5月22日，已運(yùn)營(yíng)近十年的短視頻平臺(tái)逗拍官宣，將在今年6月底停服。 值得注意的是，作為國(guó)內(nèi)較早布局短視頻領(lǐng)域的平臺(tái)，逗拍上線(xiàn)初期曾發(fā)展迅猛，并數(shù)次登上多個(gè)地區(qū)蘋(píng)果商店總榜第一。近年來(lái)，該平臺(tái)核心用戶(hù)開(kāi)始轉(zhuǎn)向中老年客戶(hù)，憑借不菲的會(huì)員費(fèi)公司也曾保持盈利，但由于運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，最終還是決定終止運(yùn)營(yíng)。 運(yùn)營(yíng)近十年 將于6月底停服 5月22日，逗拍官網(wǎng)發(fā)布了停服公告，表示因平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，決定將于6月30日正式停止運(yùn)營(yíng)及服務(wù)。在此期間，用戶(hù)可以正常使用逗拍的相關(guān)服務(wù)，金幣、會(huì)員權(quán)益仍然生效。 公告顯示，在正式停止運(yùn)營(yíng)及服務(wù)后，除法律法規(guī)另有規(guī)定或逗拍與用戶(hù)簽署的協(xié)議另有約定外，用戶(hù)的金幣、會(huì)員權(quán)益、使用記錄等所有帳號(hào)數(shù)據(jù)將會(huì)被全部刪除，平臺(tái)不會(huì)保留用戶(hù)的任何信息或數(shù)據(jù)。 公告明確，如用戶(hù)仍有剩余的金幣、會(huì)員權(quán)益尚未使用，可在2023年6月30日前在應(yīng)用內(nèi)或逗拍公眾號(hào)聯(lián)系客服處理。逗拍正式停止服務(wù)并關(guān)閉客服入口后，無(wú)法再受理任何咨詢(xún)。如用戶(hù)未在前述期限內(nèi)聯(lián)系平臺(tái)處理，則視為放棄上述權(quán)利。 網(wǎng)友評(píng)論： 曾獲李開(kāi)復(fù)投資 據(jù)了解，逗拍為深圳市閃剪智能科技有限公司開(kāi)發(fā)的短視頻APP，于2014年12月上線(xiàn)，這是一款手機(jī)小視頻制作神器，操作門(mén)檻簡(jiǎn)單，素材豐富。相比同類(lèi)短視頻應(yīng)用，逗拍主要以有趣、搞怪、娛樂(lè)為主要賣(mài)點(diǎn)，早期獲取了大量年輕用戶(hù)。 用戶(hù)可以通過(guò)上傳照片和自定義字幕的方式快速簡(jiǎn)單的創(chuàng)作出短視頻，可以導(dǎo)入視頻合成更多短視頻，也可以直接錄制小視頻，同時(shí)支持一鍵分享到社交平臺(tái)。 上線(xiàn)初期，逗拍靠大頭惡搞視頻爆紅，2次進(jìn)入APP總榜榜首。用戶(hù)在上傳臉部照片后，即可“套”在逗拍的各種場(chǎng)景中?；诖?，用戶(hù)可以使用自身的頭像來(lái)演繹各種角色和劇情。比如將臉部照片套在《小蘋(píng)果》主角頭上，這樣用戶(hù)就可以看到自己在跳《小蘋(píng)果》，這招被很多用戶(hù)用來(lái)整蠱朋友，在此前火爆一時(shí)。 據(jù)九派新聞，公開(kāi)資料顯示，上線(xiàn)不到三個(gè)月，逗拍就獲得了1500萬(wàn)用戶(hù)，并在2015年10月、2016年2月登上越南地區(qū)和印尼地區(qū)蘋(píng)果商店總榜第一。2016年11月，逗拍入選2016中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)盛典“中國(guó)文娛創(chuàng)新企業(yè)榜TOP30”。 自2016年開(kāi)始，逗拍APP逐步加入了更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和視頻模版。在保留原有輕松搞笑模版的基礎(chǔ)上，新增適合于個(gè)人或中小企業(yè)的產(chǎn)品宣傳等的視頻模版和H5模版，用戶(hù)能在手機(jī)上輕松制作出有專(zhuān)業(yè)效果的小視頻，達(dá)到宣傳、惡搞、祝福、告白或娛樂(lè)等效果。 此外，在短視頻仍是藍(lán)海行業(yè)的2014-2016年，逗拍作為其中一匹黑馬備受資本追捧。天眼查APP顯示，逗拍只在早期進(jìn)行過(guò)兩次融資，即在2014年8月、2015年8月先后獲得天使灣創(chuàng)投、創(chuàng)新工場(chǎng)的投資。 其中，創(chuàng)新工場(chǎng)為知名人工智能專(zhuān)家李開(kāi)復(fù)于2009年9月創(chuàng)辦的早期投資機(jī)構(gòu)。 但好景不長(zhǎng)，隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)陷入白熱化，逗拍后續(xù)增長(zhǎng)乏力，在年輕人群體的聲量逐漸減少。為了尋求新的市場(chǎng)，2019年后，逗拍盯上了更有時(shí)間的中老年群體。 據(jù)中國(guó)基金報(bào)援引AgeClub報(bào)道，2020年，逗拍創(chuàng)始人嚴(yán)華培曾表示2019年逗拍每天新增下載量約一兩百萬(wàn)，其中有非常多的中老年人，而平臺(tái)的核心定位也逐漸轉(zhuǎn)變成圍繞中老年群體，當(dāng)時(shí)逗拍APP中老年用戶(hù)的月活約為500萬(wàn)；同時(shí)，公司還開(kāi)始從單純的工具，向中老年社區(qū)轉(zhuǎn)型。