每經(jīng)記者 黃鑫磊    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（10月28日），海瀾之家（600398，SH）發(fā)布2020年三季報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，今年1～9月，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入117.78億元，同比下降19.82%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.90億元，同比下降50.69%。

其中，第三季度單季營(yíng)業(yè)收入為36.76億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.43億元。而2019年第三季度，海瀾之家營(yíng)業(yè)收入為39.68億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.91億元。

但從經(jīng)營(yíng)角度看，若扣除2019年第三季度1.93億元的投資收益，海瀾之家當(dāng)季經(jīng)營(yíng)性凈利潤(rùn)僅有2.98億元；今年第三季度扣除投資收益后的經(jīng)營(yíng)性凈利潤(rùn)是3.42億元，同比增長(zhǎng)14.7%。因此，今年第三季度公司已迎來(lái)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1～9月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為27.33萬(wàn)億元，同比下降7.2%，其中紡織服裝類零售方面，全國(guó)紡織服裝類零售總額超8000億元，同比下降12.4%。而今年前三季度，海瀾之家在全國(guó)6000多家門店都沒有關(guān)閉。

對(duì)此，海瀾之家內(nèi)部人士表示，服裝銷售有自己規(guī)律，一家實(shí)體店就是一個(gè)小型的私域流量池，高銷售的培養(yǎng)需要緩慢的過程，關(guān)掉一家店就相當(dāng)于把市場(chǎng)份額拱手讓人，想要重新恢復(fù)業(yè)績(jī)是非常困難的。而正是這種堅(jiān)持，才讓公司在短時(shí)間內(nèi)就控制住了自己的盤子，在9月份實(shí)現(xiàn)線下銷售正增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海瀾之家加速推進(jìn)數(shù)字化、多樣化的新零售渠道布局，聯(lián)合線上各業(yè)務(wù)平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，獲得了線上銷售的持續(xù)高增長(zhǎng)。今年前三季度，公司線上營(yíng)業(yè)收入為13.26億元，同比增長(zhǎng)55.54%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的11.59%。

據(jù)了解，傳統(tǒng)電商方面，海瀾之家除了強(qiáng)化與天貓、京東、唯品會(huì)等主流平臺(tái)的合作，還在社交電商領(lǐng)域增設(shè)了拼多多、微信小程序、云集、貝店、蜜芽、小紅書、抖音、快手、蘑菇街等細(xì)分社交化銷售渠道。

以抖音渠道為例，截至2020年9月，海瀾之家在抖音平臺(tái)擁有超130萬(wàn)粉絲，位居服裝鞋帽品牌榜前十位；2020年抖音618男裝女裝品類直播中，海瀾之家銷售額位居第一位。

此外，今年4月，海瀾之家總裁周立宸與楊迪、柳巖在直播間內(nèi)宣傳IP新品，該次直播銷售達(dá)4000萬(wàn)元；“618”期間，薇婭與王耀慶的聯(lián)合大促累計(jì)成交21萬(wàn)件；羅永浩也在直播間內(nèi)為海瀾之家新款電加熱夾克做推廣。

對(duì)此，海瀾之家內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，除了原有的傳統(tǒng)電商外，上市公司對(duì)新零售、直播等都有布局。今年“雙十一”，海瀾之家也會(huì)加大在線上的投入，相信“雙十一”線上銷售會(huì)取得不錯(cuò)的效果。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝（資料圖）