每經(jīng)記者 孫宇婷    每經(jīng)編輯 董興生    

作為新時代文化浪潮中的重要組成部分，一部部微短劇如同一點點閃爍的星光，聚少成多，匯集成了今天的繁星閃耀。

1月8日上午，在成都東郊記憶•成都國際時尚產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一場關于微短劇的盛會——繁星閃耀•微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展會議盛大開幕。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會（以下簡稱“中廣聯(lián)合會”）副會長田進在發(fā)言中表示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模超10億，其中微短劇用戶達5.76億。據(jù)行業(yè)機構此前預測，2024年微短劇市場規(guī)模將突破500億元，其短小精煉的劇情和多樣化題材不僅豐富了文化內(nèi)容生態(tài)，更為文化產(chǎn)業(yè)注入了全新的活力。田進還對微短劇從業(yè)者提出了期望，呼吁大家提高政治站位，堅守人民立場，以工匠精神打造精品，強化大局意識，借助新技術推動產(chǎn)業(yè)升級，傳播正能量。

作為首屆“繁星閃耀•微短劇年度盛典”的主會議，來自全國各地的行業(yè)專家、高校代表、網(wǎng)絡平臺方代表、微短劇制播機構代表等匯聚一堂，共同探討微短劇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來，見證微短劇點亮大眾娛樂生活的微力量。

本次“繁星閃耀•微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展會議”是微短劇行業(yè)發(fā)展歷程中的一次重要盛會，與會嘉賓暢抒己見，為微短劇產(chǎn)業(yè)在精品化創(chuàng)作、規(guī)范化管理和國際化傳播等方向集思廣益，以繁星之光點亮文化產(chǎn)業(yè)的璀璨星空。

圖片來源：主辦方供圖

共話微短?。寒a(chǎn)業(yè)爆發(fā)增長，下一步需提質(zhì)增效

在會議開場的致辭環(huán)節(jié)，田進對微短劇產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展給予了高度肯定。

他提到，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模超10億，其中微短劇用戶達5.76億。據(jù)行業(yè)機構此前預測，2024年微短劇市場規(guī)模將突破500億元，其短小精煉的劇情和多樣化題材不僅豐富了文化內(nèi)容生態(tài)，更為文化產(chǎn)業(yè)注入了全新的活力。

另一方面，田進也指出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，如部分作品題材同質(zhì)化、劇情套路化、人設模式化以及制作水平良莠不齊等，強調(diào)構建科學評測體系的緊迫性，直言這一體系將有助于引導產(chǎn)業(yè)從流量導向轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。

西安交通大學黨委常委、宣傳部部長、統(tǒng)戰(zhàn)部部長成進在致辭中介紹了西安交通大學在微短劇領域的產(chǎn)學研合作成果。他提到，西安交大與中廣聯(lián)合會合作推出了“繁星指數(shù)”，開展了多項活動，推動微短劇行業(yè)自律自強。他認為，本次會議意義重大，將為微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建交流合作平臺，助力開拓精品化新路徑，共建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

在隨后的主旨演講中，國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司副司長楊錚回顧了廣電總局在推動微短劇發(fā)展方面采取的一系列積極舉措。他指出，總局陸續(xù)推出了“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇來學法”等多個富有創(chuàng)意的創(chuàng)作計劃，這些計劃不僅激發(fā)了微短劇的創(chuàng)作活力，還促進了微短劇與各行業(yè)的深度融合，形成了一批可復制、可推廣的成功模式，塑造了許多具有文化影響力的標識和符號。

楊錚特別提到，2023年被視為微短劇的發(fā)展元年，2024年則迎來了爆發(fā)增長，市場規(guī)模預計突破500億元，且微短劇在海外市場也取得了令人矚目的成績，相關App下載量在海外名列前茅。

同時，他也強調(diào)了規(guī)范管理的重要性，總局將繼續(xù)加強對微短劇的監(jiān)管力度，堅決整治低俗內(nèi)容，推動產(chǎn)業(yè)向精品化、規(guī)范化方向發(fā)展。

楊錚還對“繁星指數(shù)”給予了高度評價，認為其在推動微短劇理論創(chuàng)新和實踐發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，并認為成都有望借助這一指數(shù)打造成為全國微短劇產(chǎn)業(yè)資源對接服務的重要集散地。

