每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

今日（6月28日），蘋果Vision Pro在國(guó)內(nèi)正式發(fā)售。上午9點(diǎn)前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到位于北京三里屯的蘋果直營(yíng)店，現(xiàn)場(chǎng)沒有人排隊(duì)，除了少數(shù)取頭顯的“果粉”外，還有一些前來體驗(yàn)頭顯的消費(fèi)者。

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝 

Vision Pro國(guó)內(nèi)正式發(fā)售 門店有現(xiàn)貨

據(jù)蘋果店的工作人員介紹：“到店領(lǐng)取蘋果Vision Pro的消費(fèi)者以其下單時(shí)選擇到店取貨的時(shí)間為準(zhǔn)。如果要體驗(yàn)，需提前預(yù)約排隊(duì)，因?yàn)閂ision Pro需要適配、調(diào)整、量頭圍等，所以給每個(gè)預(yù)約的用戶半小時(shí)體驗(yàn)（時(shí)間），現(xiàn)在所有北京直營(yíng)店每天放開不到30個(gè)名額，預(yù)約已經(jīng)排到了7月4日。”

與此同時(shí)，記者注意到，目前蘋果官網(wǎng)暫不提供用戶前往蘋果零售店取Vision Pro的服務(wù)，而配送至北京需要等待至7月3日、4日。據(jù)店員介紹，必須經(jīng)過預(yù)約試戴才可以購(gòu)買。當(dāng)談及貨多不多時(shí)，該店員表示：“挺多的。”另一名店員則對(duì)預(yù)約體驗(yàn)完的用戶表示：“如果你今天準(zhǔn)備購(gòu)買，我們有現(xiàn)貨。”

值得一提的是，記者在現(xiàn)場(chǎng)并未發(fā)現(xiàn)有“黃牛”收購(gòu)蘋果的新款Vision Pro。對(duì)“黃牛”們來說，囤貨、回購(gòu)用戶的蘋果Vision Pro并非一項(xiàng)好生意。今年1月，蘋果Vision Pro在美國(guó)開啟預(yù)售后，預(yù)訂服務(wù)器就被擠爆，國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)的代購(gòu)價(jià)甚至炒到了8萬元，但6月中旬，該產(chǎn)品（美版）第三方平臺(tái)的價(jià)格基本在22999元~30599元不等，甚至比美國(guó)地區(qū)官網(wǎng)價(jià)格更低。

作為一款革命性的空間計(jì)算設(shè)備，蘋果Vision Pro是一款A(yù)R設(shè)備，但也可以通過一個(gè)旋鈕，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和全虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）之間切換。在交互方式上，用戶不需要手柄，使用手勢(shì)動(dòng)作等運(yùn)動(dòng)方式即可實(shí)現(xiàn)輸入。輸入方式的簡(jiǎn)化可有效降低使用門檻，提升交互效率。通過外部顯示器，用戶在戴上頭顯后仍可與周圍的人互動(dòng)。四個(gè)月前，該產(chǎn)品首次在美國(guó)上市，起售價(jià)為3499美元，銷售火爆，然而目前在中國(guó)的基礎(chǔ)價(jià)格較高，為人民幣29999元（約合4190美元）。

“我的觀察是，許多人（包括我自身經(jīng)驗(yàn)）買了Vision Pro后，用幾次就沒用了。如果這是普遍的用戶狀況，那這樣的問題不是單純做一個(gè)降規(guī)低價(jià)版就能解決的。”6月19日，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在社交媒體上說。

今年4月，他還表示，蘋果已下修2024年Vision Pro出貨量至40萬~45萬部（此前市場(chǎng)共識(shí)的出貨量在70萬~80萬部或以上）。

事實(shí)上，不少用戶經(jīng)歷過最初的新鮮感之后，蘋果Vision Pro的一些問題也逐漸暴露出來：如專為Vision Pro設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序有限，用戶興趣下滑；電池組續(xù)航時(shí)間，以及過重而帶來的佩戴舒適度問題等。在蘋果三里屯店內(nèi)體驗(yàn)過Vision Pro的用戶也對(duì)記者談到，Vision Pro的整體感覺不錯(cuò)，但是佩戴時(shí)間長(zhǎng)了有些壓臉。

圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝 

產(chǎn)業(yè)鏈公司有望受益

生態(tài)方面也是外界關(guān)注的重點(diǎn)。銀河證券在近日發(fā)布的研報(bào)中表示，在中國(guó)，蘋果將面臨政府對(duì)內(nèi)容嚴(yán)格監(jiān)管的挑戰(zhàn)。一些在美國(guó)版Vision Pro上流行的應(yīng)用程序，如迪士尼和亞馬遜Prime Video，在中國(guó)不可用。為此，蘋果宣布將與中國(guó)本地開發(fā)者和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，為其Vision Pro開發(fā)新應(yīng)用和游戲，其中包括騰訊的流媒體應(yīng)用程序和字節(jié)跳動(dòng)推出的抖音VR版本。與此同時(shí)，蘋果在6月的WWDC開發(fā)者大會(huì)期間還發(fā)布了新版VisionOS 2操作系統(tǒng)，這一更新帶來了新的功能和AI集成，可兼容超過2000個(gè)應(yīng)用程序。

銀河證券認(rèn)為，蘋果國(guó)行Vision Pro引入騰訊應(yīng)用程序，有望大幅降低其在中國(guó)銷售的難度，預(yù)計(jì)發(fā)售之初銷量增速穩(wěn)健。短期來看，Vision Pro的全球發(fā)售可能仍面臨與美國(guó)相似的困境；但長(zhǎng)期來看，國(guó)內(nèi)外混合現(xiàn)實(shí)（MR）年復(fù)合增速樂觀，疊加Vision Pro應(yīng)用程序的生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，有望突破當(dāng)前需求瓶頸，提振換機(jī)需求；同時(shí)利好蘋果相關(guān)供應(yīng)鏈，AI芯片及渠道服務(wù)商等。

據(jù)悉，蘋果Vision Pro的供應(yīng)鏈中包括眾多的國(guó)內(nèi)核心供應(yīng)商。去年11月界面新聞報(bào)道稱：“蘋果Vision Pro的硬件成本大概在1700美元。目前內(nèi)地供應(yīng)鏈占比最高的是領(lǐng)益智造，單機(jī)價(jià)值量達(dá)到了250美元~300美元左右，獨(dú)家供應(yīng)散熱件模組和頭帶、眼罩和鼻托等。其次是立訊精密，獨(dú)家代工組裝，價(jià)值量在150美元~200美元左右。除此之外，蘋果Vision Pro的PCB板供應(yīng)商為鵬鼎控股，電池供應(yīng)商為德賽電池等。”

展望全年，IDC中國(guó)分析師葉青清日前曾對(duì)記者分析指出：“Vision Pro今年在中國(guó)的主推方向還是走中高端線的B端（面向企業(yè)或組織）賽道，C端（面向消費(fèi)者、個(gè)人用戶）的銷售在初始熱潮結(jié)束后就會(huì)回到低點(diǎn)。整體從量上來說，今年不會(huì)有爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但會(huì)促使XR市場(chǎng)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)。”

封面圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