每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

Q：天府國(guó)際動(dòng)漫城的領(lǐng)導(dǎo)懂不懂二次元？

A：“三年了，我們每天都在幫助領(lǐng)導(dǎo)惡補(bǔ)ACGN文化……目前收效頗好，領(lǐng)導(dǎo)的二次元詞匯量已經(jīng)足夠與漫友們作基本的溝通交流。”

以上是天府國(guó)際動(dòng)漫城與二次元群體的對(duì)話(huà)。

二次元群體，有多“痛”？不僅痛在其他人能否聽(tīng)懂自己的語(yǔ)言，自身還包攬了痛包、痛車(chē)、痛屋……只要有載體，萬(wàn)物皆可“痛”。而所謂的“痛文化”，是指用喜愛(ài)的動(dòng)漫周邊來(lái)作裝飾。

二次元在近年來(lái)成為各路玩家選擇踏入的新賽道，并逐步成為Z世代滿(mǎn)足情緒價(jià)值和社交需求的消費(fèi)選擇之一。

在這樣的背景下，以Z世代作為主要目標(biāo)客群，定位于打造全國(guó)首創(chuàng)動(dòng)漫主題產(chǎn)商旅教無(wú)界融合中心的天府國(guó)際動(dòng)漫城，正在計(jì)劃將自己打造為一座“痛城”。

伴隨著日漸出圈的流量，天府國(guó)際動(dòng)漫城經(jīng)歷了每個(gè)項(xiàng)目都會(huì)有的“陣痛”。而在自我的調(diào)整，特別是在和二次元群體的反復(fù)互動(dòng)以及和入駐商家的不斷溝通之后，天府國(guó)際動(dòng)漫城正在嘗試將字面意義上的“痛”轉(zhuǎn)換為二次元意義上的“痛”。

明日（26日），這座于2021年底全面動(dòng)工的“痛城”即將正式開(kāi)業(yè)。目前，這里的“痛感”究竟幾何？開(kāi)業(yè)前夕，每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云走進(jìn)了天府國(guó)際動(dòng)漫城。

01

谷子店（goods諧音，指二次元周邊或衍生品）作為第一批入駐的主力業(yè)態(tài)，大多的開(kāi)門(mén)時(shí)間在早上10點(diǎn)乃至中午以后。

工作日上午的天府國(guó)際動(dòng)漫城，傳來(lái)的更多是其他業(yè)態(tài)店鋪圍擋背后的裝修聲。

“現(xiàn)在我們最重要的事情之一是跟進(jìn)商家的裝修進(jìn)度，以保證項(xiàng)目能夠如期和大家見(jiàn)面。”

天府國(guó)際動(dòng)漫城的運(yùn)營(yíng)方——四川旅投漫話(huà)世界旅游開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司的副總經(jīng)理李蒙在談到項(xiàng)目方、入駐商家的現(xiàn)狀時(shí)，使用了“熱火朝天”和“干勁滿(mǎn)滿(mǎn)”兩個(gè)關(guān)鍵詞。

而在接受采訪(fǎng)時(shí)，他幾次為中途回復(fù)消息表示歉意。在采訪(fǎng)結(jié)束后，他還要馬上去參加另外一場(chǎng)內(nèi)部會(huì)議。

雖說(shuō)還未正式開(kāi)業(yè)，中秋節(jié)假期間試運(yùn)營(yíng)的天府國(guó)際動(dòng)漫城，早已匯聚了不俗的流量。數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)2萬(wàn)人來(lái)到了這里，部分試運(yùn)營(yíng)商家的銷(xiāo)售額超過(guò)了160萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者提供

不過(guò)，比起講“戰(zhàn)績(jī)”，李蒙更愿意分享天府國(guó)際動(dòng)漫城正在進(jìn)行的一系列準(zhǔn)備。

首先是備受消費(fèi)者關(guān)注的交通問(wèn)題。在試運(yùn)營(yíng)期間，這也是社交媒體上集中“吐槽”的問(wèn)題。

目前，天府國(guó)際動(dòng)漫城距離最近的地鐵站有15分鐘左右的步行距離。除了普通的消費(fèi)者而言，這對(duì)于攜帶大包小包的Coser來(lái)說(shuō)，更是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

