張有容/文 圖片由五糧液提供

龍行龘龘，欣欣家國！在這個(gè)辭舊迎新、闔家團(tuán)圓的除夕夜，五糧液再度攜手央視春晚，向全球觀眾送上價(jià)值上億元的“和美好禮”！

春節(jié)作為我國重要的傳統(tǒng)節(jié)日，有團(tuán)團(tuán)圓圓的美好寓意。吃著年夜飯一起看春晚，是國人必不可少的“儀式感”，春晚上精彩的演出與亮相的品牌，也會(huì)備受國人關(guān)注。

1月30日，央視頻客戶端和五糧液同步官宣：2月9日晚8時(shí)，央視頻作為中央廣播電視總臺(tái)龍年“春晚互動(dòng)”旗艦抽獎(jiǎng)平臺(tái)，將再度攜手總臺(tái)春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴五糧液，在“和美好禮”互動(dòng)專區(qū)抽取價(jià)值上億元的五糧液龍年禮盒，為全球華人營造一個(gè)喜氣洋洋、驚喜滿滿的歡樂中國節(jié)！

此消息一傳出，立刻引發(fā)熱烈關(guān)注，不少網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)分享，“五糧液在春晚等您”“感受到了五糧液的誠意和心意”“去年搶到了單品，今年的禮盒我也必須擁有”“五糧液陪全球華人共度幸福中國年！”喜悅之情溢于言表。

2023年春晚，五糧液就作為2023年總臺(tái)春晚舞臺(tái)首個(gè)實(shí)體獎(jiǎng)品互動(dòng)合作伙伴，聯(lián)手央視頻客戶端進(jìn)行多次線上抽獎(jiǎng)，全球網(wǎng)友參與互動(dòng)累計(jì)達(dá)1.08億人次，打開“和美好禮”的互動(dòng)新認(rèn)知與分享新方式，向世界再次證明了中國白酒文化的獨(dú)特魅力。

五糧液公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年春晚互動(dòng)“和美好禮”包裝升級(jí)、新意十足，五糧液將打造龍年春晚精美禮盒，蘊(yùn)含著新的一年里福氣滿門、鴻運(yùn)當(dāng)頭的美好寓意。

據(jù)了解，今年央視龍年春晚上，價(jià)值上億元的10萬余份五糧液重磅“和美好禮”，將在2024年總臺(tái)春晚直播時(shí)段分5輪送出，無門檻、不設(shè)限，無需消費(fèi)就有機(jī)會(huì)抽到！

值得一提的是，今年五糧液的“和美好禮”更具獨(dú)特性與珍藏性，在去年單品的基礎(chǔ)上，升級(jí)為五福筒盲盒和龍年主題禮盒產(chǎn)品。

五福筒盲盒作為第一輪的獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)觀眾將隨機(jī)開出經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、1618五糧液、39度五糧液等熱門單品中的一款，開啟新年第一份幸運(yùn)。

龍年主題禮盒分別為五福迎春、五福臨門、龍騰四海、龍騰盛世。其中，五福迎春禮盒包含濃香系列產(chǎn)品組合，即五糧春+尖莊+五糧醇+五糧特曲+五糧頭曲；五福臨門禮盒包含5款五糧液家喻戶曉的暢銷產(chǎn)品：經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、金裝五糧液、五糧液1618、39度五糧液；龍騰四海和龍騰盛世禮盒內(nèi)含經(jīng)典五糧液、第八代五糧液。而這些禮盒的設(shè)計(jì)也頗具巧思，緊扣“好運(yùn)”“龍年”“喜慶”等主題寓意，處處體現(xiàn)五糧液對(duì)全國人民的美好祝福。

為實(shí)現(xiàn)全民同樂共參與，五糧液攜手央視頻用心打造出“超順滑”活動(dòng)參與方式，用戶通過簡單3步——“下載央視頻客戶端-注冊(cè)并登錄賬號(hào)-跟隨總臺(tái)春晚主持人口令進(jìn)入‘和美好禮’互動(dòng)頁面參與抽獎(jiǎng)”，即可加入這場“福利大聯(lián)歡”。

隨著龍年春節(jié)的腳步越來越近，從2023年年底開始，五糧液就開啟了一系列春節(jié)營銷攻勢，以實(shí)力“出圈”——跨年夜五糧液包機(jī)帶“五粉”去看湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)；1月中旬?dāng)y手哈爾濱冰雪節(jié)打造“寵粉”之旅；1月24日官宣包下5趟和美航班護(hù)送“五粉”回家過年；1月27日五糧液主題無人機(jī)秀首秀在上海黃浦江上演；上千場的“和美團(tuán)圓宴”面向全國“五粉”開展……

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，今年春晚“龍行龘龘，欣欣家國”的主題透露出自強(qiáng)不息的國人對(duì)美好生活的憧憬，這與五糧液“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)”的使命遙相呼應(yīng)。

新年的鐘聲即將敲響！“大國濃香、和美五糧、中國酒王”再度攜手具有廣泛國民熱度的春晚舞臺(tái)，祝愿全球億萬華人和和美美，開啟幸福中國年！