每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 董興生    

即將過(guò)去的2024年，對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是具有里程碑意義的一年。

今年7月，國(guó)際奧委會(huì)在其官網(wǎng)宣布，將與沙特阿拉伯奧委會(huì)合作，于2025年在沙特舉辦首屆奧林匹克電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)；8月，國(guó)務(wù)院有關(guān)文件首次明確提及“支持電子競(jìng)技等發(fā)展”；而電競(jìng)史上規(guī)模最大的賽事，首屆電子競(jìng)技世界杯今年也在沙特阿拉伯舉辦。

中國(guó)作為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)也令人振奮。據(jù)12月最新發(fā)布的《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入275.68億元，同比增長(zhǎng)4.62%，在連續(xù)兩年同比下降后重回增長(zhǎng)。

值此辭舊迎新之際，每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下游戲洞見專欄“NBD游研所”深度復(fù)盤2024年的中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。在高速“行駛”過(guò)程中，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)頗多：各地政府爭(zhēng)相建設(shè)“電競(jìng)之都”、線下重磅賽事不斷；資本市場(chǎng)迎來(lái)“中國(guó)電競(jìng)第一股”——星競(jìng)威武在納斯達(dá)克證券交易所掛牌上市。

不過(guò)，盡管擁有高光時(shí)刻，但電競(jìng)資本在2024年更加理性，活躍度遠(yuǎn)不如2023年。與此同時(shí)，因其復(fù)雜性，在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，電子競(jìng)技仍未出現(xiàn)一個(gè)讓行業(yè)、學(xué)界、政界公認(rèn)的清晰邊界和概念。此外，電子競(jìng)技消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)單一，在規(guī)范化、人才培養(yǎng)孵化方面也存在不足和缺位。展望2025年，無(wú)論是走出偏見、還是走向主流，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)仍然道阻且長(zhǎng)。

“電競(jìng)+城市”迎來(lái)新浪潮，上海、成都、杭州排名前三

據(jù)《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年，省級(jí)以上、職業(yè)選手參與的非表演類電競(jìng)賽事共舉辦124項(xiàng)，線下舉辦賽事數(shù)量大幅上漲12%。58%的賽事全程線下舉辦，32%的賽事采用線上線下結(jié)合的形式舉辦，另有10%的賽事為線上舉辦。

密集的線下賽事在國(guó)內(nèi)不同城市巡回，電競(jìng)觀眾在其牽引下，也走遍大江南北。隨之帶動(dòng)的是城市文旅發(fā)展，也給城市“自定義”新標(biāo)簽帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

2024年的KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）巡回賽事就落地在許多傳統(tǒng)電競(jìng)賽事覆蓋較少的地區(qū)。

騰訊互娛天美電競(jìng)中心副總監(jiān)黃凱在12月的“2024年度中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上分享：“KPL的到來(lái)不僅使城市原本的觀眾驚呼‘KPL來(lái)我家了’，也帶來(lái)了許多外地的年輕人前往觀賽。我們的票務(wù)后臺(tái)顯示，這些比賽里有超過(guò)七成的用戶來(lái)自外地，這些用戶去大連、泉州后除了觀賽，還會(huì)瀏覽當(dāng)?shù)氐闹包c(diǎn)，感受不同的獨(dú)特文化。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤 攝

線下賽事的火熱并不專屬于KPL。

事實(shí)上，熱門的電競(jìng)游戲如《英雄聯(lián)盟》《CS》今年都有重磅賽事在國(guó)內(nèi)落地。這些賽事或是“久別重逢”，或是“初次見面”，但選擇在中國(guó)開賽印證了中國(guó)電競(jìng)在國(guó)際上的影響力和代表性。

據(jù)《英雄聯(lián)盟》季中冠軍賽（MSI）比賽舉辦地成都高新區(qū)官方微信公眾號(hào)發(fā)布的數(shù)據(jù)，本次賽事總開票數(shù)約83000張，其中外地觀眾約占總?cè)藬?shù)的70%—80%，國(guó)外觀眾約占總?cè)藬?shù)的15%—20%。

另一方面，賽事對(duì)城市消費(fèi)的帶動(dòng)作用也十分顯著。成都高新公眾號(hào)進(jìn)一步表示，各類電競(jìng)職業(yè)選手、職業(yè)教練、裁判、解說(shuō)評(píng)論、國(guó)內(nèi)外媒體人員和玩家粉絲聚集，預(yù)計(jì)將在成都產(chǎn)生超過(guò)1.5億元直接消費(fèi)。

