每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 孫磊

大堂內(nèi)僅在接待臺(tái)兩側(cè)停放了三輛車(chē)，其他位置皆是空蕩蕩一片，這讓哪吒汽車(chē)在北京的最大直營(yíng)門(mén)店略顯寂寥。這是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者日前在哪吒汽車(chē)位于北京朝陽(yáng)區(qū)王四營(yíng)門(mén)店看到的情景。

“店內(nèi)的銷(xiāo)售人員，有的休假，有的提前回家過(guò)年了。”該門(mén)店工作人員向記者解釋?zhuān)?ldquo;店內(nèi)現(xiàn)在之所以這么空，是因?yàn)檎管?chē)在年前都賣(mài)出去了，新的展車(chē)春節(jié)后會(huì)陸續(xù)到店。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李星 攝

近期，本就陷入經(jīng)營(yíng)困難的哪吒汽車(chē)因渠道調(diào)整再次成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。“2024年年底，是公司發(fā)展的低谷，所以才作出關(guān)閉部分直營(yíng)門(mén)店的決定，以節(jié)省成本。”哪吒汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，等2025年公司資金到位，也會(huì)有新的直營(yíng)門(mén)店開(kāi)起來(lái)。

1月24日，記者從哪吒汽車(chē)內(nèi)部了解到，哪吒汽車(chē)正在進(jìn)行一輪超40億元的融資。“在剛剛結(jié)束的股東溝通會(huì)上，討論了正在進(jìn)行的E輪融資計(jì)劃，計(jì)劃融資規(guī)模約40億~45億元，其中領(lǐng)投方將投資約30億元。”哪吒汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

縮減中的直營(yíng)門(mén)店沒(méi)有被完全放棄

1月24日，記者查閱多個(gè)公眾平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，關(guān)于哪吒汽車(chē)在多地關(guān)閉直營(yíng)門(mén)店的消息陸續(xù)被曝出。有哪吒汽車(chē)用戶(hù)曬出其收到的當(dāng)?shù)刂睜I(yíng)門(mén)店關(guān)店通知顯示，當(dāng)?shù)啬倪钙?chē)直營(yíng)服務(wù)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“因公司經(jīng)營(yíng)策略導(dǎo)致當(dāng)?shù)刂睜I(yíng)門(mén)店關(guān)店，由此給大家?guī)?lái)不便深表歉意。團(tuán)隊(duì)企業(yè)微信將自動(dòng)關(guān)閉，不能再服務(wù)用戶(hù)”。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)（@momo）

上述哪吒汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，公司確實(shí)在進(jìn)行門(mén)店調(diào)整，不過(guò)關(guān)掉的門(mén)店都是直營(yíng)門(mén)店，經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店都還在，這樣做主要是為了節(jié)省成本。

上述哪吒汽車(chē)王四營(yíng)門(mén)店的工作人員向記者透露，哪吒汽車(chē)之前在北京共開(kāi)設(shè)了三個(gè)直營(yíng)門(mén)店，現(xiàn)在就剩王四營(yíng)店一家。“其他兩家門(mén)店合約到期，分別于2024年5月和10月關(guān)店。”該工作人員表示。

一位哪吒汽車(chē)王四營(yíng)店的銷(xiāo)售人員告訴記者，王四營(yíng)店沒(méi)有接到關(guān)店通知。“年后，門(mén)店陸續(xù)會(huì)有新車(chē)到店，歡迎消費(fèi)者到店看車(chē)、試駕。”該銷(xiāo)售人員表示。

記者從哪吒汽車(chē)方面了解到，哪吒汽車(chē)北京王四營(yíng)店不會(huì)關(guān)閉。“目前，公司關(guān)閉的只有直營(yíng)門(mén)店，經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店都還在。”上述哪吒汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

記者在走訪(fǎng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，一家位于北京某商場(chǎng)的哪吒汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店已關(guān)店多日，且店內(nèi)僅有一輛展車(chē)。記者多次撥打貼在玻璃門(mén)上的24小時(shí)銷(xiāo)售電話(huà)，皆為無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 李星 攝

