每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 董興生    

據(jù)悉，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合出品的《2024中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》即將出版，其中，將發(fā)布品牌價(jià)值靠前的3000家中國上市公司品牌價(jià)值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院據(jù)此發(fā)布“2024中國上市公司品牌價(jià)值城市榜”，本期集中解讀粵港澳大灣區(qū)各城市上市公司的品牌價(jià)值。

粵港澳大灣區(qū)是中國南方最具活力的城市群之一，包括香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和廣東省廣州市、深圳市、珠海市、佛山市、惠州市、東莞市、中山市、江門市、肇慶市。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)共有579家，品牌價(jià)值的總和為69386.16億元。不論是上榜企業(yè)數(shù)量，還是品牌價(jià)值總量，都集中在深圳、香港和廣州，三個(gè)城市的合計(jì)占比均超八成。

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明教授認(rèn)為，粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)品牌價(jià)值的城市分布格局，充分展示了深圳、香港和廣州不僅在生產(chǎn)規(guī)模上具備強(qiáng)大實(shí)力，更在品牌溢價(jià)能力上表現(xiàn)卓越。

上榜企業(yè)集中在深圳、香港和廣州三城，占比超八成

在中國上市公司品牌價(jià)值榜TOP3000上，粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)共有579家，品牌價(jià)值的總和為69386.16億元。

從上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值來看，深圳市蟬聯(lián)第一，總量高達(dá)41443.34億元，遙遙領(lǐng)先；第二名香港特別行政區(qū)也超過萬億元，但較上一年下降了3.72%。兩座城市的上榜企業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)高達(dá)53906.86億元，占城市群品牌價(jià)值總和的77.69%，該比例較上一年增加1.77個(gè)百分點(diǎn)，表明粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)的品牌價(jià)值增長向城市群的核心城市集中。

同時(shí)，廣州市位居第三名，上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值突破6000億元，而佛山市則下降了14.84%，不足5000億元。中山市、惠州市、東莞市、肇慶市和江門市的上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值均不足千億元。

數(shù)據(jù)來源：2024中國上市公司品牌價(jià)值總榜TOP3000

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)的分布也主要集中在深圳、香港和廣州三座城市。其中，深圳上榜企業(yè)數(shù)量達(dá)到244家，較上一年增加21家，處在第一梯隊(duì)；香港上榜企業(yè)數(shù)量較上一年減少14家，共計(jì)124家；廣州則增加4家，達(dá)到105家，后兩者均處在第二梯隊(duì)，且差距正在縮小。從第四名佛山市開始，各城市的上榜企業(yè)數(shù)量均不足30家，與前三名產(chǎn)生了顯著差距。

數(shù)據(jù)來源：2024中國上市公司品牌價(jià)值總榜TOP3000

由此可見，不論是上榜企業(yè)數(shù)量，還是品牌價(jià)值總量，其分布都集中在深圳、香港和廣州。三個(gè)城市的上榜企業(yè)數(shù)量占比達(dá)81.69%，品牌價(jià)值合計(jì)占比達(dá)86.48%。更值得注意的是，相較于經(jīng)濟(jì)總量，這三座城市在上榜企業(yè)品牌價(jià)值方面的領(lǐng)先優(yōu)勢更為顯著，形成了顯著的區(qū)域品牌價(jià)值高地。

針對這一現(xiàn)象，陳明表示：“一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)體量的傳統(tǒng)衡量標(biāo)準(zhǔn)是國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP），它可以依據(jù)生產(chǎn)法計(jì)算，主要反映地區(qū)企業(yè)和單位在生產(chǎn)過程中的新增價(jià)值，強(qiáng)調(diào)量的積累。然而，品牌價(jià)值則代表著企業(yè)和單位勞動(dòng)成果在市場中的額外附加值，這是基于顧客心理資產(chǎn)的貨幣化體現(xiàn)，即產(chǎn)品的溢價(jià)能力，它更側(cè)重于質(zhì)的提升。”

