每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 楊夏    

3月6日晚，五糧液（000858.SZ，股價(jià)139.06元，市值5397.76億元）發(fā)布“質(zhì)量回報(bào)雙提升”行動(dòng)方案（以下簡(jiǎn)稱行動(dòng)方案）?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，在該行動(dòng)方案中，五糧液便提到了如何圍繞守正創(chuàng)新、優(yōu)化布局開展價(jià)值創(chuàng)造。

在上述行動(dòng)方案中，五糧液分別從品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新、科技創(chuàng)新三個(gè)方面提出了規(guī)劃。

品牌創(chuàng)新方面，持續(xù)在品牌文化保護(hù)、挖掘、表達(dá)、宣傳上狠下功夫，不斷提升優(yōu)化品牌價(jià)值表達(dá)體系，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感，加快推動(dòng)品牌價(jià)值回歸。

營(yíng)銷創(chuàng)新方面，著力推進(jìn)營(yíng)銷組織、產(chǎn)品策略、渠道策略、運(yùn)營(yíng)策略等創(chuàng)新，深入實(shí)施“總部抓總、大區(qū)主戰(zhàn)”策略，持續(xù)優(yōu)化總部抓總的管理模式和運(yùn)行機(jī)制，強(qiáng)化大區(qū)主戰(zhàn)的分級(jí)授權(quán)、管控平衡及服務(wù)下沉，縱深推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升“應(yīng)市能力”。

科技創(chuàng)新方面，堅(jiān)持傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，縱深推進(jìn)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”；堅(jiān)持理論研究前瞻導(dǎo)向、應(yīng)用研究問(wèn)題導(dǎo)向、技術(shù)研究市場(chǎng)導(dǎo)向，在科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化上同時(shí)發(fā)力，強(qiáng)化品質(zhì)五糧液的科技支撐。

“新質(zhì)生產(chǎn)力”是當(dāng)下高頻詞。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)而言，在存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，縱深推進(jìn)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，并在科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化上發(fā)力，以科技創(chuàng)新賦能是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，關(guān)鍵是科技創(chuàng)新，方向是產(chǎn)業(yè)升級(jí)。白酒是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，白酒釀造涉及分子遺傳學(xué)、微生物學(xué)、風(fēng)味化學(xué)等多個(gè)學(xué)科。通過(guò)科技創(chuàng)新賦能、深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，白酒產(chǎn)業(yè)具備高科技、高效能、高質(zhì)量的特征，是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體。

據(jù)了解，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液將立足產(chǎn)業(yè)和企業(yè)實(shí)際，以科技創(chuàng)新為新引擎，以綠色發(fā)展為主色調(diào)，以融入“雙循環(huán)”為強(qiáng)驅(qū)動(dòng)，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)。

公告還稱，公司將聚焦優(yōu)化布局開展價(jià)值創(chuàng)造，以更大力度打造創(chuàng)世界一流企業(yè)的“增長(zhǎng)極”。未來(lái)，五糧液將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品布局，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，圍繞代際酒、窖池酒、低度酒、年份酒、文化酒等，深入推進(jìn)以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)化年輕消費(fèi)群體培育和國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)拓展。

同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化渠道布局，著力推進(jìn)傳統(tǒng)渠道、直營(yíng)渠道、新興渠道協(xié)調(diào)發(fā)展、均衡發(fā)展。并持續(xù)優(yōu)化場(chǎng)景布局，在持續(xù)鞏固傳統(tǒng)品飲場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，加大力度拓展宴席場(chǎng)景、收藏場(chǎng)景，積極創(chuàng)造并引領(lǐng)新的消費(fèi)需求。

此外，五糧液近三年來(lái)現(xiàn)金分紅每年均超100億元，2022年度現(xiàn)金分紅146.8億元?jiǎng)?chuàng)上市以來(lái)新高。自1998年上市以來(lái)，公司累計(jì)現(xiàn)金分紅21次，共計(jì)761億元，是上市以來(lái)募集資金總額的20倍。公司稱，未來(lái)將穩(wěn)步提升分紅率，持續(xù)加大投資者回報(bào)。

而基于對(duì)公司未來(lái)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的信心及對(duì)公司長(zhǎng)期價(jià)值的認(rèn)可，公司大股東五糧液集團(tuán)公司于2023年年底啟動(dòng)實(shí)施增持公司股票，截至目前增持金額超1.4億元。后續(xù)，五糧液集團(tuán)公司將持續(xù)實(shí)施增持計(jì)劃。

（封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）