每日經(jīng)濟新聞 王捷    每經(jīng)編輯 唐元    

面對游戲產(chǎn)業(yè)日益多元化、跨界化、國際化的發(fā)展趨勢，面臨激烈的市場競爭和不斷變化的用戶需求，如何通過優(yōu)質(zhì)的IP打造和運營，提升產(chǎn)品的品牌價值和市場影響力，是游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展要解決的關(guān)鍵問題。

2023世界文化名城全球大會10月17日繼續(xù)在成都舉行，在大會子活動之一的“游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展與IP國際化運營沙龍”上，完美世界高級副總裁兼首席發(fā)言人、完美世界教育董事長、太和智庫研究員王雨蘊以《虛實共振+文創(chuàng)化思維 共拓市場新增量》為題，分享了游戲行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)以及如何通過創(chuàng)新思維和技術(shù)跨界合作來開拓新的市場增長點。

完美世界高級副總裁兼首席發(fā)言人、完美世界教育董事長、太和智庫研究員王雨蘊 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

新思路：不斷細分打造差異化產(chǎn)品

當(dāng)前游戲行業(yè)正面臨著從增量市場到存量市場競爭的轉(zhuǎn)變。王雨蘊指出，為了持續(xù)發(fā)展，游戲企業(yè)需要做到兩點：一是在存量市場中為不斷細分的用戶群體打造差異化和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)；二是找到新的增量點，這些增量不僅存在于游戲行業(yè)內(nèi)部，也存在于游戲行業(yè)之外，例如跨界合作。

她強調(diào)，未來是零售時代，所有企業(yè)都需要直接面對用戶，而游戲行業(yè)最大的優(yōu)勢就是擅長與用戶互動。通過利用交互方式和游戲化思維，游戲行業(yè)可以賦能不同行業(yè)和領(lǐng)域，拓展自身的邊界，實現(xiàn)更大的社會和商業(yè)價值。

為了賦能大趨勢并拓展游戲行業(yè)的新邊界，王雨蘊提到了加速產(chǎn)業(yè)趨勢的科技變量的重要性。

隨著存量市場的來臨，大眾的基本需求已經(jīng)得到滿足，市場會出現(xiàn)一系列分化，從大眾轉(zhuǎn)向小眾，從大眾轉(zhuǎn)向個性化。因此，大眾市場會被切分成許多小眾市場，甚至更小的個性化市場。未來十年將是中國市場全面進入大眾化的十年。

隨著科技變量如AI和引擎的不斷發(fā)展，門檻將不斷降低，人們可能會見證許多獨立的中小型游戲工作室的涌現(xiàn)。這些工作室可能不會產(chǎn)出三A大作，而是更小眾、更個性化的小游戲產(chǎn)品。

王雨蘊還介紹了完美世界正在探索的一些新技術(shù)應(yīng)用。例如，將AI技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC、場景建模、AI繪畫、AI劇情和AI配音等方面。

此外，完美世界還自研創(chuàng)造了虛擬數(shù)字機器人，該虛擬數(shù)字人具備基于人工智能的面部表情捕捉，工業(yè)化、真實感的身體綁定方案以及骨骼技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等功能。

突破口：利用游戲技術(shù)拓展行業(yè)邊界

在主題分享中王雨蘊還提到，隨著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的深入發(fā)展，越來越多的行業(yè)需要運用游戲技術(shù)和思路來實現(xiàn)更高效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

例如深圳媽灣港采用了虛幻引擎，將港口作為一個數(shù)字孿生進行仿真和設(shè)備態(tài)勢感知，提升了運營效率和安全性。

另外，寶鋼在2021年打造了AI智能運維系統(tǒng)，為冶金企業(yè)帶來了全新的設(shè)備運營工作模式。迪斯尼平臺則與虛幻引擎和電影制作團隊合作，通過實時完成演員的感知來縮短拍攝時間和成本。

王雨蘊在演講中還介紹了完美世界與北京東城文旅局合作的一個案例，通過開發(fā)數(shù)字化劇本游體驗項目，讓玩家扮演不同的角色完成任務(wù)，觸發(fā)NPC并與景點互動，完成任務(wù)后獲得的獎勵可以在整條街消費。這是游戲化思維和XR技術(shù)與實體景區(qū)相融合的一個全新的嘗試。

她強調(diào)，伴隨著科技突破如游戲引擎、AI、X技術(shù)和XR技術(shù)等的發(fā)展，行業(yè)的邊界將變得越來越模糊。文創(chuàng)化思維和技術(shù)跨界合作將會賦能更多行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為不可或缺的一部分，并帶來具象的增長點。

此外，中國游戲行業(yè)的產(chǎn)品出口正處于上升期，這不僅是游戲公司全球化視野和運營能力的全新挑戰(zhàn)，也為中間服務(wù)商平臺的崛起提供了機遇。這些平臺不僅可以打通產(chǎn)品出口海外的環(huán)節(jié)，還可以幫助服務(wù)出海，為中國的游戲人才和機構(gòu)提供更多發(fā)展機遇和空間。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