陳明進(jìn)一步分析，粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)品牌價(jià)值的城市分布格局，充分展示了深圳、香港和廣州不僅在生產(chǎn)規(guī)模上具備強(qiáng)大實(shí)力，更在品牌溢價(jià)能力上表現(xiàn)卓越。相較之下，其他城市的生產(chǎn)模式則略顯粗放，主要停留在量的競爭層面，缺乏品牌對消費(fèi)者情感和社會(huì)價(jià)值的深度挖掘。“為此，這些城市亟需引入新質(zhì)生產(chǎn)力的先進(jìn)理念，在提升產(chǎn)品基本價(jià)值的同時(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以品質(zhì)、情感和美學(xué)價(jià)值為核心，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，邁向更高層次的市場競爭。”

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蟬聯(lián)品牌價(jià)值冠軍，零售行業(yè)新上榜企業(yè)均來自深圳

從行業(yè)來看，在粵港澳大灣區(qū)上榜企業(yè)所處行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)行業(yè)的品牌價(jià)值總量較高，但兩者也產(chǎn)生了一定的分化趨勢——前者較上一年增長了7.19%，后者較上一年下降了15.79%；家電和金融行業(yè)位居第三名和第四名，品牌價(jià)值均超過6500億元；汽車行業(yè)較上一年增長28.23%，品牌價(jià)值達(dá)到3749.01億元。其余行業(yè)的品牌價(jià)值總量均未超過3000億元，其中還有24個(gè)行業(yè)低于1000億元。

數(shù)據(jù)來源：2024中國上市公司品牌價(jià)值總榜TOP3000

從上榜企業(yè)數(shù)量來看，粵港澳大灣區(qū)共有579家企業(yè)上榜，較上一年增加10家。其中，電子行業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量最多，共有85家企業(yè)上榜，房地產(chǎn)和裝備行業(yè)緊隨其后，數(shù)量分別為66家和63家。從變化情況來看，運(yùn)輸、金融、公用、建筑、休閑、媒體均下降2家，電子、零售和教育行業(yè)增加較多，分別增加了6家、5家和4家。

數(shù)據(jù)來源：2024中國上市公司品牌價(jià)值總榜TOP3000

在快速增長的行業(yè)領(lǐng)域中，深圳都以其卓越的引領(lǐng)力脫穎而出。例如，6家零售行業(yè)新上榜企業(yè)都來自深圳；在10家電子行業(yè)新上榜企業(yè)中，深圳獨(dú)占了6家。

“深圳在品牌培育方面的顯著成就，首先得益于政府和行業(yè)主管部門的高度重視與堅(jiān)定推動(dòng)。”陳明透露，深圳工業(yè)總會(huì)早在2003年就集結(jié)了25家政府機(jī)構(gòu)、69個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、3個(gè)研究機(jī)構(gòu)、12個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)以及兩大傳媒集團(tuán)，共同啟動(dòng)了“深圳知名品牌”的培育評(píng)價(jià)工作。這一舉措不僅促進(jìn)了品牌建設(shè)的積極性，更通過評(píng)價(jià)推動(dòng)了品牌建設(shè)的質(zhì)量提升。

陳明進(jìn)一步解釋，深圳以創(chuàng)新和品牌建設(shè)為核心驅(qū)動(dòng)力，聚焦于產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)，有效提升了整個(gè)地區(qū)企業(yè)的競爭力水平。這種策略不僅營造了全社會(huì)對品牌重視的營商氛圍，而且由于其毗鄰香港和澳門的地理位置，深圳很早便受到眾多國際知名品牌的深刻影響。在承接國際品牌代工的過程中，深圳企業(yè)不僅掌握了先進(jìn)的技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，更學(xué)習(xí)了市場運(yùn)作的精髓。因此，眾多深圳企業(yè)從一開始就瞄準(zhǔn)了世界級(jí)品牌的目標(biāo)，努力提升自身品牌的影響力，在品牌勢能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了全國的前列。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1159017873