每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 董興生    

川酒之好，好在得天獨(dú)厚的釀酒生態(tài)；川酒之好，好在傳承千年的釀酒技藝；川酒之好，好在各美其美的美酒佳釀；川酒之好，好在人生百態(tài)的情感交流；川酒之好，好在與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新融合。

2024“川酒全國行”天津站品牌推廣活動于8月30日在天津舉行。這是繼5月底四川白酒行業(yè)圍繞“形成行業(yè)發(fā)展合力”目標(biāo)，成立四川省酒業(yè)協(xié)會之后舉辦的首站川酒全國行活動。活動上，川酒面向全國講述了“川酒為什么好”，同時(shí)，還發(fā)布了四川省首批“川酒行”精品旅游線路。

圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝 

“川酒全國行”開啟新征程

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2023年，中國白酒總產(chǎn)量同比下降5.1%；但全行業(yè)銷售收入?yún)s同比增長9.7%，實(shí)現(xiàn)利潤總額同比增長7.5%。這一現(xiàn)象反映出行業(yè)利潤正向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中，產(chǎn)業(yè)分化加劇，市場競爭愈發(fā)激烈。

盡管行業(yè)整體承壓，但2024年，川酒依舊展現(xiàn)出勃勃生機(jī)和無限潛力。今年上半年，川酒上市企業(yè)如五糧液、瀘州老窖、水井坊等實(shí)現(xiàn)了營收穩(wěn)步增長。

把時(shí)間線拉長來看，過去十年，川酒營收翻倍，利潤增長近兩倍，占據(jù)了全國70%以上的濃香產(chǎn)能和20%的醬香產(chǎn)能。五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”，以及豐谷、文君等“十朵小金花”，形成了以“6+10+20+N”為特征的產(chǎn)業(yè)組織體系，成為川酒發(fā)展的核心競爭力。

作為中國白酒核心產(chǎn)區(qū)，四川一直希望有一個平臺和機(jī)制，打造和提升川酒的整體品牌，從而將川酒整體勢能再度放大。

今年5月底，四川省政府通過推動組建川酒“一會一中心”服務(wù)體系（即四川省酒業(yè)協(xié)會、四川省酒業(yè)研究和發(fā)展中心），全力支持川酒產(chǎn)區(qū)的發(fā)展，打造更有影響力的“川酒”整體品牌。

在這樣的背景下，作為川酒的重要IP，川酒全國行活動也開啟了新征程。在此次天津站活動現(xiàn)場，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳副廳長馮錦花在做川酒整體推介時(shí)，從五個方面講述了“川酒為什么好”。

圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝

此外，“川酒全國行”正不斷探索新的推廣方式，以適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者的需求和偏好。據(jù)悉，本屆活動通過“川酒+”模式，推出City drink和川酒集市等一系列創(chuàng)新性活動，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和沉浸式體驗(yàn)。川酒市集開幕首日，宜賓產(chǎn)區(qū)原酒成交額突破13萬元。

發(fā)布四川省首批“川酒行”精品旅游線路

自2017年啟動以來，從精準(zhǔn)對接產(chǎn)銷區(qū)，到聚焦高質(zhì)量發(fā)展，川酒全國行已經(jīng)成為推廣川酒文化、品質(zhì)、品牌、生態(tài)的強(qiáng)大IP。通過創(chuàng)新融合川茶、川水等元素，“川酒全國行”不斷進(jìn)化，適應(yīng)市場變化，滿足消費(fèi)者多元化需求，成為協(xié)同四川特色產(chǎn)業(yè)走向全國的高品質(zhì)平臺。

除川酒全國行外，酒旅融合是川酒尋求突破發(fā)展的重要路徑。中國白酒博物館、中國酒城•長江生態(tài)旅游帶等酒旅融合項(xiàng)目正在加速推進(jìn)，為川酒產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展注入新動力。

而為了讓消費(fèi)者更加生動地體驗(yàn)“川酒之好”，此次天津站活動現(xiàn)場還發(fā)布了四川省首批“川酒行”精品旅游線路，覆蓋成都、瀘州、德陽、遂寧、宜賓五大川酒產(chǎn)區(qū)。

圖片來源：每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