此外，嚴(yán)華培還透露，由于逗拍的會(huì)員費(fèi)為每年198元，因此公司近兩年一直都在盈利。 短視頻用戶(hù)規(guī)模突破十億 近年來(lái)，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破十億大關(guān)，達(dá)10.12億；較2021年12月增長(zhǎng)7770萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.8%。此外，從使用率來(lái)看2018年至今也呈穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 今年3月29日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，2022年，短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。與2021年相比，各類(lèi)用戶(hù)群體對(duì)短視頻使用率均有所上升，短視頻進(jìn)一步向各類(lèi)網(wǎng)民群體“滲透”，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)。短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)。 大規(guī)模的用戶(hù)帶來(lái)大規(guī)模的市場(chǎng)，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)7000億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%，其中短視頻、直播成主要增量。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在短視頻產(chǎn)品足夠下沉的區(qū)市縣，年過(guò)六旬的居民日常聯(lián)系不用微信用快手，足見(jiàn)短視頻平臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新用戶(hù)的“納新能力”已超越即時(shí)通信。 緊隨短視頻之后的重要增量——網(wǎng)絡(luò)直播，2022年用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。其中，新聞直播是最受網(wǎng)民歡迎的網(wǎng)絡(luò)直播類(lèi)型。 同時(shí)，直播間、短視頻也是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的“種草利器”。有42.7%的用戶(hù)在最近半年內(nèi)因觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)，直播成為日常生活快消品營(yíng)銷(xiāo)重要渠道。除了看短視頻平臺(tái)內(nèi)容被“種草”，還有54%的用戶(hù)通過(guò)電商類(lèi)平臺(tái)的短視頻獲得有用的消費(fèi)信息。 從用戶(hù)特點(diǎn)上看，高學(xué)歷、一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市的中青年群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)使用率更高，看新聞、學(xué)知識(shí)成為短視頻用戶(hù)的重要需求?！耙暵?tīng)+”助力多領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在社會(huì)生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮連接賦能作用，娛樂(lè)休閑、信息傳播、生活服務(wù)等多元功能得到凸顯。比如，在鄉(xiāng)村振興方面，短視頻成為農(nóng)民生產(chǎn)的“新農(nóng)具”；在體育健身方面，短視頻、直播改變了大型體育賽事的傳播方式，還點(diǎn)燃了全民健身的熱潮。 此外，未成年人保護(hù)也是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域刻不容緩的新課題。 《報(bào)告》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，19歲及以下用戶(hù)觀(guān)看比例最高。最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶(hù)看過(guò)3分鐘以?xún)?nèi)的微短劇、微綜藝、“泡面番”；19歲及以下年齡用戶(hù)的收看比例為57.9%，其中喜歡收看的占38.8%。 編輯|程鵬杜恒峰杜波 校對(duì)|段煉 封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中國(guó)基金報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：丁舟洋）、九派新聞、公開(kāi)信息