11月21日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2024年9月30日未經(jīng)審計的第三季度財報。第三季度愛奇藝總收入72億元人民幣。其中，會員服務(wù)收入44億元；在線廣告服務(wù)收入13億元；內(nèi)容發(fā)行收入8.1億元；其他收入7.3億元。當季，愛奇藝Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為3.7億元，連續(xù)10個季度實現(xiàn)了正向運營現(xiàn)金流。

積極擁抱不斷變化的市場和用戶需求，愛奇藝推出四大舉措：優(yōu)化劇集制作；改版升級愛奇藝APP和愛奇藝極速版APP，將微短劇納入內(nèi)容供給；加大對微短劇的投入；優(yōu)化會員產(chǎn)品和服務(wù)體系。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“第三季度，愛奇藝劇集云合市占率位列第一。我們近期對內(nèi)容供給和服務(wù)做了策略升級，將備受關(guān)注的微短劇納入內(nèi)容組合使其成為長視頻的有效補充，并推出了滿足家庭娛樂需求的親情卡套餐，更好地服務(wù)于用戶不斷變化的娛樂需求。”

愛奇藝首席財務(wù)官汪駿表示：“我們的目標是通過優(yōu)化長視頻和納入微短劇來提升內(nèi)容吸引力。我們將嚴謹?shù)貓?zhí)行這些舉措，相信將為公司創(chuàng)造長期價值。”

內(nèi)容新生態(tài)：發(fā)力微短劇 優(yōu)化長視頻

長視頻是愛奇藝內(nèi)容生態(tài)的核心，微短劇作為長視頻內(nèi)容的良好補充，推動平臺未來長期發(fā)展。在今年9月舉行的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝正式宣布入局微短劇，推出“微劇場”和“短劇場”并創(chuàng)新微短劇的商業(yè)模式。未來，會員將可免費觀看全部微短??；非會員可以觀看免費微劇，也可以單點付費解鎖會員專享微劇，同時還可以在第二窗口期免費觀看短劇。這種雙重服務(wù)模式既能有效滿足用戶多元觀看需求，也能幫助提升會員規(guī)模和貨幣化機會。

為了更便利用戶觀看多元內(nèi)容，愛奇藝正在對兩大APP做改版升級，并陸續(xù)上線中。改版完成后，愛奇藝APP內(nèi)容供給上以長視頻為主、免費微短劇為輔，商業(yè)化方面以會員模式為主、廣告模式為輔；改版后的愛奇藝極速版APP主推免費微短劇并以長視頻內(nèi)容作為補充，商業(yè)化方面以廣告模式為主、會員模式為輔。

長視頻內(nèi)容作為最核心的娛樂方式之一，其獨特的大眾影響力和情緒價值無可替代。第三季度，愛奇藝在劇集、綜藝、電影、動漫領(lǐng)域均推出了一系列高品質(zhì)內(nèi)容，云合市占率持續(xù)領(lǐng)跑市場。同時，愛奇藝制播作品獲高度認可，先后榮獲第34屆“飛天獎”11項榮譽和第32屆中國電視金鷹獎7項榮譽，“飛天獎”的獲獎數(shù)量位列在線視頻平臺榜首。

劇集方面，第三季度愛奇藝云合市占率重回榜首。《唐朝詭事錄之西行》(《唐朝詭事錄》系列第二季）成為愛奇藝第14部內(nèi)容熱度值破萬劇集，IP開發(fā)卓見成效，多元影響力從線上延展至線下，并且第三季已開拍?！毒挪康臋z察官》創(chuàng)20集以下愛奇藝短劇集內(nèi)容熱度值歷史最高紀錄，《錯位》《凡人歌》和《迎風的青春》等作品收獲廣泛好評。

多部綜藝、電影和動漫作品在第三季度表現(xiàn)良好。綜藝領(lǐng)域，創(chuàng)新綜藝《喜劇之王單口季》連續(xù)十周位列云合數(shù)據(jù)綜藝霸屏榜榜首，鞏固了愛奇藝在喜劇類節(jié)目領(lǐng)域的強勢地位，打造出付航、小鹿等新晉喜劇明星，并且促進了單口喜劇行業(yè)的繁榮發(fā)展。電影領(lǐng)域，愛奇藝云合市占率連續(xù)11個季度領(lǐng)先行業(yè)，上線的院線電影《抓娃娃》《孤注一擲》分別位列本季度站內(nèi)熱度TOP1和TOP2。動漫領(lǐng)域，愛奇藝提升國漫自制能力，自制動漫收入占比持續(xù)擴大，熱度飆升的《成何體統(tǒng)》及新上線的《神武天尊》《念無雙》收獲良好反響。

未來，愛奇藝將全面升級影劇漫綜的生產(chǎn)和運營機制，提升生產(chǎn)、上線效率，集中資源做精品，并加強內(nèi)容的商業(yè)性。通過結(jié)構(gòu)性優(yōu)化調(diào)整，合理精簡每年劇集上新數(shù)量，堅持優(yōu)中選優(yōu)，所有項目創(chuàng)作開始就把商業(yè)化、大眾化、當代化的要素貫徹始終；制定更嚴格的內(nèi)容評估考核標準；在內(nèi)容創(chuàng)作上滿足用戶新節(jié)奏的觀劇需求，提升社會洞察做更貼合當下社會情緒和審美的作品；加強項目管理與品控，降低成本，提高生產(chǎn)效率，最終實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與商業(yè)收益的雙贏。

