每經(jīng)評(píng)論員王硯丹 “我已經(jīng)忘了今天是光棍節(jié)?！泵鎸?duì)又一年“雙11”的熊熊戰(zhàn)火，一位美麗的單身女士這樣感嘆。 某種程度上，“雙11”已經(jīng)上升到和阿波羅登月一樣的高度。今年10月，美國(guó)知名項(xiàng)目管理研究雜志《PMNetwork》評(píng)選出“全球最具影響力的50個(gè)項(xiàng)目”。其中，阿里巴巴“雙11”購(gòu)物節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)、阿波羅登月、人類基因組計(jì)劃等共同入選，位列第六。該雜志指出，這場(chǎng)狂歡從根本上改變了人們的購(gòu)物方式，打通了購(gòu)物和娛樂(lè)之間的界限。 “雙11”不斷挑戰(zhàn)人類對(duì)消費(fèi)的想象力。只有想不到，沒(méi)有辦不到。11月11日零點(diǎn)剛過(guò)1分36秒，天貓“雙11”的成交總額突破100億元。這個(gè)速度再次刷新天貓“雙11”成交總額破100億的紀(jì)錄——2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。1小時(shí)03分59秒，天貓“雙11”成交總額沖破1000億大關(guān)，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時(shí)。 這是讓人瞠目結(jié)舌的數(shù)字。當(dāng)“貓晚”絢麗的顯示屏不斷翻滾，剛剛?cè)滩蛔　岸缡帧钡奈也唤伎迹好髂辏?020年“雙11”，天貓成交金額超過(guò)100億會(huì)不會(huì)只需要1秒鐘? 數(shù)字之外，還有李佳琦。這位容貌俊俏的小鮮肉讓人最深刻的印象便是在直播間對(duì)著鏡子細(xì)細(xì)描繪精致的妝容。今年10月21日，天貓“雙11”預(yù)售首日，在直播中，李佳琦所推介的39款商品幾乎被秒光，4個(gè)多小時(shí)便累計(jì)突破3000萬(wàn)人次圍觀，刷新直播紀(jì)錄。 直播與電商，正如《PMNetwork》所寫：打通了購(gòu)物與娛樂(lè)的界限，于是普通人收獲了一場(chǎng)狂歡。經(jīng)濟(jì)學(xué)家則將其視為風(fēng)向標(biāo)。如《華爾街日?qǐng)?bào)》文章曾引用弘亞世代分析師朱駿的觀點(diǎn)：“如果今年‘雙11’增速低于20%，就可能是經(jīng)濟(jì)減速的跡象。而如果能超過(guò)25%，就代表會(huì)有較為積極的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)?！p11’銷量增速，更像是一場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的信心投票?！?然而在“雙11”之外，我們不要忘了，還有一種完全對(duì)立的聲音：極簡(jiǎn)主義。 日本雜物管理咨詢師山下英子有一本名著：《斷舍離》。路過(guò)很多書店，都可以看到它被擺放在櫥窗的顯著位置。即使沒(méi)有看過(guò)這本書，“斷舍離”三個(gè)字也早已深入人心。斷=不買、不收取不需要的東西，舍=處理掉堆放在家里沒(méi)用的東西，離=舍棄對(duì)物質(zhì)的迷戀，讓自己處于寬敞舒適，自由自在的空間。不是不買，而是不買非必需品，購(gòu)買經(jīng)典而實(shí)用的東西。 “雙11”和“斷舍離”，本質(zhì)是現(xiàn)在物質(zhì)豐盛的社會(huì)中，一塊硬幣的兩面。只有有了足夠的物質(zhì)生產(chǎn)，才能誕生可以與春晚媲美的“貓晚”“獅晚”盛宴;也只有在足夠多物質(zhì)的社會(huì)，才有人因?yàn)楣芾頄|西的苦惱而發(fā)明出“斷舍離”的概念。如果退回到石器時(shí)代，哪會(huì)有這些煩惱? 這里，我想起了大神達(dá)利奧所做的一段著名視頻：《經(jīng)濟(jì)就像一部大機(jī)器》。他用最淺顯的語(yǔ)言解釋了最深刻的道理：商業(yè)的本質(zhì)是交易，經(jīng)濟(jì)是由所有市場(chǎng)中的全部交易構(gòu)成。人們可以用今天的財(cái)富(貨幣)和未來(lái)的財(cái)富(借貸)去消費(fèi)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，你的所有曾經(jīng)的負(fù)債，都要通過(guò)未來(lái)的創(chuàng)造彌補(bǔ)回來(lái)，消費(fèi)一定要等值于你所創(chuàng)造的財(cái)富。借貸，讓我們今天的消費(fèi)和生產(chǎn)大于我們今天創(chuàng)造的財(cái)富。 “雙11”是經(jīng)濟(jì)365天運(yùn)行的一天。它給了我們無(wú)數(shù)買買買的樂(lè)趣，也不可避免會(huì)帶來(lái)許多煩惱。有多少人在“雙11”沖動(dòng)購(gòu)物、甚至刷爆信用卡?又有多少人買了許許多多甚至可能幾年都用不上的東西?而這些不理性、不必要的消費(fèi)，又為“雙11”屢次破紀(jì)錄貢獻(xiàn)了多少? 宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行是每個(gè)微觀交易的組合。正如個(gè)人消費(fèi)中，可能存在巨大浪費(fèi)，或者購(gòu)買能力與實(shí)際消費(fèi)能力不匹配問(wèn)題，宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中同樣可能存在這些問(wèn)題。當(dāng)前我們正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大變革時(shí)代，在避免浪費(fèi)方面，“雙11”的一些經(jīng)驗(yàn)或許值得借鑒——借助大數(shù)據(jù)和人工智能，讓資源配置更有效率、生產(chǎn)和消費(fèi)需求匹配度提高，從而讓每個(gè)人都在享受到豐富物質(zhì)成果的同時(shí)減少浪費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 雖然存在一些問(wèn)題，但無(wú)論如何，“雙11”仍然是專屬于中國(guó)的偉大發(fā)明，它和西方的圣誕季、亞馬遜的會(huì)員日有異曲同工之處，卻體現(xiàn)出了許多獨(dú)有的東方智慧。無(wú)論是天貓的黑貓，還是京東的白狗，抑或是蘇寧的黃色小獅子，都給予了我們無(wú)數(shù)樂(lè)趣。當(dāng)然，這后面還有眾多商家別出心裁的參與、快遞小哥加班加點(diǎn)的奔忙。 不過(guò)，生活不僅只有“雙11”，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行也不僅僅11月11日一天。消費(fèi)者享受購(gòu)買的樂(lè)趣，商家多多賺錢，經(jīng)濟(jì)學(xué)家借此觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，各得其所。至于每年熱炒的多少秒多少分破了多少紀(jì)錄，看看就好。