“2025年，對微短劇產(chǎn)業(yè)而言，很可能是提質(zhì)增效的關鍵之年。”中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮在演講中指出。他還從政策指引、媒體融合、國際傳播、文化產(chǎn)業(yè)等角度剖析了微短劇當前存在的問題以及提質(zhì)增效的路徑。

胡正榮認為，微短劇應構建包括多樣化創(chuàng)作主體、延伸內(nèi)容服務、全媒體渠道平臺和良好用戶生態(tài)等在內(nèi)的良好網(wǎng)絡生態(tài)，以提升社會效益和經(jīng)濟效益，賦能文化強國建設。

主旨演講環(huán)節(jié)結(jié)束后，西安交通大學新聞與新媒體學院院長汪文斌上臺發(fā)布了“繁星指數(shù)”2024年度微短劇行業(yè)洞察，從多個維度對2024年微短劇行業(yè)進行深入剖析，揭示微短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與市場潛力。

平臺齊發(fā)力：探索微短劇精品化與出海新路徑

在微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，各大視頻平臺正積極探索其在這一新興領域中的責任與角色定位。聚焦“平臺擔當，構建微短劇良好生態(tài)”的圓桌對話，在中國移動咪咕數(shù)媒黨委書記、董事長、總經(jīng)理于航，映宇宙集團副總裁兼執(zhí)行總編輯黃琴，快手科技副總裁王興義以及抖音短劇負責人王晨的熱烈討論中展開。

圖片來源：主辦方供圖

于航介紹了咪咕數(shù)媒在微短劇領域的探索歷程，以及作為國資央企在推動微短劇精品化方面的努力。他提到，咪咕數(shù)媒通過與網(wǎng)文業(yè)務深度融合，打造了咪咕短劇廠牌，并推出“繁星•沐光”計劃，從內(nèi)容創(chuàng)作、篩選到產(chǎn)品推廣，全方位布局。同時，利用自身豐富的作家資源，篩選優(yōu)質(zhì)劇本，積極響應廣電總局創(chuàng)作計劃，不斷提升短劇的情感價值和文化內(nèi)涵。

談到映宇宙集團在微短劇領域的發(fā)展探索，黃琴表示：“憑借社交基因和全鏈路發(fā)展模式，集團從早期制作下沉市場劇到如今打造精品團隊，不斷適應市場變化，推出文化相關和品牌定制劇，同時積極布局海外市場。雖然面臨挑戰(zhàn)但也取得了一定經(jīng)驗，如部分國內(nèi)劇在海外有長尾效應，堅定了出海信心，未來還將借助AI技術提升用戶體驗。”

王興義分享了快手在微短劇方面的發(fā)展成果。他表示，快手秉持高質(zhì)量精品化方向，推出小劇場概念，持續(xù)發(fā)力短劇領域，已有大量短劇創(chuàng)作者和百萬級賬號；積極落實廣電總局“微短劇+”理念，推出相關專項扶持政策，如結(jié)合慶祝澳門回歸祖國25周年制作的《澳門故事》取得良好收視效果；還通過技術創(chuàng)新，如發(fā)布視頻生成大模型助力影視創(chuàng)作，探索商業(yè)閉環(huán)，提升創(chuàng)作者收益。

王晨介紹了抖音在精品化道路上的努力。“抖音作為擁有龐大用戶基礎的平臺，積極履行平臺責任，加強短劇審核管理，確保內(nèi)容符合主流價值觀。”他提到，2024年，抖音推出短劇嘗新計劃，投入資金和流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，眾多抖音參與出品和運營的精品微短劇獲得了市場認可，未來抖音將繼續(xù)加大激勵力度，為行業(yè)輸送更多高質(zhì)量作品。

在出海問題上，于航表示，咪咕數(shù)媒基于網(wǎng)文出海路徑進行翻譯出海，聯(lián)合制作海外本土劇，并打造海外客戶端，推進海外短劇推廣。黃琴提到，映宇宙于2024年初開始布局海外市場，推出面向北美和東南亞的產(chǎn)品。雖然海外投入周期長、成本高且面臨文化差異等挑戰(zhàn)，但通過實踐積累了經(jīng)驗，如根據(jù)海外市場特點定制內(nèi)容，利用AI技術提升用戶沉浸感等。

王興義認為，微短劇出海面臨機遇與挑戰(zhàn)，快手持續(xù)開拓海外市場，需在產(chǎn)業(yè)出海和文化出海兩條路徑中找到平衡。王晨則透露，抖音主要精力在國內(nèi)業(yè)務，在海外業(yè)務上主要為合作方提供內(nèi)容創(chuàng)作階段的支持。