城市與電競(jìng)之間的紐帶不斷加強(qiáng)，成都、杭州等城市也在其“名片”上重點(diǎn)標(biāo)注出了電競(jìng)新標(biāo)簽。

近年來(lái)，成都先后印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“電競(jìng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》《成都市支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二十條政策》等產(chǎn)業(yè)扶持政策，明確提出將成都建設(shè)成為“電競(jìng)文化之都”。

2024年，中國(guó)電子競(jìng)技線下賽事舉辦城市中，上海持續(xù)成為舉辦電子競(jìng)技賽事數(shù)量最多的城市，占全國(guó)的17.8%，成都位居第二，占全國(guó)的15.3%，再次為杭州、北京，占比分別為7.3%和6.5%。

據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然在“2024年度中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上分享的數(shù)據(jù)，不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)至少有20個(gè)市級(jí)單位陸續(xù)出臺(tái)過(guò)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)支持性或規(guī)劃性政策。

“電競(jìng)+城市”的模式隨著賽事的落地得到推廣，但配套設(shè)施和與城市“聯(lián)動(dòng)”的生態(tài)模式無(wú)法一蹴而就，留給電競(jìng)企業(yè)和電競(jìng)城市的，還有更多的探索空間。

游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，電競(jìng)和城市要聯(lián)動(dòng)，前提是要有所植入，例如電競(jìng)游戲中出現(xiàn)城市的名勝古跡做地圖、用城市的歷史名人做游戲角色，這樣賽事和城市的關(guān)聯(lián)才會(huì)更強(qiáng)。

他指出，目前而言，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)整體的消費(fèi)場(chǎng)景還很單一，也沒有真正實(shí)現(xiàn)破圈，更多局限在“Z世代”人群中，以往通過(guò)電競(jìng)酒店、電競(jìng)賽事、電競(jìng)明星卡之類的結(jié)合，并沒有真正打開衍生空間，但如果電競(jìng)游戲中和現(xiàn)實(shí)進(jìn)行各種強(qiáng)關(guān)聯(lián)，則有可能打破次元壁。

《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的一組數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入275.68億元，同比增長(zhǎng)4.62%。其中，占比最大的依然是直播收入，為80.84%。其次是賽事收入、俱樂部收入和其他收入，占比分別為8.75%、6.37%和4.04%。

“中國(guó)電競(jìng)第一股”迎高光，但資本更加理性

2024年7月，澳門前首富何鴻燊之子何猷君參與創(chuàng)辦的國(guó)內(nèi)電競(jìng)企業(yè)星競(jìng)威武集團(tuán)（NIP Group）正式在美國(guó)納斯達(dá)克敲鐘上市，摘得“中國(guó)電競(jìng)第一股”。

圖片來(lái)源：星競(jìng)威武官方公眾號(hào)截圖

9月，電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商“英雄體育VSPO”主辦的亞洲首個(gè)國(guó)際綜合性電競(jìng)賽事——電子競(jìng)技亞洲冠軍聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱ACL）正式發(fā)布。據(jù)了解，該賽事可能是亞洲范圍內(nèi)級(jí)別最高、規(guī)模最大的國(guó)際性綜合電競(jìng)賽事。隨后，10月，“英雄體育VSPO”正式更名為“英雄電競(jìng)”。

這些電競(jìng)企業(yè)的“高光”，都為2024年的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了動(dòng)力。但值得注意的是，總體來(lái)看，2024年，資本在電競(jìng)行業(yè)的表現(xiàn)越發(fā)理性。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，2023年電競(jìng)領(lǐng)域發(fā)生約10起融資事件。其中，2023年2月，英雄電競(jìng)獲得沙特公共投資基金（PIF）旗下的Savvy Games Group2.65億美元的現(xiàn)金投資，創(chuàng)下電競(jìng)行業(yè)的最高現(xiàn)金投資紀(jì)錄。2024年，公開的電競(jìng)?cè)谫Y事件卻寥寥無(wú)幾。

電競(jìng)重大賽事和“中國(guó)電競(jìng)第一股”誕生，似乎還是沒能給資本市場(chǎng)足夠的信心。

2018年，iG戰(zhàn)隊(duì)奪得中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)在英雄聯(lián)盟全球總決賽上的首個(gè)世界冠軍，曾給電競(jìng)帶來(lái)前所未有的熱度。但形式單一的電競(jìng)雖在游戲玩家以及年輕群體之間賺足了“吆喝”，卻沒能帶來(lái)持續(xù)的收益。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在采訪中告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，電競(jìng)已經(jīng)被正式列為體育項(xiàng)目，但在許多地方，人們?nèi)匀粵]有將電競(jìng)和普通的玩游戲區(qū)分開來(lái)。張毅進(jìn)一步說(shuō)明，實(shí)際上，賽事組織者在游戲和電競(jìng)之間也存在很多混淆。這是需要加強(qiáng)普及和引導(dǎo)的，也需要在電競(jìng)的設(shè)計(jì)、精神以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值、文化內(nèi)涵等方面做更多的工作。