從哪吒汽車(chē)渠道布局來(lái)看，其采取的是“直營(yíng)+經(jīng)銷(xiāo)商”組合模式。其中，經(jīng)銷(xiāo)商渠道分為山海網(wǎng)和U/V網(wǎng)。

隨著直營(yíng)門(mén)店的關(guān)閉，外界關(guān)于哪吒汽車(chē)要放棄直營(yíng)轉(zhuǎn)純經(jīng)銷(xiāo)商模式的言論也被傳開(kāi)。對(duì)此，上述哪吒汽車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)記者稱(chēng)，目前來(lái)看，公司直營(yíng)店數(shù)量確實(shí)在減少，但公司并沒(méi)有完全摒棄直營(yíng)模式。春節(jié)后，公司會(huì)根據(jù)需要去增加直營(yíng)門(mén)店的開(kāi)設(shè)數(shù)量。

年后全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)？

事實(shí)上，近幾個(gè)月來(lái)，哪吒汽車(chē)因經(jīng)營(yíng)困境，頻繁被傳出裁員、降薪、戰(zhàn)略調(diào)整等負(fù)面消息。

2024年10月底，有消息稱(chēng)，哪吒汽車(chē)開(kāi)始實(shí)施面向全部研發(fā)人員的降薪計(jì)劃；次月，哪吒汽車(chē)開(kāi)始大幅壓縮整合一、二級(jí)部門(mén)，優(yōu)化管理層級(jí)，同時(shí)強(qiáng)化對(duì)大模型等新型AI工具的運(yùn)用。

到2024年12月，因公司戰(zhàn)略調(diào)整，張勇不再擔(dān)任CEO轉(zhuǎn)任公司顧問(wèn)，哪吒汽車(chē)創(chuàng)始人方運(yùn)舟兼任公司CEO。彼時(shí)，方運(yùn)舟發(fā)布全員信稱(chēng)，“作為公司的創(chuàng)始人，我負(fù)有第一責(zé)任，向大家深表歉意”。

1月24日，哪吒汽車(chē)發(fā)布消息稱(chēng)，過(guò)去三個(gè)月，身處震蕩期的哪吒汽車(chē)經(jīng)歷了“聚焦瘦身”等一系列內(nèi)部調(diào)整動(dòng)作，月度運(yùn)營(yíng)費(fèi)用下降70%以上。“進(jìn)入2025年1月，公司位于桐鄉(xiāng)的整車(chē)工廠(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始逐步復(fù)工，線(xiàn)下部分門(mén)店也啟動(dòng)了新車(chē)交付。”哪吒汽車(chē)方面表示，春節(jié)后將全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

圖片來(lái)源：天眼查

值得一提的是，在哪吒汽車(chē)進(jìn)行E輪融資的同時(shí)，其股權(quán)凍結(jié)和被執(zhí)行人信息也在增多。天眼查顯示，進(jìn)入2025年以來(lái)，哪吒汽車(chē)新增了14條股權(quán)凍結(jié)和2條被執(zhí)行人信息。其中，1月23日，合眾汽車(chē)新增一則執(zhí)行標(biāo)為5717萬(wàn)余元的被執(zhí)行人信息，加上2025年1月15日被桐鄉(xiāng)市人民法院強(qiáng)制執(zhí)行的約545萬(wàn)元，以及2024年12月5日強(qiáng)制執(zhí)行的約911萬(wàn)元，合眾汽車(chē)被執(zhí)行總金額已超7000萬(wàn)元。

據(jù)悉，新增的5717萬(wàn)余元被執(zhí)行金額，為供應(yīng)商款的債款。“被列為被執(zhí)行人，并不會(huì)影響到哪吒汽車(chē)的E輪融資，因?yàn)槿谫Y盡調(diào)對(duì)哪吒汽車(chē)的財(cái)務(wù)都會(huì)進(jìn)行了解。”一位接近哪吒汽車(chē)的知情人士告訴記者。

按照方運(yùn)舟規(guī)劃，通過(guò)一系列改革，哪吒汽車(chē)將在全力以赴實(shí)現(xiàn)IPO的同時(shí)，未來(lái)2~3年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量一半在國(guó)內(nèi)、一半在國(guó)外，2025年整體毛利率轉(zhuǎn)正，2026年公司整體盈利的目標(biāo)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）