每經(jīng)記者 王佳飛    每經(jīng)編輯 魏文藝    

“618”作為上半年電商最重要的營銷點(diǎn)節(jié)，如今也被眾多房企所重視。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪部分北方地區(qū)房企了解到，“618”前夕，包括龍湖集團(tuán)、越秀地產(chǎn)、京投發(fā)展、合生創(chuàng)展在內(nèi)的多家房企，紛紛推出換房節(jié)、年中置業(yè)好房節(jié)、購房節(jié)等活動(dòng)，其旗下樓盤項(xiàng)目也在此基礎(chǔ)上推出各類優(yōu)惠措施吸引購房者。

值得一提的是，“618”原屬電商基因，在此節(jié)點(diǎn)上的促銷活動(dòng)將更加考驗(yàn)房企各條業(yè)務(wù)線的協(xié)同能力。而部分房企今年推出的促銷活動(dòng)也打破了房地產(chǎn)的界限，甚至與汽車、裝修等行業(yè)進(jìn)行跨界合作。

促銷范圍擴(kuò)大

記者注意到，今年房企推出的“618”促銷活動(dòng)已經(jīng)延展到行業(yè)上下游，甚至跨界合作。

如龍湖集團(tuán)的“618年中換房節(jié)”于6月15日-25日舉行，覆蓋全國70多個(gè)城市，包括住宅、商辦、車位等物業(yè)類型。在此期間，購房者可以享受到多種優(yōu)惠，包括最高97折優(yōu)惠、網(wǎng)簽享5000元商戶消費(fèi)卡等。

龍湖集團(tuán)推出的618活動(dòng) 來源：龍湖在北京視頻號

此外，還有塘鵝換房、舊房換新抵首付、618換房超級大禮包、寵粉“ALL”利給、集團(tuán)補(bǔ)貼購房低至95折、168套嚴(yán)選帶租約好鋪、買房送車位等優(yōu)惠活動(dòng)。在6月17日至6月18日，將上線《龍湖BOSS直播間》，進(jìn)行20城直播PK賽，為購房者提供更多的優(yōu)惠和福利。此外，瓏珠福利也是龍湖“618”的一大亮點(diǎn)，包括Boss直播、千萬瓏珠大放送、限時(shí)簽約N倍賺瓏珠等福利活動(dòng)。

據(jù)透露，此次龍湖“618”活動(dòng)的補(bǔ)貼力度將超過億元，包括北京順義御湖境、天津龍湖云闕等項(xiàng)目都將參與此次活動(dòng)。

龍湖相關(guān)負(fù)責(zé)人6月15日通過微信告訴每經(jīng)記者，“今年‘618’，龍湖發(fā)揮‘一個(gè)龍湖’、多航道協(xié)同優(yōu)勢，以航道聯(lián)動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在塘鵝出售舊房，買龍湖新房，即‘舊房煥新’，可減免中介傭金，并抵扣部分首付，同時(shí)有機(jī)會領(lǐng)取等值瓏珠的換房大禮包。”

再看越秀地產(chǎn)，在6月8日-22日推出“年中置業(yè)好房節(jié)”，全國15城市28盤聯(lián)動(dòng)，包括到訪有獎(jiǎng)、特惠房源、認(rèn)購家電禮等眾多優(yōu)惠活動(dòng)。其中，北方地區(qū)的北京、沈陽、濟(jì)南、青島和煙臺，共計(jì)有10個(gè)樓盤項(xiàng)目參與該活動(dòng)。

越秀地產(chǎn)推出的618活動(dòng)  來源：越秀房寶官微

合生創(chuàng)展則推出了“萬物來潮618購房節(jié)”，旗下多個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目推出了各種優(yōu)惠活動(dòng)，包括到訪送閃電考拉盲盒、車位、倉儲成交享立減、線上專屬精選好房、成交砸金蛋、享驚喜小家電，以及每天一套秒殺好房、直播問秒殺特價(jià)房、每天一口價(jià)秒殺房源、成交送家電、直播問專場秒殺特價(jià)房等促銷活動(dòng)。

值得一提的是，合生創(chuàng)展還與汽車品牌合創(chuàng)合作，為購房者提供購車補(bǔ)貼金，進(jìn)一步降低購房者的購車成本。而這種跨界合作需要房企具備跨行業(yè)合作的能力和資源整合能力，能夠?qū)⒉煌袠I(yè)和領(lǐng)域的資源和優(yōu)勢進(jìn)行整合和協(xié)調(diào)。

合生創(chuàng)展推出的618活動(dòng)  來源：合生創(chuàng)展集團(tuán)官微

此外，京投發(fā)展的檀谷項(xiàng)目在“618”期間推出認(rèn)購房源可享受99折優(yōu)惠，同時(shí)網(wǎng)簽客戶可獲得5000元商戶消費(fèi)卡。

記者注意到，在今年的“618”促銷中，北方地區(qū)的一些房企還將地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)投資、租賃住房、空間服務(wù)、房屋租售、房屋裝修等各個(gè)業(yè)務(wù)生態(tài)融合，不斷創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)。

市場回暖趨緩

不過，房企火熱營銷的背后，是北方地區(qū)房地產(chǎn)市場回暖趨緩。

以北京市場為例，中指研究院報(bào)告指出，5月份北京商品住宅（不含保障房）成交規(guī)模為59.60萬平方米，環(huán)比下降18.9%，同比增長19.6%；1-5月，北京商品住宅（不含保障房）累計(jì)成交278.3萬平方米，同比增長3.2%。

“5月北京樓市成交量環(huán)比下降，一方面是由于市場熱度出現(xiàn)一定降溫，購房者觀望情緒增加，導(dǎo)致看房量、轉(zhuǎn)化率均出現(xiàn)下滑；另一方面，‘五一’假期居民外出旅游影響市場購房，導(dǎo)致成交環(huán)比下滑明顯。”中指研究院方面認(rèn)為。

從供應(yīng)端來看，中指研究院報(bào)告顯示，北京5月新房取證節(jié)奏持續(xù)處于低位，新批房源1185套、13.52萬平方米，環(huán)比分別下降3.3%和7.6%；今年1-5月，北京商品住宅新批入市157.58萬平方米，同比下降47.5%。

而北方其他城市，如天津、濟(jì)南、青島、沈陽、石家莊等的房地產(chǎn)市場，在經(jīng)歷了3月份的“小陽春”行情后，在4月和5月的成交量同樣出現(xiàn)下滑趨勢，市場回暖趨緩。

在此背景下，隨著6月房企年中業(yè)績沖刺期的來臨，北方地區(qū)的房地產(chǎn)開發(fā)商對于“618”的準(zhǔn)備工作也有所提前。

如合生創(chuàng)展，早在5月30日便開啟“造趣時(shí)代潮我看”“萬物來潮618購房節(jié)”系列活動(dòng)，并持續(xù)至6月22日。6月15日，合生創(chuàng)展在天貓好房直播間開啟“萬物來潮618購房節(jié)”專場直播，攜手旗下品質(zhì)項(xiàng)目為置業(yè)者在線發(fā)福利。此外，越秀地產(chǎn)也在6月8日即推出“年中置業(yè)好房節(jié)”。

“龍湖此次很有誠意，補(bǔ)貼力度超億元，將包含含限時(shí)最高95折+特價(jià)房源秒殺+168套商辦好鋪+買房送車位等，此外瓏珠福利也超過超千萬元。”龍湖相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“我們希望讓更多業(yè)主享受到龍湖帶來的住房和生活。”

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 王佳飛 攝