每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日，蘋果（AAPL，股價(jià)225.91美元，市值3.43萬億美元）公布了截至9月28日的2024年第四財(cái)季業(yè)績，該季度營收為949.3億美元，同比增長6%，凈利潤為147.36億美元，同比下降36%。據(jù)悉，凈利潤下滑主要是緣于一筆102億美元的一次性所得稅費(fèi)用帶來的影響，這是蘋果此前被歐盟要求補(bǔ)繳的稅款。

按地區(qū)劃分，大中華區(qū)仍然是蘋果唯一一個(gè)營收同比下滑的市場，本財(cái)季營收為150.33億美元，不及分析師預(yù)期的158億美元，但下滑幅度收窄。為進(jìn)一步提振銷量，當(dāng)前蘋果也參與了國內(nèi)電商的“雙11”大促，這也是iPhone 16系列新機(jī)發(fā)布以來官方渠道的首次降價(jià)。不過，國內(nèi)電商大促帶動(dòng)的銷量未能在此次財(cái)報(bào)中直接體現(xiàn)。

展望未來，蘋果公司預(yù)計(jì)，2025財(cái)年第一財(cái)季的營收將可實(shí)現(xiàn)“低到中位的個(gè)位數(shù)”增長。

或許是受凈利潤大幅下滑的影響，蘋果美股盤后下跌1.84%。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

iPhone同比增長5.5% 蘋果智能已上線

具體到業(yè)務(wù)板塊來看，iPhone仍然是蘋果公司當(dāng)之無愧的營收擔(dān)當(dāng)。2024年第四財(cái)季，蘋果來自iPhone的營收為462.22億美元，同比增長5.5%，超出分析師預(yù)期。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：今年第三季度全球智能手機(jī)銷量同比增長2%；廠商方面，三星和蘋果在該季度銷量同比持平，蘋果在9月成為銷量第一的品牌，這得益于iPhone 16的提前發(fā)布。

Canalys數(shù)據(jù)則顯示，今年第三季度三星以微弱優(yōu)勢力壓蘋果，占據(jù)市場第一的寶座，而蘋果市場份額達(dá)18%，位居第二。Canalys分析師Runar Bjørhovde強(qiáng)調(diào)：“今年第三季度，蘋果出貨量達(dá)歷年以來同期最高水平，其從未如此接近全球出貨量第一的寶座。盡管首發(fā)反響一般，但隨著Apple Intelligence擴(kuò)展到新市場，以及支持更多語言的情況下，預(yù)計(jì)iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，并將其發(fā)展勢頭延續(xù)到2025年上半年。”

本周早些時(shí)候，人們期待的蘋果智能（Apple Intelligence）終于到來。10月28日，蘋果發(fā)布了iOS 18.1、iPadOS 18.1、MacOS 15.1 Sequoia，這一系列新操作系統(tǒng)都支持了Apple Intelligence并上線了一系列AI新功能。

其中，在iOS 18.1中，Apple Intelligence的功能主要體現(xiàn)在寫作、Siri助手、照片、通知等領(lǐng)域，更新側(cè)重于提升用戶的日常交互、效率管理，同時(shí)確保隱私安全。舉例來看，在交互方式上，Siri支持了語音和打字輸入，Siri在用戶輸入后會(huì)自動(dòng)給出一些建議，并且這些建議會(huì)根據(jù)用戶輸入的內(nèi)容實(shí)時(shí)改變。與此同時(shí)，用戶在使用Siri和一系列應(yīng)用期間，也可以要求系統(tǒng)調(diào)用ChatGPT來進(jìn)行回應(yīng)。另外，在郵件和消息App中，Apple Intelligence還可以識(shí)別文字內(nèi)容，然后生成智能回復(fù)等。

不過，蘋果首先在美國地區(qū)的英文版中推出該功能，并計(jì)劃在未來幾個(gè)月擴(kuò)展至更多語言和地區(qū)。然而，截至目前蘋果尚未宣布中國的人工智能合作伙伴，因此Apple Intelligence在中國市場的上線仍需等待。

“隨著蘋果智能的推出，我們正在開啟iPhone的新時(shí)代。iPhone 15的銷量強(qiáng)于上年同期的iPhone 14，而iPhone 16比iPhone 15還要強(qiáng)。”蘋果公司CEO蒂姆•庫克在財(cái)報(bào)會(huì)上說。

不過，Apple Intelligence上線后是否能帶動(dòng)iPhone 16系列增長仍需進(jìn)一步觀察。天風(fēng)國際知名分析師郭明錤近日在社交平臺(tái)上表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16（系列）共砍單約1000萬部。受此影響，今年下半年iPhone 16（系列）生產(chǎn)量降至約8400萬部（先前約8800萬部）。部分市場參與者樂觀地期待Apple Intelligence能在短期內(nèi)戲劇性地推升iPhone出貨量，但蘋果在此時(shí)砍單，可能意味著至少短期內(nèi)此樂觀預(yù)期實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)不大。

郭明錤還稱：“我相信蘋果是最有機(jī)會(huì)在裝置端（終端）AI取得成功的品牌，也正向看待長期趨勢下，Apple Inteligence有望成為受歡迎的收費(fèi)服務(wù)。但iPhone出貨量的顯著增長，可能還需要更多硬件的創(chuàng)新搭配才能實(shí)現(xiàn)。”

iPhone之外的其他硬件方面，第四財(cái)季，Mac的收入達(dá)77.44億美元，同比增長1.7%；iPad的收入為69.50億美元，同比增長7.9%；可穿戴設(shè)備、家居與配件的收入為90.42億美元，同比下降3%；而服務(wù)的營收為249.72億美元，同比增長11.9%。值得關(guān)注的是，近年來，服務(wù)業(yè)是蘋果業(yè)績的一大亮點(diǎn)。本季度，蘋果軟件服務(wù)毛利率為74%，繼續(xù)保持在高位，也是公司業(yè)績的穩(wěn)定器。

大中華區(qū)下滑幅度收窄

具體到地區(qū)來看，蘋果第四財(cái)季的營收，除大中華區(qū)外，其他區(qū)域市場均同比增長。

其中，來自大中華區(qū)的營收為150.3億美元，同比下滑0.34%，并低于分析師的預(yù)期。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，蘋果中國市場出貨量同比下降6%。

值得注意的是，此次并非大中華區(qū)首次成為蘋果唯一下滑的市場。2024年第三財(cái)季，大中華區(qū)同比下滑6.5%，而其他區(qū)域市場均同比增長。

記者注意到，2024年第一、第二財(cái)季，蘋果大中華區(qū)分別同比下滑13%和8.1%，從第四財(cái)季的下降幅度來看，已經(jīng)較年初明顯收窄，下一季度是否將出現(xiàn)轉(zhuǎn)折性變化還需進(jìn)一步關(guān)注。

大中華區(qū)之外，蘋果最大市場美洲地區(qū)第四財(cái)季收入為416.7億美元，同比增長3.86%；第二大市場歐洲的收入為249.24億美元，同比增長10.96%；日本收入為59.26億美元，同比增長7.65%；其他亞太地區(qū)收入為73.84億美元，同比增長16.62%。

縱觀整個(gè)2024財(cái)年，蘋果公司實(shí)現(xiàn)營收3910.35億美元，與2023財(cái)年的3832.85億美元相比增長2%；凈利潤為937.36億美元，相比2023財(cái)年的969.95億美元有所下降。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）