每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 張海妮    

12月26日，有消息稱，繼微信內(nèi)測(cè)“送禮物”功能之后，抖音也能實(shí)現(xiàn)贈(zèng)送商品禮物，并支持本地生活團(tuán)購(gòu)和電商兩大領(lǐng)域的部分商品向好友贈(zèng)送。

對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向抖音方面進(jìn)行求證。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，抖音電商于2023年就上線了替家人、朋友購(gòu)物的功能。用戶借此可選購(gòu)商品贈(zèng)予他人，且能同步分享物流詳情，讓禮物傳遞心意的同時(shí)，也讓對(duì)方實(shí)時(shí)掌握禮物動(dòng)態(tài)。

據(jù)了解，12月18日，微信團(tuán)隊(duì)公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試，珠寶、教育培訓(xùn)類目除外，且商品款式原價(jià)不高于1萬(wàn)元的商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能。

而對(duì)于抖音電商而言，能送的不僅是物品。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從抖音集團(tuán)官方公眾號(hào)上了解到，今年1月25日，抖音生活服務(wù)上線了團(tuán)購(gòu)“隨心送”功能，在抖音上購(gòu)買的團(tuán)購(gòu)券，可以作為禮物轉(zhuǎn)贈(zèng)給他人。

抖音生活服務(wù)方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“隨心送”功能上線于2024年1月，并同步推出了“新春好禮隨心送”活動(dòng)。春節(jié)活動(dòng)期間共有73萬(wàn)用戶使用該功能，送出84萬(wàn)單禮品，總金額超過4000萬(wàn)元。

隨心送功能在節(jié)日尤其受用戶歡迎，七夕和立秋是全年轉(zhuǎn)贈(zèng)高峰。截至目前，抖音用戶已通過隨心送功能送出超10億元團(tuán)購(gòu)券禮物。

艾媒咨詢?cè)?/span>2023年5月發(fā)布的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1.38萬(wàn)億元，2027年達(dá)1.62萬(wàn)億元。報(bào)告稱，過去中國(guó)禮物消費(fèi)主要集中在傳統(tǒng)節(jié)慶日，如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，當(dāng)前隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費(fèi)正從集中走向分散。

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