每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 梁梟    

近日，有自媒體發(fā)布消息稱(chēng)，抖音電商去年GMV（商品交易總額）達(dá)2萬(wàn)多億元，廣告收入高達(dá)4000億元。隨后，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富也在個(gè)人朋友圈引用了該則消息。

11月29日下午，抖音集團(tuán)副總裁李亮在其今日頭條的賬號(hào)里回應(yīng)上述關(guān)于抖音電商GMV和廣告收入的信息。他表示，該內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符，“了解事實(shí)后葉先生刪除了朋友圈??（謠言）截圖被有組織（地）大量轉(zhuǎn)發(fā)，甚至一些行業(yè)人員包括葉先生也被誤導(dǎo)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)”。

李亮表示，在抖音的廣告收入中，只有一部分來(lái)自電商業(yè)務(wù)，大部分收入來(lái)自非電商的信息流廣告。“也不好直接與電商公司作這樣的對(duì)比。這樣混淆，很容易引發(fā)誤解和對(duì)立情緒。”

時(shí)至今日，廣告收入仍是各家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司占比居前的“大頭”收入，而傳統(tǒng)電商平臺(tái)該項(xiàng)業(yè)務(wù)也都存在維度差異，且增速正在放緩。

首先以阿里巴巴（BABA.US，股價(jià)86.59美元，市值2068.9億美元）、拼多多（PDD.US，股價(jià)98.8美元，市值1372.1億美元）這兩家“電商三巨頭”成員的廣告收入為例，拼多多今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，以國(guó)內(nèi)主站電商廣告抽成為主的“在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及其他服務(wù)收入”實(shí)現(xiàn)營(yíng)收493.51億元，營(yíng)收占比為49.7%，但該項(xiàng)營(yíng)收的同比增速已連續(xù)兩季度放緩；阿里發(fā)布的2025財(cái)年（2024年4月1日—2025年3月30日）二季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，淘天集團(tuán)的客戶(hù)管理收入達(dá)703.64億元，同比增長(zhǎng)2%。

當(dāng)傳統(tǒng)電商平臺(tái)的廣告收入增速放緩，以直播帶貨“跨界”入局電商的巨頭們承接了商家和品牌投來(lái)的關(guān)注和真金白銀。例如，快手（01024.HK，股價(jià)48.2港元，市值2079.2億港元）今年三季度的電商業(yè)務(wù)GMV達(dá)3342億元，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入達(dá)176億元，同比增長(zhǎng)20.0%；據(jù)騰訊控股（00700.HK，股價(jià)398港元，市值36884億港元）三季度財(cái)報(bào)，視頻號(hào)、小程序及微信搜一搜廣告庫(kù)存需求強(qiáng)勁，帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)17%至300億元。

而李亮在回應(yīng)中提及的“大部分（廣告）收入來(lái)自非電商的信息流廣告”或與抖音對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一再?gòu)?qiáng)調(diào)有關(guān)。今年10月，抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮食行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王檸曾在活動(dòng)中表示：“每個(gè)用戶(hù)的（消費(fèi)）需求是有限的，但是用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的需求是無(wú)限的。”

與此同時(shí)，李亮還在回應(yīng)中公布了多個(gè)有關(guān)抖音電商的數(shù)據(jù)：過(guò)去一年，入駐抖音電商的新商家數(shù)量同比提升83%，直播帶動(dòng)銷(xiāo)量提升57%。2024年“雙11”大促中，平臺(tái)275個(gè)品牌通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)成交額過(guò)億元。

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