提升會員服務(wù)：推出親情卡套餐 優(yōu)化會員體系促增長

第三季度，愛奇藝會員服務(wù)收入44億元。創(chuàng)新增值服務(wù)繼續(xù)獲用戶認可。愛奇藝本季度推出了13場加更禮，現(xiàn)金購買金額環(huán)比增長超40%，創(chuàng)歷史新高。愛奇藝還進一步增強會員福利，舉辦了超20場線下活動，如粉絲見面會、超前看片和親子日等，促進會員升級、增強會員黏性。

愛奇藝在當季還推出多項新舉措以優(yōu)化會員產(chǎn)品和服務(wù)體系，助推實現(xiàn)收入最大化的目標。11月12日上線了愛奇藝黃金VIP會員親情卡套餐，含親情賬號連包月卡（8元/月）和主賬號連包月卡（25元/月）權(quán)益。親情賬號和主賬號體驗獨立互不干擾，愛奇藝會員可與家人一同暢享會員內(nèi)容、高品質(zhì)視聽等權(quán)益。此外，支持廣告的基礎(chǔ)會員產(chǎn)品此前僅在愛奇藝極速版APP上線，現(xiàn)在已拓展至愛奇藝各主要產(chǎn)品，目前表現(xiàn)符合預期。愛奇藝還將微短劇納入會員內(nèi)容體系，滿足用戶多元偏好。

未來，平臺將持續(xù)為會員提供高品質(zhì)多元化的內(nèi)容，在此前悅享會上，愛奇藝已重磅公布了超300部2024-2025年片單，其中不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將在第四季度上線。劇集方面，古裝劇已上線《大夢歸離》，備受期待的女性向劇集《冬至》和《白月梵星》也將陸續(xù)上線，現(xiàn)實和懸疑題材劇集儲備充足，將帶來《我是刑警》《獵罪圖鑒2》《無所畏懼2》《風中的火焰》等一系列精品劇集。院線電影《逆行人生》《重生》《浴火之路》已上線，后續(xù)儲備包括《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》等，網(wǎng)絡(luò)電影和愛奇藝出品電影也將有新作推出。綜藝方面，《我的主場》和《一路繁花》等多檔創(chuàng)新節(jié)目值得關(guān)注。動漫將推出頭部作品，日漫《龍珠大魔》將在愛奇藝獨家播出，武俠自制IP《大唐乘風錄》也將上線。

拓展新增量：海外業(yè)務(wù)收入同環(huán)比雙增長 AI全鏈路賦能提速

2024年第三季度，愛奇藝持續(xù)拓展海外業(yè)務(wù)，推動AI賦能提速，尋求業(yè)務(wù)增量突破。海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)方面，愛奇藝海外總收入和會員服務(wù)收入保持同環(huán)比雙增長。其中，中國香港、英國、巴西和澳大利亞的會員服務(wù)收入同比增長均超過40%。海外日均訂閱會員數(shù)也實現(xiàn)同環(huán)比增長，其中巴西、墨西哥、中國香港和泰國同比增長均超過45%。

大陸劇集在海外市場的關(guān)注熱度不斷上升。第三季度，《四海重明》累計播放量居美國、澳大利亞、日本、韓國等市場的榜首。海外當?shù)貎?nèi)容方面，愛奇藝國際版獨播泰劇《金色光芒2024》成為當?shù)貜V受歡迎的劇集，創(chuàng)愛奇藝國際版今年泰劇單日收入新高。未來，愛奇藝將繼續(xù)在海外市場開拓當?shù)睾献骷吧虡I(yè)變現(xiàn)，包括深化與泰國、馬來西亞、新加坡、中國香港等地的電信運營商會員捆綁套餐合作。

本季度，愛奇藝繼續(xù)推動創(chuàng)新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，提升用戶體驗和運營效率。在AI的加持下，愛奇藝影視工業(yè)化能力進一步增強，目前已成為國內(nèi)最早跑通虛擬制作劇集拍攝、播出全流程的流媒體平臺之一，其虛擬制作團隊可以提供全方位的制作內(nèi)容、成本評估、技術(shù)方案設(shè)計預演及制作監(jiān)理服務(wù)，并可同時對接多個項目并提供虛擬制作全流程技術(shù)服務(wù)。正在制作中的《與晉長安》是國內(nèi)首次成功應(yīng)用最新版本虛幻引擎的影視虛拍案例。

AI更廣泛應(yīng)用于愛奇藝各項業(yè)務(wù)，在翻譯與配音、劇情標簽及智能選角上取得較好進展。如持續(xù)助力海外業(yè)務(wù)的內(nèi)容翻譯和配音，實現(xiàn)了高效、高精度的多語言翻譯和多音色配音服務(wù)，顯著縮短了華語內(nèi)容出海的上線時間，降低了翻譯成本。AI還助力快速生成劇情標簽，目前已為超過1.2萬部電影產(chǎn)出劇情標簽，準確率超過92%。

在廣告方面，AI推動了效果廣告業(yè)績增長，AI賦能的效果廣告素材相比普通素材的CPM（千次曝光成本）提高超20%。

展望未來，愛奇藝將繼續(xù)推動業(yè)務(wù)創(chuàng)新與變革。通過發(fā)力微短劇、深化AI應(yīng)用、積極拓寬海外市場和深挖IP潛力等舉措，愛奇藝致力于為用戶帶來更為豐富的娛樂體驗，增強商業(yè)化能力，邁向更廣闊、更可持續(xù)的未來。

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