英雄電競(jìng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事、ACL CEO王忻晹今年9月接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也坦言，當(dāng)前，一部分電競(jìng)比賽往往過(guò)于商業(yè)化，忽視了觀眾的真實(shí)需求和情感共鳴需求。而ACL則希望通過(guò)更加真實(shí)、貼近生活的角色設(shè)定和故事情節(jié)，讓觀眾在觀看比賽的同時(shí)，也能感受到角色的成長(zhǎng)和變化，從而產(chǎn)生更深的情感連接。

王忻晹同時(shí)認(rèn)為，隨著電競(jìng)“入奧”和國(guó)際性高獎(jiǎng)金賽事的回歸，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)有望重新吸引資本的目光。電競(jìng)世界杯等賽事的舉辦，將進(jìn)一步提升電競(jìng)的國(guó)際影響力和知名度，為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

2025年，中國(guó)電競(jìng)的“破”與“立”

2024年，我國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模達(dá)到4.90億，同比增長(zhǎng)0.42%。近5年來(lái)，國(guó)內(nèi)電競(jìng)用戶規(guī)模基本保持穩(wěn)定。不過(guò)，中國(guó)電競(jìng)在迎來(lái)“新版本”之前，還要“升級(jí)裝備”，積累經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長(zhǎng)、文化品牌評(píng)測(cè)技術(shù)文旅部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任宋洋洋此前在“2024年度中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上講到電子競(jìng)技的“破”與“立”。

他表示，電子競(jìng)技因其復(fù)雜性，尚未出現(xiàn)一個(gè)行業(yè)、學(xué)界、政界能夠公認(rèn)的清晰邊界和概念。在學(xué)界，也缺少對(duì)于電競(jìng)益處的研究成果。其二，電子競(jìng)技的整體產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向仍然偏前端的游戲企業(yè)為主，對(duì)接線下的中小型企業(yè)聲量較小。其三，當(dāng)前的規(guī)范化不足，缺乏業(yè)界統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系。最后，人才的培養(yǎng)孵化也存在缺位和錯(cuò)位。

對(duì)于電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的“立”，宋洋洋認(rèn)為，一方面，電競(jìng)應(yīng)該更加準(zhǔn)確、健康、符合國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展訴求的觀念，從“電子游戲體育化、傳統(tǒng)體育虛擬化、智能裝備對(duì)抗化”幾個(gè)方面入手；另一方面，應(yīng)建設(shè)更加立體化、均衡化、與區(qū)域社會(huì)發(fā)展緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系，以此實(shí)現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)線上線下反哺、產(chǎn)業(yè)鏈條均衡。

事實(shí)上，目前，電競(jìng)企業(yè)也跳出了單一依靠俱樂部和電競(jìng)賽事的思維定式。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的主流化，為電競(jìng)聯(lián)動(dòng)提供了更多“打開方式”，構(gòu)筑“生態(tài)化”成為讓中國(guó)電競(jìng)與上下游企業(yè)貫通的模式。

談及電競(jìng)行業(yè)的未來(lái)趨勢(shì)時(shí)，王忻晹也表示，電競(jìng)正在逐漸擺脫單一、刻板的形象，向著更加真實(shí)、多元的方向發(fā)展。而隨著代際的更替，電競(jìng)賽事也會(huì)迎來(lái)更加廣泛的觀眾。

星競(jìng)威武集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官隋杭在“2024年度中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上表示，目前，星競(jìng)威武構(gòu)建的商業(yè)矩陣包括“電競(jìng)俱樂部”“賽事活動(dòng)電競(jìng)教育”“數(shù)字體育人才經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字娛樂經(jīng)濟(jì)”“游戲發(fā)行”“電競(jìng)酒店”等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李宇彤 攝

生態(tài)化的思路也應(yīng)用在更加宏觀的電競(jìng)發(fā)展視角上。正如中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山所認(rèn)為，要從政策生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)、賽事生態(tài)、周邊衍生生態(tài)、人才生態(tài)等5個(gè)方面入手，加快建設(shè)成熟完備的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“我們要積極擁抱變化，銳意進(jìn)取，在‘走出去’和‘引進(jìn)來(lái)’兩條路徑上持續(xù)深耕，努力開創(chuàng)電子競(jìng)技全球大發(fā)展的新時(shí)代。”