“經(jīng)過(guò)我們不斷的協(xié)調(diào)，正式開(kāi)業(yè)時(shí)，會(huì)有‘痛’公交接駁。”據(jù)李蒙介紹，天府國(guó)際動(dòng)漫城和成都公交集團(tuán)聯(lián)合打造了“次元專(zhuān)屬動(dòng)漫公交站”，屆時(shí)會(huì)有4條專(zhuān)門(mén)的線(xiàn)路。

自從項(xiàng)目公開(kāi)以來(lái)，特別社媒賬號(hào)亮相以來(lái)，天府國(guó)際動(dòng)漫城便一直處在“反饋到改善”的過(guò)程中，“傾聽(tīng)市場(chǎng)的聲音，讓項(xiàng)目越來(lái)越好。”李蒙說(shuō)。

不過(guò)，在更早之前，包括入駐商家在內(nèi)的二次元群體更主要的疑問(wèn)，或者擔(dān)心在于，天府國(guó)際動(dòng)漫城的領(lǐng)導(dǎo)懂不懂二次元？

對(duì)此，在一次“漫漫擺”企業(yè)家沙龍的推文中，天府國(guó)際動(dòng)漫城的官方號(hào)干脆在“Q&A”中做出回答：

“三年了，我們每天都在幫助領(lǐng)導(dǎo)惡補(bǔ)ACGN文化……目前收效頗好，領(lǐng)導(dǎo)的二次元詞匯量已經(jīng)足夠與漫友們作基本的溝通交流。”

在和天府國(guó)際動(dòng)漫城相關(guān)運(yùn)營(yíng)方的對(duì)話(huà)中，記者從一位70后負(fù)責(zé)人的口中，聽(tīng)到了“福瑞”（源自英語(yǔ)furry，即擬人化的動(dòng)物形象和角色）這個(gè)屬于二次元語(yǔ)境的詞匯，“我和同齡人說(shuō)不清楚，更多喜歡和年輕人交流。”

02

雖然還沒(méi)有正式開(kāi)業(yè)，但天府國(guó)際動(dòng)漫城“吃谷”攻略卻已經(jīng)在社交平臺(tái)有了較高熱度，綜合評(píng)價(jià)來(lái)看，“IP覆蓋廣”“能開(kāi)出好價(jià)”是攻略的關(guān)鍵詞。

“我只能說(shuō)，那家老板還是有點(diǎn)實(shí)力在的，”當(dāng)一位店主得知隔壁的谷子店上新了吉伊卡哇（Chiikawa）9月初于日本推出的壽司系列時(shí)，如此評(píng)價(jià)道。

據(jù)記者觀(guān)察，從大類(lèi)來(lái)看，這里除了“日谷”之外，這里也有主打“國(guó)谷”的谷子店。IP方面，一家谷子店的介紹里顯示，該店有超過(guò)150種IP。此外，不少店家的選品還更為細(xì)分，有的主打同人，有的主打中古。

“目前，天府國(guó)際動(dòng)漫城總共有53家谷子店，在西南地區(qū)算是體量比較大的。”李蒙表示，除了谷子店之外，天府國(guó)際動(dòng)漫城的業(yè)態(tài)定位是強(qiáng)二次元相關(guān)，因此還有“三坑”自拍館等店鋪。

圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者提供

一些大眾品牌在來(lái)到天府國(guó)際動(dòng)漫城后，也成為了“痛店”。比如項(xiàng)目里的肯德基，就是全國(guó)首家動(dòng)漫主題店。

值得一提的是，曠古之約——三星堆暨古文明文創(chuàng)體驗(yàn)館也是項(xiàng)目里的全國(guó)首店之一，“除了常規(guī)的文創(chuàng)產(chǎn)品之外，也有數(shù)字觀(guān)影體驗(yàn)。關(guān)于后者目前可以透露的是，效果比較‘勁爆’。”李蒙說(shuō)。

在他看來(lái)，在這里落戶(hù)與三星堆文化相關(guān)的首店，亦與二次元文化有共通之處。李蒙表示，三星堆文化同樣需要年輕化的表達(dá)，文創(chuàng)即是其中的嘗試之一。

“此外，二次元文化中的一個(gè)重要組成部分是‘二創(chuàng)’，就像我們說(shuō)的‘痛包’一樣，其實(shí)都是年輕人經(jīng)過(guò)自己的思考后，對(duì)相關(guān)文化的再表達(dá)。源于四川的三星堆文化，是不是也可以作類(lèi)似表達(dá)？”

