每經(jīng)記者 余洋    每經(jīng)編輯 唐元    

1分鐘吸睛入戲，2分鐘跌宕反轉(zhuǎn)，3分鐘演盡愛恨情仇……近年來，網(wǎng)絡(luò)微短劇憑其“短、平、快”的特點在社交媒體上迅速走紅。然而，隨著行業(yè)“野蠻生長”，監(jiān)管政策日益趨緊、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)展進入下半場，對于網(wǎng)絡(luò)微短劇企業(yè)來說，如何從“高流量”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”成為當前行業(yè)內(nèi)面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

為深入落實市委關(guān)于“進萬企、解難題、優(yōu)環(huán)境、促發(fā)展”工作要求，助力文創(chuàng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，10月24日，以“微光成炬 劇力未來”為主題的成都網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展沙龍在成都舉辦。

本次活動由成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進中心主辦，成都市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會、成都天府文創(chuàng)金融科技有限公司、成都市文化金融服務(wù)中心承辦。

聚焦網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)，活動吸引了包括四川省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會、文創(chuàng)通、四川二更文化傳媒、四川范本青春、西南財經(jīng)大學人文學院在內(nèi)的協(xié)會、行業(yè)專家、微短劇企業(yè)、高校院系、金融機構(gòu)、媒體機構(gòu)以及一線創(chuàng)作者參會。

活動涵蓋了產(chǎn)業(yè)推介、政策宣講、園區(qū)推介和主題分享等環(huán)節(jié)，各方提出了諸多建設(shè)性建議，并帶來了對于行業(yè)的深度思考。

分享、推介、政策解讀 面對面“干貨”精準直達

圍繞“綜藝節(jié)目視角下的短劇精品化”的主題，成都春光好文化傳媒有限公司宣傳總監(jiān)楊超敏帶來了主旨分享。

在正式分享之前，她先展示了三組數(shù)據(jù)，來展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場供需兩旺的態(tài)勢。

《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，接近電影市場規(guī)模的70%，預(yù)計2024年將超過500億元，2027年將達到1000億元；

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2021年全年備案微短劇398部，2022年備案數(shù)接近2800部，同比增長600%，僅2022年10月到2023年8月底，便共有1125部微短劇上線；

 2024年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，微短劇用戶規(guī)模已占網(wǎng)民整體的52.4%。

不過，隨著網(wǎng)絡(luò)微短劇上線數(shù)量日益增多，短劇作品良莠不齊的現(xiàn)象也愈發(fā)突出。

楊超敏表示，由于網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝周期短、拍攝強度大、劇本粗制濫造、團隊專業(yè)水平不一、后期制作效果難以保障等問題，觀眾口碑多有差評。

網(wǎng)絡(luò)微短劇下半場應(yīng)該如何發(fā)展？在楊超敏看來，當前微短劇行業(yè)正從亂象到內(nèi)容精品化以及“微短劇+商業(yè)”模式轉(zhuǎn)型，拼創(chuàng)意、拼IP、拼改編、拼制作成為一種新的探索解法。

除了主旨演講，推介環(huán)節(jié)也將現(xiàn)場氛圍推向高潮。

在文化產(chǎn)業(yè)推介中，記者現(xiàn)場看到，今年成都正在重點開展的“熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽”首次面向全球優(yōu)秀的創(chuàng)意機構(gòu)及個人征集以大熊貓形象或內(nèi)涵為創(chuàng)作核心的原創(chuàng)作品。通過大賽搭建全球大熊貓文化交流平臺，聚集大熊貓文創(chuàng)IP，形成極具引領(lǐng)力的大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 

文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展常常受限于資金瓶頸，而低成本、高靈活貸款產(chǎn)品——“文創(chuàng)通”自運行以來，為企業(yè)發(fā)展注入了金融“活水”。

活動中，文創(chuàng)通項目宣講人李先偉表示，截至目前，“文創(chuàng)通”支持的企業(yè)中，獲得過專利的企業(yè)總共160家，其中獲專利數(shù)量超過50個的企業(yè)數(shù)量共38家，7家企業(yè)獲得專利數(shù)量超過200個，為成都市文創(chuàng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了“基石”。

此外，活動還為企業(yè)進園區(qū)搭建合作橋梁。四川文投匯文資產(chǎn)管理有限公司園區(qū)事業(yè)部經(jīng)理賴茂軍表示，匯文·文化產(chǎn)業(yè)園將致力于打造文化產(chǎn)業(yè)孵化品牌，助推中小文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、做強做大。

