每經(jīng)記者 胥帥    每經(jīng)編輯 宋思艱    

“作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)科技公司，創(chuàng)新是永恒主題，技術(shù)發(fā)展是發(fā)展驅(qū)動力，但公司能否發(fā)展，價值觀是靈魂。”6月3日，第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都正式拉開帷幕，在下午舉辦的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會上，快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠熙開場白就提出，一個好的企業(yè)，既要守正創(chuàng)新，更要有使命與擔當。

楊遠熙簡單介紹了快手發(fā)展歷程：公司2016年開通直播業(yè)務(wù)，2018年上線電商，2019年以商品交易總額計算，快手成為世界第二大直播電商平臺。

“截至今年3月31日，快手日活躍平均用戶達3.79億，目前累計超過110億對用戶互關(guān)，內(nèi)容創(chuàng)作者占據(jù)平均月活用戶比例的26%，體現(xiàn)非常強的用戶黏性。”楊遠熙說。

直播、電商等業(yè)態(tài)愈發(fā)活躍時，彼此的邊界也變得模糊，直播電商的交易方式在爆發(fā)增長。

“以直播電商為例，它一定程度彌補傳統(tǒng)電商平面化的交易方式。”楊遠熙表示，去年前11個月，快手的電商銷售總額達3326.8億元。盧偉冰的小米專場，一場直播相當于131家門店1個月的銷售額，“快手要引領(lǐng)直播+短視頻電商新興產(chǎn)業(yè)。”

而快手上市時，廣州主播“羋姐”是敲鐘的代表，她原先是傳統(tǒng)電商商家，現(xiàn)在業(yè)務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)到快手平臺。

在楊遠熙看來，很多用戶對內(nèi)容有個性化的要求，用戶使用市場不斷增加，同時也在不斷加速線下投入，“去年一年，很多人深刻意識到數(shù)字經(jīng)濟的便捷。越來越多產(chǎn)業(yè)通過短視頻、直播實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式創(chuàng)新，‘短視頻+直播’為各行各業(yè)創(chuàng)造可能。”

“中小企業(yè)是保市場主體、保就業(yè)的主力軍，也是提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定和競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”楊遠熙表示，快手在培育面向中小企業(yè)的數(shù)字化服務(wù)體系。而在快手小店中，中小企業(yè)占比達91%。

在去年快手“116購物節(jié)”，有30多萬檔口老板、80多萬個源頭工場以及10多萬果園農(nóng)場通過快手賣貨，“我們專門為中小企業(yè)研發(fā)場景營銷工具，搭建全方位數(shù)字化服務(wù)體系。”

而在不斷豐富自身生態(tài)基礎(chǔ)上，快手也談到數(shù)字化的商業(yè)變現(xiàn)。

比如數(shù)字教育，以數(shù)字教育為例，快手創(chuàng)作者有100萬，總收入達32億元。而像出版社圖書行業(yè)頭部機構(gòu)，交易額也達到了6700萬元。楊遠熙表示，快手數(shù)字教育全領(lǐng)域覆蓋了從高等學府、出版社到教育機構(gòu)以及各類達人。除此之外，數(shù)字經(jīng)濟還涉及到諸多數(shù)字民生等。

實際上，快手的直播電商也是投資者十分關(guān)注的領(lǐng)域。前段時間，快手發(fā)布2021年第一季度業(yè)績。以電商業(yè)務(wù)為主的其他服務(wù)收入大增589.1%。財報顯示，一季度快手電商交易總額同比增長219.8%，達1186億元，其中來自快手小店電商的交易占85%。

目前，直播電商成為快手商業(yè)化的主要變現(xiàn)形式?？焓致?lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO宿華曾表示，直播電商的變現(xiàn)效率比一般的娛樂直播要高一些。