每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價(jià)值靠前的3000家中國上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價(jià)值行業(yè)榜”，本期將集中解讀“2024中國日用行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國日用行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計(jì)品牌價(jià)值為1960.1億元，上榜企業(yè)數(shù)量為63家。其中，恒安國際（HK01044）位居第一，品牌價(jià)值為228.09億元。在三級行業(yè)中，個(gè)人用品不僅合計(jì)品牌價(jià)值最高，還與家庭用品上榜企業(yè)數(shù)量并列第一；在區(qū)域分布方面，廣東和浙江為合計(jì)品牌價(jià)值與上榜企業(yè)數(shù)量的冠亞軍。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授、上海市市場學(xué)會(huì)會(huì)長蔣青云認(rèn)為，個(gè)人用品品牌價(jià)值的高增長，主要因?yàn)榛瘖y品等細(xì)分市場受“口紅效應(yīng)”及本土品牌化妝品（如珀萊雅）崛起的影響，國潮品牌崛起能滿足年輕消費(fèi)者文化自信需求。相反，家庭用品的品牌價(jià)值及上榜企業(yè)數(shù)下降，反映消費(fèi)更加理性。

1家企業(yè)品牌價(jià)值超200億元，3家企業(yè)超100億元

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中國日用行業(yè)上榜企業(yè)2024年合計(jì)品牌價(jià)值為1960.1億元，上榜企業(yè)數(shù)量為63家。根據(jù)品牌價(jià)值高低排序，可以得到“2024中國日用行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP10”（以下簡稱TOP10）。

在TOP10中可以看到，日用行業(yè)上榜企業(yè)品牌價(jià)值普遍不高，且分布較為均衡。其中，恒安國際位居第一，品牌價(jià)值為228.09億元；公牛集團(tuán)（SH603195）位居第二，品牌價(jià)值達(dá)到163.16億元；兆馳股份（SZ002429）超越晨光股份（SH603899），拿下第三，品牌價(jià)值增至144.37億元。

從品牌價(jià)值的變化來看，TOP10中有9家企業(yè)品牌價(jià)值上升，齊心集團(tuán)（SZ002301）品牌價(jià)值增長率較高，同比增長96.27%；有1家企業(yè)出現(xiàn)下降，即中順潔柔（SZ002511），同比下降13.35%。

家庭用品和個(gè)人用品上榜企業(yè)數(shù)量并列第一，均為16家

在2024清華行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，日用行業(yè)的三級分類有6個(gè)，即個(gè)人用品、消費(fèi)電子產(chǎn)品、家庭用品、辦公用品、休閑用品和生活服務(wù)。

在品牌價(jià)值方面，各個(gè)三級行業(yè)品牌價(jià)值較為均等。其中，個(gè)人用品位居第一，合計(jì)品牌價(jià)值為642.83億元，同比增長22.68%；消費(fèi)電子產(chǎn)品位居第二，合計(jì)品牌價(jià)值為594.03億元，同比增長23.74%。

在上榜企業(yè)數(shù)量方面，除了生活服務(wù)和辦公用品數(shù)量較低外，其余三級行業(yè)的分布較為均勻。其中，家庭用品和個(gè)人用品并列第一，上榜企業(yè)數(shù)量均為16家；消費(fèi)電子產(chǎn)品和休閑用品位居三四名，上榜企業(yè)數(shù)量分別為13家和12家。

廣東和浙江包攬合計(jì)品牌價(jià)值與上榜企業(yè)數(shù)量冠亞軍

“2024中國日用行業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”的上榜企業(yè)來自17個(gè)省級區(qū)域。

從合計(jì)品牌價(jià)值來看，廣東和浙江的合計(jì)品牌價(jià)值較高，分別為540.03億元和450.1億元，分別位居第一和第二；福建、上海、北京的合計(jì)品牌價(jià)值均超過百億元。

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，主要集中在廣東和浙江兩地，分別位居第一和第二，上榜企業(yè)數(shù)量分別為19家和16家；上海位居第三，上榜企業(yè)數(shù)量為6家。

個(gè)人用品品牌價(jià)值高增長的主因?yàn)?ldquo;口紅效應(yīng)”

從三級行業(yè)的品牌價(jià)值變化能看到，個(gè)人用品（上榜企業(yè)主要是化妝品等品牌）不僅合計(jì)品牌價(jià)值最高，而且同比增長22.68%。與之相對的是，家庭用品（上榜企業(yè)主要是紙巾、洗衣液等品牌）的合計(jì)品牌價(jià)值和上榜企業(yè)數(shù)量均呈現(xiàn)出下降趨勢。

“個(gè)人用品品牌價(jià)值的高增長，主要因?yàn)榛瘖y品等細(xì)分市場受‘口紅效應(yīng)’影響，且國潮品牌崛起也能滿足年輕消費(fèi)者文化自信需求。”蔣青云分析，“家庭用品的品牌價(jià)值及上榜企業(yè)數(shù)下降，反映消費(fèi)更加理性。此外，由于生活服務(wù)的消費(fèi)彈性較高，在預(yù)期不佳的情況下，其品牌價(jià)值下降也在情理之中。”

在蔣青云看來，日用行業(yè)三級分類下的品牌價(jià)值變化，映射出消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期更傾向于剛性消費(fèi)，同時(shí)追求情感滿足與品牌認(rèn)同的新偏好。

整體來看，日用行業(yè)的品牌價(jià)值和上榜企業(yè)數(shù)量均呈現(xiàn)出下降趨勢。面對這一現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整戰(zhàn)略方向、建設(shè)品牌？

蔣青云對此建議，日用行業(yè)品牌應(yīng)調(diào)整戰(zhàn)略，采取雙重策略：一方面，針對大眾市場，應(yīng)在降本增效的基礎(chǔ)上適度降價(jià)或加大促銷力度，以價(jià)格與規(guī)模優(yōu)勢贏得競爭；另一方面，日用品基礎(chǔ)原料大多相同，但是消費(fèi)者對各個(gè)品牌的感知需求卻是多樣化的，所以廠商宜實(shí)施差異化營銷或多品牌戰(zhàn)略，深入理解細(xì)分市場特性，推出滿足不同需求的產(chǎn)品組合，提升品牌毛利率與競爭力。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國梅 攝