)3A游戲新紀(jì)元，它的成功可以幫助游戲科學(xué)堅(jiān)定的走上自研精品的道路?！对瘛烦晒χ髱?dòng)了一大批精品手游立項(xiàng)，有了《黑神話：悟空》珠玉在前，未來(lái)必然會(huì)有更多國(guó)產(chǎn)3A大作涌現(xiàn)。

編輯|段煉 蓋源源

校對(duì)|王月龍

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自央視財(cái)經(jīng)、中新網(wǎng)、國(guó)是直通車、藍(lán)鯨新聞、每經(jīng)網(wǎng)、公開資料等