事實(shí)上，天府國(guó)際動(dòng)漫城的“產(chǎn)商旅教無(wú)界融合”的定位也傳達(dá)出，該項(xiàng)目不僅僅是一個(gè)商業(yè)綜合體，背后更有涉及到產(chǎn)業(yè)的鏈條打造以及聚合。

一個(gè)典型的例子是，谷子店也好，“三坑”店也好，或三星堆文創(chuàng)店也好，實(shí)際上都是為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上游和中游環(huán)節(jié)提供了一個(gè)巨大的線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景。

與此同時(shí)，項(xiàng)目本身亦有專(zhuān)門(mén)為相關(guān)企業(yè)提供支持、孵化、融資等功能的運(yùn)營(yíng)方——漫世界科技有限公司。

“比如年輕人過(guò)來(lái)，很可能是首次創(chuàng)業(yè)，程序上有很多不熟悉的地方。我們首先做的就是幫他們盡量簡(jiǎn)化辦事流程。”漫世界科技有限公司董事長(zhǎng)蔣中友介紹道。

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03

開(kāi)店3000多個(gè)日夜后，成都的老牌美漫店——漫畫(huà)人也來(lái)到了天府國(guó)際動(dòng)漫城，成為了目前正在趕裝修進(jìn)度的一員。

“可以算作‘雙向奔赴’，我們先是了解到這里，后來(lái)項(xiàng)目負(fù)責(zé)招商的工作人員也找到了我們，”據(jù)漫畫(huà)人主理人Ashley介紹，相較于即將歇業(yè)的老店，新店最顯著的一個(gè)區(qū)別在于其面積是老店的三到四倍，“很多之前沒(méi)有辦法做的事，我們?cè)谶@邊可以放開(kāi)手腳做。”

比如，店里的電影之夜等活動(dòng)有了更加開(kāi)闊的場(chǎng)地，還特別設(shè)置了一個(gè)可供脫口秀等表演的小舞臺(tái)。而配套打造的吧臺(tái)，也是以星球大戰(zhàn)為主題。

記者在和包括Ashley在內(nèi)的店主交流時(shí)，店主普遍都流露了出了對(duì)天府國(guó)際動(dòng)漫城正式開(kāi)業(yè)之后，對(duì)人氣聚集的期待。

圖片來(lái)源：受訪(fǎng)者提供

在網(wǎng)上，亦有一大批網(wǎng)友在緊密關(guān)注天府國(guó)際動(dòng)漫城的動(dòng)態(tài)。

可供對(duì)比的是，還未正式開(kāi)業(yè)的天府國(guó)際動(dòng)漫城的小紅書(shū)賬號(hào)已經(jīng)有1.7萬(wàn)粉絲。而有“中國(guó)的秋葉原”之稱(chēng)的上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的粉絲量為2萬(wàn)。

在網(wǎng)上，有關(guān)“二次元拯救傳統(tǒng)商場(chǎng)”的話(huà)題一度引起熱議。這背后，是二次元經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)機(jī)遇。

以百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)為例，今年上半年銷(xiāo)售額超過(guò)2億元，累計(jì)客流超550萬(wàn)人次。從單個(gè)IP來(lái)看，3月29日，chiikawa x miniso主題快閃全國(guó)首站在上海靜安大悅城開(kāi)展，首日10小時(shí)銷(xiāo)售金額即達(dá)268萬(wàn)元。

再看成都，二次元文化經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)有本土孕育的世界線(xiàn)動(dòng)漫展和有“西南最知名的ACG同人展會(huì)”之稱(chēng)的ComiDay28等漫展品牌。

而位于市中心的天府紅，更是在近年來(lái)迅速成為二次元文化標(biāo)地，成為不少二次元愛(ài)好者來(lái)成都的首站。

“西博城、世紀(jì)城作為比較專(zhuān)業(yè)的展館，辦漫展的規(guī)模比較大，類(lèi)型也比較多；天府紅也有非常多的和二次元強(qiáng)相關(guān)的消費(fèi)業(yè)態(tài)。相較之下，天府國(guó)際動(dòng)漫城能夠舉辦一定規(guī)模的漫展，配套有二次元練舞、化妝、打卡的地方，同時(shí)也有消費(fèi)業(yè)態(tài)。綜合來(lái)看，項(xiàng)目是對(duì)成都二次元市場(chǎng)的一個(gè)補(bǔ)充。”李蒙說(shuō)。