每經(jīng)記者 楊卉    實(shí)習(xí)生 卞昱媛    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，春節(jié)后的第一個(gè)“小長(zhǎng)假”即將來(lái)臨。從OTA給出的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，截至3月29日，清明假期（4月4日—4月6日）期間的機(jī)票、酒店預(yù)訂量較前一周增長(zhǎng)80%。不過(guò)，由于假期不長(zhǎng)，游客出行主要以短途游為主，三三兩兩奔向周邊目的地踏青賞花。同時(shí)，美食、傳統(tǒng)文化帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚默F(xiàn)象還在繼續(xù)，天水麻辣燙捧紅了甘肅；舞臺(tái)上“說(shuō)媒”的王婆將游客拉到了開(kāi)封。隨著全國(guó)多地迎來(lái)文旅熱，以小城市為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了1倍以上。

短途周邊成主流玩法，大學(xué)生“特種兵”是出游主力軍

“清明”假期倒計(jì)時(shí)5天，不少有出門計(jì)劃的游客仍在籌備本次行程。去哪兒提供的最新數(shù)據(jù)顯示，截至3月29日，平臺(tái)上“清明”假期（4月4日—4月6日）期間的機(jī)票、酒店預(yù)訂量較前一周增長(zhǎng)近80%。航旅縱橫大數(shù)據(jù)也顯示，截至3月28日，平臺(tái)上“清明”假期間的國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量約為200萬(wàn)，較一周前增長(zhǎng)超60%。

從出行半徑來(lái)看，由于假期時(shí)間較短，周邊游成為游客首選，“清明”期間游客出游多以短途為主，部分旅行者通過(guò)“拼假”延長(zhǎng)假期，前往甘肅、新疆等目的地旅行；2小時(shí)高鐵圈內(nèi)的旅客流動(dòng)頻繁，如京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、珠三角等。

游客畫像方面，大學(xué)生“特種兵”群體出游熱情高漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“清明”期間，平臺(tái)上18歲—23歲群體旅客占比超過(guò)15%，是最活躍的出游群體。與此前相比，今年不少“特種兵”大學(xué)生們不再追捧“夜車硬座”，轉(zhuǎn)向了平價(jià)航班。相較于扎堆前往成都、重慶、杭州等熱門旅游城市，更多大學(xué)生開(kāi)始尋求小眾目的地，圖們、羅平、蘭溪等地受到年輕旅客青睞。

出游方式上，高鐵游、自駕游、騎行游等倍受追捧，“清明”期間，飛豬平臺(tái)上的高鐵游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近600%；租車自駕游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約200%；騎行、徒步游等商品預(yù)訂量同比也有翻倍增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，盡管假期不長(zhǎng)，出入境游仍展現(xiàn)了較強(qiáng)的實(shí)力。飛豬數(shù)據(jù)就顯示，目前平臺(tái)上出境游酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了近300%，出境游線路商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超400%。其中，日本、泰國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、新加坡、澳大利亞、中國(guó)澳門、印度尼西亞、阿聯(lián)酋等成為熱門出境游目的地。

航旅縱橫大數(shù)據(jù)也顯示，2024年1月1日—3月28日，平臺(tái)上的出入境航線實(shí)際執(zhí)行航班量超過(guò)15萬(wàn)班次，恢復(fù)至2019年同期的七成左右。截至3月28日，“清明”假期的出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)47萬(wàn)。

流量目的地更迭：天水預(yù)訂量同比增50倍，開(kāi)封旅游熱度上漲94%

常規(guī)數(shù)據(jù)之外，今年“清明”游客“扎堆”的目的地也值得一看。

得益于賞花、踏青的火熱，部分目的地從3月初一直火到了“清明”。根據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，“清明”前夕，平臺(tái)上的“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)350%。符合賞花需求，又兼具文化色彩的“牡丹之鄉(xiāng)”洛陽(yáng)首次登榜平臺(tái)熱門城市第二名。截至3月25日，平臺(tái)上“清明”熱門城市民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)340%，平均入住時(shí)長(zhǎng)為2天。

此外，臨近假期，被天水麻辣燙帶紅的甘肅和因“王婆說(shuō)媒”爆火的開(kāi)封成為新晉“頂流”。根據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)，截至目前，平臺(tái)上“清明”期間的天水民宿預(yù)訂量同比增超50倍，“90后”“00后”游客是預(yù)訂主力軍，蘭州、酒泉等周邊城市民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1500%。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，早在3月20日，甘肅天水在平臺(tái)上近一周的搜索熱度就已經(jīng)環(huán)比上漲了616%，酒店預(yù)訂量同比上漲76%，創(chuàng)下了近3年來(lái)單周酒店預(yù)訂量的新高。

至于被網(wǎng)友“戲稱”是“接地氣版《非誠(chéng)勿擾》”“月老手下銷冠”的又一文化現(xiàn)象“王婆說(shuō)媒”，根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，截至3月26日，“王婆”所在的開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)近一周的旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過(guò)700%，門票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)200%。開(kāi)封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)44%。對(duì)此，同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“王婆說(shuō)媒”屬于新型文化體驗(yàn)類活動(dòng)，這類活動(dòng)的出現(xiàn)，不僅為景區(qū)和目的地塑造了文化底蘊(yùn)，更有利于提升城市的旅游吸引力。

此外，老牌“網(wǎng)紅目的地”的表現(xiàn)也不錯(cuò)。同程旅行數(shù)據(jù)就顯示，今年“清明”假期，去年爆火的延邊和淄博熱度還在持續(xù)，平臺(tái)上兩地旅游熱度同比漲幅均超過(guò)200%。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳正陽(yáng) 攝