每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

幾家視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)再生變數(shù)。

就在騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷上演的“三國(guó)殺”愈演愈烈之時(shí)，芒果TV突然宣布大舉進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)大”）市場(chǎng)，并發(fā)布針對(duì)網(wǎng)大生產(chǎn)者的“超芒計(jì)劃”。

雖然上市時(shí)的數(shù)據(jù)非常好看，但芒果TV一直引以為傲的綜藝今年慘遭水逆，劇集也未掀起水花。而這時(shí)候入局網(wǎng)大，芒果TV顯然有著更多的打算。

芒果TV發(fā)布“超芒計(jì)劃”

10月10日,芒果TV宣布進(jìn)軍網(wǎng)大市場(chǎng)，并發(fā)布針對(duì)網(wǎng)大生產(chǎn)者的“超芒計(jì)劃”。

自2014年愛(ài)奇藝在首屆網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇上提出“網(wǎng)大”概念已四年有余,行業(yè)經(jīng)歷了魚(yú)龍混雜到規(guī)范精品化的歷程，這個(gè)時(shí)候，芒果TV選擇進(jìn)場(chǎng)。

首先在IP方面，芒果TV表示將開(kāi)放一系列頭部IP，包括《明星大偵探》《勇敢的世界》《真心大冒險(xiǎn)》《火王》《六爻》等，進(jìn)行超級(jí)IP的孵化與開(kāi)發(fā)，助力構(gòu)建動(dòng)漫、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大聯(lián)動(dòng)互通的網(wǎng)生內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP價(jià)值的最大化。

其次在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)方面，芒果TV表示將為內(nèi)容合作方提供內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、評(píng)論運(yùn)營(yíng)、彈幕運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)等全方位運(yùn)營(yíng)體系，同時(shí)接入芒果TV飯團(tuán)、私人影院等互動(dòng)平臺(tái)。創(chuàng)作者在獲取用戶對(duì)于內(nèi)容的真實(shí)反饋后，即可根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)對(duì)內(nèi)容加以優(yōu)化。

最后在網(wǎng)生內(nèi)容分成系統(tǒng)方面，芒果TV則與“優(yōu)愛(ài)騰”類似，同樣以有效付費(fèi)點(diǎn)播量作為收益衡量標(biāo)準(zhǔn)，分賬收益則由保底+分成兩部分構(gòu)成，網(wǎng)劇還包含會(huì)員拉新獎(jiǎng)勵(lì)，在確保制作方基本收益的同時(shí)納入激勵(lì)機(jī)制。

芒果超媒總經(jīng)理、芒果TVCEO蔡懷軍表示：“芒果TV進(jìn)軍網(wǎng)大的底氣在于芒果大生態(tài)下的合力，這種合力不僅來(lái)自芒果生態(tài)內(nèi)部，更來(lái)自我們將自有超級(jí)IP、藝人、制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開(kāi)放合作之后，所帶來(lái)的外力支持和共贏價(jià)值。”

不過(guò)，這是芒果TV的“二度進(jìn)場(chǎng)”，2017年就有消息稱芒果TV已開(kāi)始制作網(wǎng)大，只不過(guò)不管是做，還是播，芒果TV都未在市場(chǎng)掀起什么水花，也不高調(diào)。

綜藝水逆，內(nèi)容品類存在短板，芒果TV尋出路

網(wǎng)絡(luò)大電影是網(wǎng)生內(nèi)容里變化最快的市場(chǎng)之一。短短兩三年，從2014年網(wǎng)大概念被提出，2015年在視頻網(wǎng)站付費(fèi)的風(fēng)口下起飛，再到2016年網(wǎng)大數(shù)量成數(shù)百倍增長(zhǎng)，2017年迎來(lái)監(jiān)管網(wǎng)大逐漸冷靜，到如今，網(wǎng)大已經(jīng)從蠻荒期到整合期。

其實(shí)，監(jiān)管的收緊間接證明了網(wǎng)大已經(jīng)形成了一定規(guī)模的市場(chǎng)，且將擁抱更多主流大眾。歡瑞世紀(jì)、華誼兄弟、慈文傳媒等行業(yè)代表的影視公司都開(kāi)始重金做網(wǎng)大。

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年TOP10網(wǎng)大的前臺(tái)播放量達(dá)7.59億元，即數(shù)量?jī)H占1.54%的TOP10網(wǎng)大，占據(jù)了高達(dá)22.62%的前臺(tái)播放量。而前臺(tái)播放量超過(guò)2000萬(wàn)的頭部網(wǎng)大的前臺(tái)總播放量達(dá)16.88億元，即數(shù)量?jī)H占6.45%的42部頭部網(wǎng)大，占據(jù)了高達(dá)50.3%的前臺(tái)播放量。網(wǎng)大行業(yè)的頭部效應(yīng)已十分明顯。幾大平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇。

BAT的三家壟斷寡頭分走了超過(guò)50%的市場(chǎng)份額；而以芒果TV、搜狐、B站等為代表的視頻網(wǎng)站位于第二梯隊(duì)。芒果TV是背靠湖南衛(wèi)視而成長(zhǎng)起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，雖然目前不在第一梯隊(duì)，但是也有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

主打二次元文化的B站，保持獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力，于今年在納斯達(dá)克上市，芒果TV則選擇了注入快樂(lè)購(gòu)的方式，登入A股市場(chǎng)。

上市之后，芒果TV的經(jīng)營(yíng)狀況得到公開(kāi)。芒果TV是芒果超媒（300413）旗下的核心業(yè)務(wù)主體，據(jù)芒果超媒的定期報(bào)告，公司2018年上半年?duì)I業(yè)收入49.85億元，較去年同期的13.12億元暴漲279.86%，2018年上半年凈利潤(rùn)為5.73億元，超過(guò)了2017年的全年凈利潤(rùn)4.89億元。

但在具體的收入構(gòu)成上，芒果TV目前主要依靠新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作和新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。從內(nèi)容構(gòu)成上來(lái)說(shuō)，背靠湖南衛(wèi)視的大樹(shù)，芒果TV獲得了湖南衛(wèi)視的頭部?jī)?nèi)容資源，但過(guò)于緊密的捆綁，使得芒果TV在內(nèi)容方面還不夠多元。多年順風(fēng)順?biāo)木C藝，今年沒(méi)有誕生爆款，有的節(jié)目受監(jiān)管環(huán)境影響延期播出，而在其他的少兒、音樂(lè)、動(dòng)漫等品類上，芒果TV尚未有什么特別知名的代表作。

在網(wǎng)大逐漸走入沉淀期的當(dāng)下，芒果TV也需要進(jìn)來(lái)占得一席之地。