每經(jīng)記者 苗詩(shī)雨    每經(jīng)編輯 裴健如

日前，一則中國(guó)地區(qū)高層變動(dòng)的消息，令沉默許久的捷尼賽思，再度引發(fā)媒體關(guān)注。

7月31日，捷尼賽思宣布任命朱江為捷尼賽思汽車(chē)銷(xiāo)售（上海）有限公司新任首席執(zhí)行官。這也是自2023年10月以來(lái)，捷尼賽思第二次對(duì)該崗位進(jìn)行調(diào)整，時(shí)長(zhǎng)不足一年。

作為現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)打造的國(guó)際豪華汽車(chē)品牌，捷尼賽思中國(guó)區(qū)管理層的變動(dòng)，或與其在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，捷尼賽思的銷(xiāo)量表現(xiàn)不佳。2023年，捷尼賽思在華銷(xiāo)量?jī)H為1558輛。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 苗詩(shī)雨 攝

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者實(shí)地探訪捷尼賽思門(mén)店了解到，目前，捷尼賽思中國(guó)地區(qū)在售的車(chē)型中，僅新款G80推出了購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，多款車(chē)型雖購(gòu)車(chē)贈(zèng)送腳墊、玻璃膜等禮包，但均未有價(jià)格優(yōu)惠。

“我們是一價(jià)承諾，不會(huì)降價(jià)，也沒(méi)有太大的優(yōu)惠。”北京一家捷尼賽思銷(xiāo)售門(mén)店工作人員告訴記者，“我理解您說(shuō)的現(xiàn)在車(chē)（普遍）降價(jià)，但實(shí)話說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)捷尼賽思車(chē)型的（消費(fèi)者），并不是特別在意價(jià)格優(yōu)惠”。

一邊是穩(wěn)固的價(jià)格策略，一邊卻是有待提升的銷(xiāo)量表現(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)，捷尼賽思下一步的“打法”，備受關(guān)注。為進(jìn)一步了解捷尼賽思此次人事變動(dòng)情況及后續(xù)戰(zhàn)略規(guī)劃，記者也多次與現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)以及捷尼賽思方面聯(lián)系，但截至發(fā)稿均未獲得回復(fù)。

產(chǎn)品價(jià)格仍保持“穩(wěn)固”打法

記者實(shí)地探訪了解到，在目前各家車(chē)企采取“讓利”舉措的大背景下，捷尼賽思的價(jià)格仍相對(duì)“平穩(wěn)”。

“我們理解消費(fèi)者買(mǎi)東西想要更多優(yōu)惠的（想法），但捷尼賽思車(chē)型秉承的是沒(méi)有優(yōu)惠（的策略）。”上述捷尼賽思銷(xiāo)售門(mén)店工作人員向記者表示。

據(jù)悉，目前捷尼賽思中國(guó)市場(chǎng)僅新款G80推出了購(gòu)車(chē)禮遇。2024年8月31日前購(gòu)買(mǎi)該車(chē)型，豪華版車(chē)型29.98萬(wàn)元起售，加購(gòu)進(jìn)階包立減1.5萬(wàn)元，加購(gòu)運(yùn)動(dòng)套件立減2萬(wàn)元；旗艦版44.98萬(wàn)元起售，可享50%購(gòu)置稅補(bǔ)貼權(quán)益。

盡管產(chǎn)品價(jià)格“平穩(wěn)”，但捷尼賽思的銷(xiāo)量表現(xiàn)仍有待提升。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年，捷尼賽思在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量?jī)H1558輛。

拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，銷(xiāo)量似乎一直是捷尼賽思在中國(guó)市場(chǎng)繞不開(kāi)的“難題”之一。公開(kāi)資料顯示，捷尼賽思品牌誕生于2015年11月，總部位于韓國(guó)，并在美國(guó)、加拿大、澳大利亞、俄羅斯、中東和歐洲等海外市場(chǎng)有售。其中，2021年4月，捷尼賽思正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。此前，捷尼賽思曾先后在2008年和2014年分別以“勞恩斯”和“捷恩斯”之名進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但兩次入華均未達(dá)到銷(xiāo)量預(yù)期。

2021年4月，捷尼賽思正式宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。彼時(shí)，捷尼賽思中國(guó)首任CEO何睿思提出，“捷尼賽思進(jìn)入中國(guó)之初的首要任務(wù)是進(jìn)行品牌建設(shè)，明確品牌定位”。所以，捷尼賽思嘗試通過(guò)獨(dú)特的品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升其在中國(guó)市場(chǎng)的知名度和銷(xiāo)量，并在中國(guó)市場(chǎng)推出了包括G70、G80、GV60等多款車(chē)型。但從銷(xiāo)量來(lái)看，捷尼賽思仍水土不服。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年捷尼賽思中國(guó)全年銷(xiāo)量367輛、2022年1457輛、2023年1558輛。對(duì)比其他主流豪華品牌，捷尼賽思的這一成績(jī)可謂慘淡。

2023年10月，捷尼賽思中國(guó)業(yè)務(wù)CEC（韓方首席協(xié)調(diào)員）李哲曾在捷尼賽思中國(guó)全員大會(huì)上表示，在2023年不到10個(gè)月的時(shí)間里，捷尼賽思已經(jīng)虧損了12億元，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)3年來(lái)合計(jì)虧損額達(dá)到了30億元。彼時(shí)，捷尼賽思經(jīng)測(cè)算的平均單車(chē)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高達(dá)71萬(wàn)元。

