每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 董興生    

4月1日晚，深康佳A（SZ000016，股價3.41元，市值82.11億元）對外發(fā)布了其2023年年度報告。報告顯示，2023年，康佳集團實現(xiàn)營業(yè)收入178.5億元，實現(xiàn)凈利潤-21.6億元。去年，康佳彩電業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入47.1億元，同比減少了6.26%，同時受產(chǎn)品策略調(diào)整和供應(yīng)鏈持續(xù)波動等因素影響，彩電業(yè)務(wù)去年產(chǎn)生了一定程度的虧損。

彩電行業(yè)早已進入存量時代。洛圖科技此前發(fā)布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球電視市場品牌整機出貨量創(chuàng)近十年來新低。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2023年，中國TV行業(yè)出貨量規(guī)模為3760萬臺，也同比下跌12.4%，整體呈現(xiàn)消費疲軟態(tài)勢。

在康佳之前，TCL電子（1070.HK，股價3.57港元，市值89.52億港元）、創(chuàng)維集團（0751.HK，股價3.05港元，市值72.43億港元）、海信視像（600060.SH，股價23.1元，市值301.55億元）等上市公司也已經(jīng)公布了2023年財報?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者獲悉，這些上市公司2023年的彩電板塊業(yè)績均呈現(xiàn)同比上升。TCL電子財報顯示，2023年TCL智屏全球出貨量為2526萬臺，同比增長6.2%；創(chuàng)維集團的智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品錄得營業(yè)額190.08億元，同比增長了5.2%左右；海信視像去年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入同比增長19.34%，歸母凈利潤同比增長24.82%。

這些業(yè)績增長的企業(yè)年報中，均頻頻提到“大屏化”與“高端化”倆詞，這也是拉動上市公司彩電業(yè)務(wù)收入增長的兩個重要驅(qū)動力。4月2日，奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，彩電品牌2023年出貨量增長主要或是得益于企業(yè)全球化戰(zhàn)略進一步深化，海外市場快速增長。他同時提到，彩電行業(yè)的馬太效應(yīng)持續(xù)增強。

相關(guān)上市公司2023年業(yè)績分化

目前已發(fā)布2023年度財報的黑電上市公司中，只有康佳的彩電業(yè)務(wù)收入在2023年出現(xiàn)下滑，TCL電子、海信視像、創(chuàng)維等其他彩電廠商均實現(xiàn)了彩電收入的同比增長。

具體看，康佳去年彩電外銷收入同比大幅增長，但內(nèi)銷表現(xiàn)欠佳，致全年彩電業(yè)務(wù)收入同比下滑6.26%，板塊凈利潤虧損。康佳集團對此的解釋是，內(nèi)銷方面，去年公司對產(chǎn)品規(guī)劃及銷售策略進行了系統(tǒng)性調(diào)整，中高端新品上市時間主要集中在2023年下半年，彩電新品的導(dǎo)入及銷量爬坡周期相對滯后，未能全面彌補老品退市產(chǎn)生的清理損失，在一定程度上影響了公司內(nèi)銷彩電業(yè)務(wù)的銷售規(guī)模和利潤總額；同時，由于2023年上游供應(yīng)鏈成本持續(xù)震蕩，導(dǎo)致公司彩電外銷及代工業(yè)務(wù)交付的訂單毛利水平偏低。財報還顯示，2023年，彩電業(yè)務(wù)收入占康佳集團總營收比重為26.38%。

圖片來源：財報截圖

據(jù)TCL電子2023年度業(yè)績報告，去年，TCL智屏業(yè)務(wù)收入同比增長了7.6%至486.32億港元。具體到區(qū)域，2023年，TCL智屏中國市場收入同比增長5.4%至160.2億港元；TCL智屏國際市場收入同比增長8.7%至326.2億港元。從出貨量看，2023年全年，TCL智屏中國市場出貨量同比下跌4.3%，國際市場出貨量同比上升10%。

創(chuàng)維集團2023年智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品在中國內(nèi)地市場營業(yè)額同比增長11.4%，海外市場營業(yè)額同比減少2.5%；智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品整體營業(yè)額從2022年的180.77億元增加至2023年190.08億元。

海信視像2023年實現(xiàn)智慧顯示終端銷量2654萬臺，同比增加5.21%。公司智慧顯示終端產(chǎn)品實現(xiàn)營收412.6億元，同比增加17.01%；新顯示新業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收65.2億元，同比增加40.6%。據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計，海信系電視2023年全球出貨量市占率為13.23%，同比提升1.17個百分點。

不過，2023年，上述四家上市公司的彩電業(yè)務(wù)毛利率均呈現(xiàn)同比下降趨勢，原因是上游面板成本上漲。

劉飛表示，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，這幾年，彩電行業(yè)TOP3品牌占有率逐年提升，這表明，彩電行業(yè)的馬太效應(yīng)也在增強。

大屏化與高端化是驅(qū)動業(yè)績增長的核心因素

記者注意到，雖然去年中國乃至全球市場彩電出貨量下跌，需求低迷，但也有一些細分品類展現(xiàn)出了活力，成為上市公司業(yè)績增長的重要驅(qū)動因素。

比如，去年全球市場大屏化趨勢顯著。根據(jù)Omdia統(tǒng)計，2023年，全球電視平均尺寸為49.7吋，同比擴大了1.4吋；中國內(nèi)地平均尺寸57.7吋，同比擴大4.2吋。此外，中國電視行業(yè)的高端化也在持續(xù)推進。海信視像在年報中提到一組數(shù)據(jù)稱，2019年至2023年間，中國內(nèi)地電視行業(yè)線下均價年度復(fù)合增長率為12.04%，線上均價年度復(fù)合增長率為7.21%，線下及線上均呈現(xiàn)不同程度的高端化趨勢。新顯示技術(shù)方面，2023年，Mini LED顯示技術(shù)進入到高速普及階段；高刷新率方面，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)稱，2023年中國彩電市場刷新率120Hz以上產(chǎn)品零售量滲透率已達31.9%。

圖片來源：報告截圖

TCL電子在2023年業(yè)績報告中透露，去年，65吋及以上TCL智屏出貨量同比增長35.3%，其出貨量占比提升5.3個百分點至24.6%；TCL智屏平均51.1吋，同比增長了2.7吋。同時，公司4K產(chǎn)品占比達68.8%，同比提升6.6個百分點；量子點產(chǎn)品占比11.7%，同比增加5.9個百分點，高端產(chǎn)品占比持續(xù)提高。

海信視像同樣提到，去年公司100吋及以上電視的全球銷量同比增長152.68%，銷售額同比增長115.88%。同時據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，2023年，在中國內(nèi)地線下高端電視市場，海信系零售額市占率為35.91%，同比提升4.83個百分點。

4月2日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者從奧維云網(wǎng)（AVC）方面獲悉，2024年，彩電市場結(jié)構(gòu)升級趨勢延續(xù)，量降額升將是主基調(diào)，預(yù)計2024年中國彩電市場零售量為3085萬臺，同比下降1.8%，零售額為1125億元，同比增長2.5%。劉飛告訴記者，接下來，Mini LED電視、75吋以上電視、高刷電視都具有較好的增長前景，同時，外觀創(chuàng)新產(chǎn)品——壁紙和藝術(shù)電視也將迎來增長。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 彭斐 攝