微短劇精品化路徑探索：新技術與行業(yè)融合成關鍵

在以《深耕精品，涵養(yǎng)微短劇源頭活水》為主題的第二場圓桌對話上，與會嘉賓共同探討了在新技術助力下微短劇精品創(chuàng)作的路徑以及微短劇與各行業(yè)融合發(fā)展的前景。

作為國內(nèi)領先的頭部內(nèi)容創(chuàng)作公司，華策影視集團副總編輯賈堯分享了華策在AIGC（人工智能生成內(nèi)容）領域的領先布局和創(chuàng)新成果。他介紹了集團自研的多個大模型技術在影視創(chuàng)作中的應用，如劇本評估助手、編劇助手、翻譯工具及輔助創(chuàng)作技術等，這些技術大大提高了創(chuàng)作效率和質(zhì)量。

以《我的歸途有風》為例，賈堯深入闡述了華策在“微短劇+文旅”項目的經(jīng)驗與規(guī)劃——從1.0版本到3.0版本的發(fā)展設想，強調(diào)線下運營轉(zhuǎn)化和破圈傳播的重要性。同時，他還分享了集團在經(jīng)典文化作品如《資治通鑒》影視化創(chuàng)作中的思考，致力于實現(xiàn)文化傳承與商業(yè)價值的雙贏。

容量短劇聯(lián)合創(chuàng)始人胡朝清介紹了容量短劇的發(fā)展理念和創(chuàng)新實踐，他強調(diào)，容量短劇始終堅持社會價值、文化價值和商業(yè)價值并重的創(chuàng)作理念。在AIGC技術應用方面，他表示，容量短劇積極布局，計劃與快手合作推出文旅融合劇，通過挖掘城市文化價值，探索微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合。他還分享了公司在品牌短劇方面的計劃，如推出品牌定制和植入劇，并強調(diào)在“微短劇+”行動計劃中注重內(nèi)容可持續(xù)性和商業(yè)模式轉(zhuǎn)化的思考。

圖片來源：主辦方供圖

九州文化副總裁王為之現(xiàn)場分享了公司在微短劇領域的多元化業(yè)務發(fā)展和AIGC技術應用經(jīng)驗。他表示，公司在精品項目上持續(xù)發(fā)力，積極應用AIGC技術于劇本創(chuàng)作、翻譯配音和廣告素材制作等環(huán)節(jié)，有效降低成本、提高效率。他還分享了九州文化在利用大IP賦能品牌、與平臺合作進行內(nèi)容定制以及打造優(yōu)質(zhì)故事等方面的實踐經(jīng)驗，展示了公司在推動微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的積極探索。

山海集團副總編輯潘健介紹了山海集團從網(wǎng)文工作室轉(zhuǎn)型到微短劇創(chuàng)作的歷程和發(fā)展思路。成立于2023年5月的山海集團，作為專注于微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈的新銳公司參與了此次分享。潘健認為，AIGC技術在當前是輔助創(chuàng)作的重要手段，但精品創(chuàng)作的核心仍在于內(nèi)容創(chuàng)意、審美提升和題材探索。山海集團成立了專門的事業(yè)部推進“微短劇+”工作，計劃推出大量品牌和文旅合作劇。

活動現(xiàn)場還舉行了兩場重要發(fā)布儀式。一是共建“中國西部微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟”發(fā)布儀式，推動資金設立、審核窗口打造、版權保護交易及國際市場拓展；二是共建“拍在成都”微短劇場景聯(lián)盟發(fā)布儀式，旨在整合資源，將成都打造為微短劇熱門拍攝地，共促產(chǎn)業(yè)協(xié)同與競爭力提升。

據(jù)悉，“繁星盛典”系列活動由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、成都傳媒集團、西安交通大學新聞與新媒體學院聯(lián)合主辦，官方合作伙伴為成華區(qū)人民政府、成都農(nóng)商銀行，品牌合作包括成都銀行、衡昌燒坊、四川航空、曹操出行、鳳集食品集團、冰青果酒、321熊貓?zhí)烊坏V泉水。盛典抽獎盲盒由冰青果酒和黃天鵝提供。

這些企業(yè)的負責人紛紛表示：“非常高興地看到成都在微短劇賽道上走在全國前列，這將為成都經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展再添城市文化和影視創(chuàng)意新動力。”