每經(jīng)編輯 何小桃    

宇宙的盡頭，就是帶貨。

12月28日晚，新東方推出直播帶貨新平臺“東方甄選”，59歲的新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音開啟了新東方的首場直播助農(nóng)活動，直播間上架了幾十種農(nóng)產(chǎn)品，涉及米面糧油、生鮮水果、年貨禮盒等，這也意味著新東方轉型直播帶貨邁出了第一步。

俞敏洪直播賣農(nóng)產(chǎn)品

10分鐘賣出10萬

“各位親愛的粉絲朋友好，我是俞敏洪……今天我是來賣農(nóng)產(chǎn)品的?！?2月28日晚上8點，新東方創(chuàng)始人俞敏洪出現(xiàn)在抖音直播間，開啟首場直播帶貨賣農(nóng)產(chǎn)品。在俞敏洪上線后，直播間粉絲人數(shù)迅速上升到2萬人以上。

據(jù)證券時報報道，在直播間，俞敏洪介紹了新東方旗下的農(nóng)產(chǎn)品直播平臺“東方甄選”，他表示自己將不定期出現(xiàn)在東方甄選的直播平臺上，首場直播帶來了幾十個農(nóng)產(chǎn)品。值得注意的是，俞敏洪在介紹農(nóng)產(chǎn)品的過程中，也捎帶著普及各類地理知識，娓娓道來的直播風格被網(wǎng)友稱贊，也有人戲稱：“直播像上課”。

銷量方面，據(jù)“東方甄選”孫東旭介紹，開播僅10分鐘，尚未開始正式賣貨，粉絲已通過購物車自主購買超過10萬元。截至發(fā)稿，數(shù)款產(chǎn)品已賣出數(shù)千件。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，對于俞敏洪直播帶貨有網(wǎng)友發(fā)表感慨表示，“打不垮的俞老師，佩服”，還有網(wǎng)友表示，“順勢而為的優(yōu)秀企業(yè)家，可以說他每次的創(chuàng)業(yè)都是最準確。”

為什么會選擇直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品？

本身喜歡農(nóng)業(yè)

11月7日，俞敏洪在抖音開啟了首次直播，他表示：“新東方計劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺，將和新東方的老師們一起進行助農(nóng)直播?！币粫r間，新東方轉型直播帶貨的聲音鋪天蓋地傳播開來，選擇全新賽道的新東方成為了輿論的焦點。

俞敏洪在直播中說，他將帶領百名新東方老師入駐抖音平臺，這百名老師均通過內(nèi)部招募、制定選拔標準、篩選、五場線上培訓、最終達成主播簽約。

對此，經(jīng)濟日報評論認為，“農(nóng)貨直播涉及網(wǎng)絡交易與食品安全兩大領域，都是目前監(jiān)管的重中之重……別看都是靠嘴說，新東方要從校外教育培訓跨界到直播電商，真不是動動嘴那么輕松?！?/span>

文章犀利指出，“作為校外教育培訓行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，新東方轉型具有風向標意義。如果只是從一個掙快錢的行業(yè)跳到另一個掙快錢的行業(yè)，恐怕不是最佳示范?！?/span>

11月14日晚間，俞敏洪在抖音直播間回應，稱注意到了該文章和網(wǎng)友評論。他表示，新東方如果直播帶貨，會向李佳琦等頭部主播取經(jīng)。對于新東方跨界到原本并不熟悉的農(nóng)貨直播領域，感謝記者給了一個非常善意的提示。

感謝記者好意的同時，他也表示，新東方并不是“從一個掙快錢的行業(yè)跳到另一個掙快錢的行業(yè)”?！坝幸稽c點我不太同意，文章說‘從一個掙快錢的行業(yè)跳到另一個掙快錢的行業(yè)’。其實商業(yè)模式不存在快錢和不快錢，教育領域做起來也挺艱難的，很多教育公司原來都是賠錢的。直播也是不容易的。我知道薇婭、李佳琦一直播就是十幾個小時甚至20個小時，沒日沒夜地選品，沒日沒夜地努力，所以其實沒有一項行業(yè)是好做的?！庇崦艉檎f道。

為什么會選擇直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品？新東方在12月28日官微文章中介紹，是基于兩個理由：

第一是俞敏洪本身喜歡農(nóng)業(yè)。俞敏洪在自己的公眾號“老俞閑話”里曾如此寫道：為什么我選擇去做農(nóng)產(chǎn)品？理由非常簡單，我喜歡農(nóng)業(yè)。我從1歲到18歲在農(nóng)村長大，所有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品只要在我家鄉(xiāng)能種的，我全種過。我從小就喜歡看著莊稼，比如說麥苗，從地里露出來，慢慢的變得綠油油的，經(jīng)過霜打過冬以后蓬勃生長，最后結出了麥穗金黃一片，那種感覺給我?guī)頍o比的大地親近感和幸福感。

第二個原因就是要做正確的事。俞敏洪曾經(jīng)與農(nóng)民交流過農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，他在2020年11月也曾與師弟許知遠在貴州普安做助農(nóng)直播。此次俞敏洪直播帶貨是他11月份宣布“計劃成立大型農(nóng)業(yè)平臺，將和主播老師們一起助農(nóng)直播”之后的具體落地動作。

新東方轉型不只直播帶貨

工商信息顯示，12月7日，東方甄選（北京）科技有限公司成立，注冊資本1000萬人民幣，經(jīng)營范圍包括銷售日用品、化妝品、服裝鞋帽；酒類經(jīng)營；出版物批發(fā)等。股東信息顯示，該公司由北京新東方迅程網(wǎng)絡科技股份有限公司與北京仰德電子商務合伙企業(yè)（有限合伙）共同持股。

此外，該公司成立第二天，北京新東方迅程網(wǎng)絡科技股份有限公司即申請了多個“東方甄選”商標，國際分類包括運輸工具、日化用品、廣告銷售等，當前商標狀態(tài)均為等待實質審查。

其實，直播帶貨僅僅是新東方轉型的業(yè)務線之一，除了直播帶貨外，新東方表示：“教育永遠是我們的初心。新東方還會在教育領域繼續(xù)努力，目前仍有四六級、考研、出國語言（英語、小語種）、留學咨詢以及國際游學、國內(nèi)研學、營地教育等教育服務。此外，我們也在嘗試在學生通識教育、素質素養(yǎng)教育上發(fā)力?！?/span>

除此之外，新東方在教育硬件領域也有動作，12月10日，新東方在線聯(lián)合天貓精靈推出“新東方在線詞典筆T1”，這款詞典筆也是雙方合作的首個作品，已在線上線下渠道開售。

截至12月28日港股收盤，新東方股價報15.3港元/股，當日下跌1.29%，最新市值為259.64億港元，年內(nèi)市值縮水約9成。

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|盧祥勇

每日經(jīng)濟新聞綜合證券時報、

北京日報、新東方官方微信公眾號、都市快報等

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