據(jù)了解，匯文·文化產(chǎn)業(yè)園由四川文投匯文資產(chǎn)打造運營，項目以文化為核心，結(jié)合非遺、動漫、游戲、文博等內(nèi)容，匯聚文化企業(yè)打造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

聚焦網(wǎng)絡(luò)微短劇“下半場” 業(yè)內(nèi)人士熱議紛紛

聚焦網(wǎng)絡(luò)微短劇，兩場頭腦風暴在現(xiàn)場激烈展開。四川二更文化傳媒、范本青春、濯錦工匠、泛次元文化等代表企業(yè)以及一線創(chuàng)作者先后進行了觀點分享。

在第一場圓桌交流中，嘉賓們聚焦“創(chuàng)新技術(shù)對微短劇的影響”展開討論。

2024年以來，已有多部AIGC短劇上線，例如觸飛瑞拓開發(fā)的微短劇《白狐》、中央廣播電視總臺影視劇紀錄片中心制作的《英雄》、博納影業(yè)和抖音合作的AI短劇《三星堆·未來啟示錄》，AIGC助力影視生產(chǎn)呈現(xiàn)出顯而易見的優(yōu)勢——周期縮短、成本降低、效率提高。

不過，在成都市柒樹文化傳播有限公司董事長李滸看來，AI寫出來的劇本比較空洞，沒有靈魂，更像是搭積木一般搭出來的東西，目前AI技術(shù)更多是用于信息、主題篩選，一些編劇和導(dǎo)演做最多的就是把客戶和甲方的想法先投喂給AI，讓AI搭出一個框架，但最后的工作肯定是由人工來完成的。

四川二更文化傳媒有限公司西南負責人陳曦表示，AI的底層邏輯類似于成果共創(chuàng)，數(shù)據(jù)量、使用量越大，做出來的東西越精準，但海量的數(shù)據(jù)增加了大量的算力成本，不僅如此，還需要大量的人不斷使用，成本也比較高。

隨后，第二場圓桌交流圍繞微短劇版權(quán)保護展開討論。

2024年7月25日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《微短劇版權(quán)保護倡議書》，針對微短劇行業(yè)出現(xiàn)的模仿抄襲、切條搬運、盜版翻拍等版權(quán)問題提出四點倡議。

作為一種新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)，微短劇行業(yè)的版權(quán)生態(tài)建設(shè)獲得廣泛關(guān)注，其中，如何解微短劇的版權(quán)爭議已經(jīng)成為行業(yè)最為關(guān)注的問題之一。

“2023年到2024年，由于作品抄襲引發(fā)的投訴維權(quán)訴訟的確是呈現(xiàn)的是一個井噴式的情況，這是一個現(xiàn)實問題。”大成（成都）律所律師劉孝璇坦言。

針對這樣的現(xiàn)象，劉孝璇表示，目前抖音、快手以及微信公眾號，對于有關(guān)抄襲的投訴舉報，其制度正在不斷完善中，為了響應(yīng)號召，許多平臺推出了24小時處理機制，但如果相應(yīng)的平臺依舊處理不到位，很多作者也會去選擇通過訴訟去維權(quán)，以便于徹底解決糾紛，但難點在于固定證據(jù)的提交方面。

對此，在四川天府文化傳播中心執(zhí)行主席、微短劇和直播創(chuàng)研基地聯(lián)盟理事長張正看來，及早確權(quán)是關(guān)鍵。

劉孝璇也認同該觀點，原創(chuàng)者要想讓自身權(quán)益得到充分保護，需要未雨綢繆。

她提出以下兩個建議：第一，需要提前做好版權(quán)登記。版權(quán)登記是當下從法律層面能夠?qū)?quán)益去進行證明的一種重要途徑；第二，盡早對原創(chuàng)電子稿或紙稿做固化保護，比如時間、內(nèi)容完整度等。

作為2024年天府文創(chuàng)薈系列活動之一，本次沙龍得到四川省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會、四川省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會微短劇專委會、成都市影視制片行業(yè)協(xié)會、成都市網(wǎng)絡(luò)文學聯(lián)盟、成都市短視頻聯(lián)盟、錦江區(qū)青年創(chuàng)意人才協(xié)會的大力支持。未來，該系列活動還將持續(xù)發(fā)力，不斷匯聚優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源，釋放產(chǎn)業(yè)機遇。