每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

10月25日，抖音生活服務(wù)宣布推出“美好生活發(fā)現(xiàn)計劃”，并宣布未來一年內(nèi)將投入5億元，這些錢主要用于為中小商家匹配更合適的達人，提升達人收入等服務(wù)。

抖音生活服務(wù)于2021年1月啟動，到店業(yè)務(wù)則于2020年年底立項。作為抖音本地生活業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，該業(yè)務(wù)延續(xù)了抖音的內(nèi)容特色，通過帶POI（興趣點）的視頻或圖集、店鋪優(yōu)惠團購、達人探店等形式向抖音近8億日活用戶種草，推薦本地吃喝玩樂。

到店這一業(yè)態(tài)在疫情期間發(fā)展迅速。今年4月，抖音生活服務(wù)率先發(fā)力老字號商家，行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，老字號商家有品牌效應(yīng)，有組織直播短視頻的能力，率先拿下老字號對抖音來說是不錯的第一步。

下半年，抖音再切入達人探店。達人探店是種草經(jīng)濟的一部分。百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，達人探店是中小商家在人力、時間、財力上無法涉足短視頻、直播的補充，而抖音平臺達人資源豐厚，兩者結(jié)合屬于“增強資源利用率”。

在達人探店模式剛起步之時，商家與達人之間的權(quán)責(zé)、利益分配常兩方都有吐槽。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，探店行業(yè)缺乏行業(yè)規(guī)范，人員準(zhǔn)入、機構(gòu)資質(zhì)尚無標(biāo)準(zhǔn)，存在虛假“種草”等情況。

為此，今年2月，抖音發(fā)布了行業(yè)首個探店規(guī)范，明確了商家和網(wǎng)絡(luò)達人在探店過程中的行為規(guī)范和權(quán)利責(zé)任。今年以來，達人探店這一商業(yè)模式在抖音平臺成長飛速。最直觀的表現(xiàn)是平臺的達人數(shù)、達人發(fā)布內(nèi)容在飛速增長。

《抖音生活服務(wù)2023探店報告》顯示，2023年1-9月份，入駐抖音生活服務(wù)團購中心的達人數(shù)量同比增長289%。此外，在今年1-9月，抖音創(chuàng)作者發(fā)布了12.7億條探店相關(guān)視頻，這些內(nèi)容被分享超過104億次，獲贊超過1194億次。

抖音生活服務(wù)產(chǎn)品運營副總裁李勝寒在會上表示，2023年1-9月抖音生活服務(wù)平臺帶動在線旅游服務(wù)和在線文娛銷售額分別增長241.1%和94.9%，在線餐飲服務(wù)增長27.4%。

在到店主要的餐飲部分，2023年以來，餐館等中小商戶通過抖音平臺發(fā)布的商達訂單（由商家發(fā)布探店訂單，達人接單后帶來的消費訂單）同比增長98%。探店達人發(fā)布的探店內(nèi)容，為生活服務(wù)商家?guī)?29億元的經(jīng)濟收益，這一數(shù)字對比去年同期增長了193%。

此外，在達人端，165萬探店達人在抖音獲得收入，同比增長131%；有58萬生活服務(wù)達人靠探店獲得穩(wěn)定收入，同比增長79%。

《每日經(jīng)濟新聞》同時了解到，探店達人在1萬粉以下的收入占比超過了達人總收入的50%，達人收入增速最快的城市是張家界、拉薩、通遼等三線及以下城市。

通過“種草”切入本地生活市場，“種草模式”的鼻祖小紅書也開始發(fā)力。今年4月底小紅書內(nèi)測團購功能，7月，小紅書宣布上線探店合作中心，首批探店合作內(nèi)測開放的城市包括北京、上海、廣州、深圳。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2025年，我國本地生活服務(wù)市場規(guī)模將達到35.3萬億元。本地生活市場，還有很多故事可以講。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