每經(jīng)記者 陳夢妤    每經(jīng)編輯 魏文藝    

直播成為必修課的時候，不做就是失敗，不論你的身份還是不是從前那個開發(fā)商。

與董明珠、梁建章等首次直播就有鋪天蓋地宣傳的企業(yè)大佬有所不同，愛吃紅燒肉的王石已經(jīng)悄摸摸做了多場直播。盡管王石的直播不帶貨并且無關(guān)房地產(chǎn)，但每次直播間網(wǎng)友的評論卻都離不開要求王石為自家買的萬科樓盤質(zhì)量問題主持公道。

王石直播截圖

王石開始做直播的時間不長，也就1個月。從他自己發(fā)布的社交信息看，直播系列始于4月12日的“王石帶你上山下海”，深圳梧桐山、大梅沙，揚州瘦西湖等等。5月3日，王石來到北京延慶世園公園，一邊跑步，一邊做導游直播講解，一不小心還成了快手當日北京地區(qū)的直播第一名。之所以在世園會公園做直播，大抵是因為萬科在里邊建的植物館。去年4月末萬科植物館開館前，王石還領(lǐng)著郁亮來站臺，并留下了標準的游客照。

王石真正意義上的首場個人直播，可能要數(shù)5月22日小范圍刷屏的珠峰主題直播。不過在那之前，盡管王石自己在社交平臺上發(fā)過多次預告，但似乎并沒激起多少水花。

明年王石就70歲了，但直播中他還是那個愛挑戰(zhàn)、“百戰(zhàn)歸來仍少年”的企業(yè)家，并現(xiàn)場連線正在海拔6500米珠峰大本營的環(huán)球旅行家汝志剛。王石的直播“高度”，一般網(wǎng)紅流量們怕是難以望其項背。

王石在直播中又聊到了他的愛貓“莫妮卡”，用他的話說，這是他在登珠峰后雙眼失明時的奇遇——家人在深圳，幾乎同一時間撿到了一只同樣幾乎失明的小貓，后來悉心照料，小貓也變成了如今的大胖貓。這個家人，正是田樸珺。

關(guān)于這只貓背后的故事已經(jīng)不新鮮了——2012年10月29日的娛樂圈、地產(chǎn)圈大頭條，題目是《王石新歡微博曝光，二人疑似曬同一只貓》。曾有八卦的記者在采訪中問王石，“有沒有想過是因為田樸珺撿了貓后，您的眼睛才恢復了光明”，不過碰了一鼻子灰，最后只能以一句“王總也沒有回答”尷尬帶過。

翻了翻王石的微博和他在抖音、快手等平臺的個人賬號，粉絲數(shù)量和觀看量似乎和他前半生的呼風喚雨不甚匹配。王石在抖音上流量最高的一條視頻，還是他對這場直播的預告，數(shù)據(jù)是7.7萬贊，1986條評論。而這場直播屬于公益性質(zhì)，次日（5月23日）王石在微博表示，2020年是中國人登頂珠峰60周年，所有打賞都會捐贈給西藏喜馬拉雅高山環(huán)境保護基金。從其公布的數(shù)據(jù)看，一共是55.9萬音浪，約5.4萬元人民幣。

王石直播截圖

這個數(shù)據(jù)其實不太漂亮。相比之下，另一位流量企業(yè)家董明珠在4月24日直播首秀，最高在線人數(shù)近22萬，累計觀看人數(shù)達431.78萬，收獲音浪打賞340.73萬，數(shù)次沖上抖音直播小時榜榜首。

王石沒有提萬科，但萬科出現(xiàn)在幾乎所有網(wǎng)友的留言和彈幕里，要債的、維權(quán)的、拉活的、投訴的，還有邀請一起跑步運動的，五花八門什么都有。比如，“王總你好，貌似萬科龍崗一個單身公寓的工錢您爬山忘記結(jié)給我了，已經(jīng)2年了”“王總，能在你集團接點裝門的活么”“我是上海萬科馬橋景城品雅苑項目的業(yè)主，現(xiàn)向王石先生舉報上海萬科欺詐性交房驗收，欺詐性銷售，室內(nèi)空氣質(zhì)量檢測報告造假等問題”。

王石的直播沒有上熱搜，熱度甚至還遠不及前段時間為萬科房子帶貨的演員劉濤。在抖音上，王石已經(jīng)發(fā)過30條作品了，除了那條7.7萬贊的預告，其余作品的關(guān)注度甚至多停留在3位數(shù)。

像王石這個級別的企業(yè)家已經(jīng)不需要自己親自出馬帶貨了，在直播這件事上，可能跟登珠峰一樣，玩的是理想，輸出的是情懷。

（鎂刻地產(chǎn)原創(chuàng)，喜歡請關(guān)注微信號meikedichan）

封面圖片來源：直播截圖