這一壓力同時(shí)傳遞給了捷尼賽思的在華經(jīng)銷(xiāo)商。市場(chǎng)有消息稱(chēng)，捷尼賽思有經(jīng)銷(xiāo)商在談判退網(wǎng)事宜。對(duì)此，記者也試圖向現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)及捷尼賽思方面進(jìn)行求證，但未得到回復(fù)。捷尼賽思官網(wǎng)信息顯示，目前，其重慶渝北捷尼賽思中心處于“遷址中”。

圖片來(lái)源：捷尼賽思官網(wǎng) 

一位接近捷尼賽思的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，雖不了解現(xiàn)在的具體情況，但早年間，由于捷尼賽思的經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店投入較大，捷尼賽思與經(jīng)銷(xiāo)商之間存在資金的交叉捆綁，即捷尼賽思投入資金給經(jīng)銷(xiāo)商，當(dāng)時(shí)整個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商架構(gòu)相對(duì)還是穩(wěn)定的。

據(jù)悉，通常情況下，經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店的投入成本與品牌高端程度有關(guān)聯(lián)，品牌越高端，經(jīng)銷(xiāo)商的投入成本就越大。這一方面是由于豪華品牌對(duì)（經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店）設(shè)施的要求相對(duì)較高；另一方面則是因?yàn)椴糠趾廊A品牌會(huì)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)。

“捷尼賽思的經(jīng)銷(xiāo)商店投入成本大，這么做（資金捆綁）也是有必要的。”上述接近捷尼賽思的業(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)了解，捷尼賽思目前的商業(yè)模式以直營(yíng)為基礎(chǔ)，合作伙伴與線上渠道為輔助。

一年內(nèi)兩度“換帥”，捷尼賽思在華任重道遠(yuǎn)

根據(jù)捷尼賽思官網(wǎng)信息，目前捷尼賽思已將旗下11款車(chē)型全系引入中國(guó)市場(chǎng)，包括8款燃油車(chē)和3款電動(dòng)車(chē)。但從銷(xiāo)售端看，捷尼賽思在中國(guó)市場(chǎng)的存在感仍相對(duì)偏低。

在此背景下，一年時(shí)間內(nèi)，捷尼賽思中國(guó)市場(chǎng)的高層再次變動(dòng)。7月31日，捷尼賽思表示，任命朱江為捷尼賽思新任首席執(zhí)行官，任命于2024年8月5日生效；此前，2023年10月，捷尼賽思對(duì)外宣布，捷尼賽思首席執(zhí)行官何睿思（Markus Henne）離任，由捷尼賽思首席協(xié)調(diào)官李哲（Wells Lee）接任。

公開(kāi)資料顯示，朱江曾任職于蔚來(lái)等中國(guó)新勢(shì)力企業(yè)，也曾出任寶馬、MINI、雷克薩斯和福特等多家跨國(guó)車(chē)企的中國(guó)區(qū)高管，在中國(guó)市場(chǎng)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。在加入捷尼賽思前，朱江擔(dān)任Lucid中國(guó)區(qū)首任董事總經(jīng)理，帶領(lǐng)該品牌開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。

不過(guò)，上述接近捷尼賽思的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，捷尼賽思當(dāng)下面臨的問(wèn)題，不僅僅是銷(xiāo)量的壓力。“對(duì)捷尼賽思而言，中國(guó)只是銷(xiāo)售公司，最多是配置方面搞搞動(dòng)作。捷尼賽思成敗都在品牌，但這個(gè)品牌由N多個(gè)因素決定，有種百?gòu)U待興的感覺(jué)。”上述接近捷尼賽思的業(yè)內(nèi)人士表示。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）

在上述接近捷尼賽思的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，捷尼賽思需要解決的問(wèn)題較多，包括產(chǎn)品、消費(fèi)需求、市場(chǎng)判斷等，這需要管理者做好優(yōu)先級(jí)，再做好落地推動(dòng)。對(duì)于捷尼賽思中國(guó)來(lái)說(shuō)，本地化要徹底，要懂中國(guó)消費(fèi)者真正需要的東西。

當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)，因受“價(jià)格戰(zhàn)”、自主品牌沖擊中高端市場(chǎng)等因素影響，中高端及豪華車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售承壓。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年6月，國(guó)內(nèi)零售銷(xiāo)量中，自主品牌的新能源車(chē)滲透率為72.5%，豪華車(chē)的新能源車(chē)滲透率為29.8%。

“中高檔及豪華車(chē)市場(chǎng)需要更加關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，提升智能化、電動(dòng)化水平。”中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員顏景輝對(duì)記者說(shuō)。

據(jù)悉，捷尼賽思2022年發(fā)布了品牌愿景，自2025年起，捷尼賽思所有全新車(chē)型均將為采用燃料電池或蓄電池技術(shù)的純電車(chē)型；2030年計(jì)劃成為100%零排放的汽車(chē)品牌，屆時(shí)將推出8款全新純電車(chē)型，預(yù)計(jì)全球年度銷(xiāo)量將達(dá)到40萬(wàn)輛，并于2035年實(shí)現(xiàn)碳中和。

朱江上任后，捷尼賽思是否仍按照原計(jì)劃繼續(xù)前行，還是迎合電動(dòng)智能化趨勢(shì)，重構(gòu)品牌護(hù)城河？業(yè)內(nèi)在等待朱江的答卷。