每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

上月，美素佳兒通過產(chǎn)品升級提高了部分產(chǎn)品的價格；昨日（3月4日），多美滋一改前者的做法，對推出的新品進行了降價。

昨日，多美滋方面在給《每日經(jīng)濟新聞》記者的郵件中表示，近期公司銷售的精確盈養(yǎng)TM系列新品中，部分產(chǎn)品的最高降幅達到了18%。

據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士介紹，這可能是近年來，國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現(xiàn)新品降價銷售。

另據(jù)記者了解，從全行業(yè)的實際情況來看，多美滋對部分新品降價并不完全符合趨勢。

荷蘭合作銀行食品及農(nóng)業(yè)研究部總監(jiān)陳煒就告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，從近段時期的乳業(yè)大宗商品交易情況來看，目前原料奶還處于小幅度增長狀態(tài)，預(yù)計可能要到今年2~3季度時才能有所下降。

陳煒進一步指出，在這種情況下，企業(yè)更多的是通過改進配方，以及推出新產(chǎn)品來進行變相漲價，如美素佳兒上月的漲價行為；多美滋這一降價，可能是因為其去年因遭遇的一些危機，失去了部分市場份額，因此以降價的方式來挽回市場份額。

據(jù)了解，去年，恒天然“烏龍事件”讓達能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個奶粉品牌銷量受影響。AC尼爾森數(shù)據(jù)也顯示，2012年市場份額排在前三名的品牌分別為美贊臣、多美滋、惠氏；這一排序在去年變成了美贊臣、惠氏、多美滋。

實際上，為了恢復(fù)市場，多美滋之前已經(jīng)做了大量工作，包括建立可追溯系統(tǒng)。此前，達能集團首席執(zhí)行官弗蘭克·里布 （FranckRiboud）曾透露，去年12月，達能旗下奶粉在中國市場的份額已從10月的12%回升到14%。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，要完全恢復(fù)還有一段路遙走，因此降價或是多美滋力求恢復(fù)市場地位的舉措之一。