每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

毗鄰波羅的海、有“北方潔白城市”之稱(chēng)的赫爾辛基是芬蘭的首都和最大的港口城市，也是全球最宜居并且幸福感最高的城市之一。就在這樣安逸的歐洲一角，誕生了一家引起世界游戲產(chǎn)業(yè)注目的游戲公司：Supercell。

這家成立7年的公司出產(chǎn)品向來(lái)以“慢工出細(xì)活”聞名，目前為止總共有5款產(chǎn)品，除了剛開(kāi)啟預(yù)約的《荒野亂斗》，其余4款游戲可以說(shuō)部部爆款，每款吸金超過(guò)10億美元，《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》這兩款游戲收入更是達(dá)到了百億美元級(jí)的體量，從收入量級(jí)來(lái)說(shuō)，超過(guò)了《指環(huán)王》和《哈利波特》電影系列的票房。

“Supercell出品 必屬精品”成為這家芬蘭游戲巨頭的標(biāo)簽，在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，Supercell聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ilkka Paananen來(lái)到中國(guó)，接受了包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的中國(guó)媒體采訪(fǎng)，聊了聊Supercell的爆款方法論。

Supercell聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Ilkka Paananen（圖片來(lái)源：主辦方提供）

“世界上最沒(méi)權(quán)力的CEO”

在本次大會(huì)上，騰訊宣布與Supercell合作的《荒野亂斗》，已經(jīng)于今年3月24日在中國(guó)大陸區(qū)正式開(kāi)啟預(yù)約。

在最新公布的數(shù)據(jù)里，Supercell是一個(gè)員工數(shù)不到300人的游戲公司，這樣的體量壓根算不上大廠(chǎng)，但是就是這樣一個(gè)“小而美”的芬蘭游戲團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造出了《部落戰(zhàn)爭(zhēng)》《卡通農(nóng)場(chǎng)》《海島奇兵》和《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等多部全球游戲爆款。這些游戲不僅用戶(hù)廣，同時(shí)吸金能力強(qiáng)，生命力十分持久。

其中《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》也是全球知名的電競(jìng)IP之一，去年Clash Royale League賽事有2500萬(wàn)人參加預(yù)選賽，最后贏家的團(tuán)隊(duì)是來(lái)自中國(guó)的NOVA。去年的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)表演賽環(huán)節(jié)，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》也是項(xiàng)目之一，中國(guó)隊(duì)拿到了銀牌。

“能不能談?wù)劄槭裁茨銈兠靠钣螒蚨寄茏龅骄罚?rdquo;面對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者這個(gè)問(wèn)題，Paananen謙虛地笑了笑后告訴記者，首先他認(rèn)為Supercell是一家非常幸運(yùn)的公司，“我認(rèn)為我們開(kāi)發(fā)出了合適類(lèi)型的游戲，正好又碰上了正確的時(shí)間”。

在Paananen眼里，第二關(guān)鍵因素是人，在回答每經(jīng)記者的問(wèn)題時(shí)，他多次強(qiáng)調(diào)“people”這個(gè)詞，他認(rèn)為，Supercell成功的關(guān)鍵之一是優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)，這些人不僅是局限在芬蘭或者歐洲，而是來(lái)自全世界的研發(fā)人員，“他們都愿意來(lái)到像芬蘭這樣一個(gè)寒冷的小國(guó)，我很感激”。

Supercell自我定位一直是一家全球化的游戲公司，在赫爾辛基辦公司，員工國(guó)籍超過(guò)30個(gè)，有一半的開(kāi)發(fā)人員都是非芬蘭人。

Ilkka Paananen（圖片來(lái)源：主辦方提供）

在圈內(nèi)，Supercell出產(chǎn)品的速度并不快，這種慢，Paananen認(rèn)為是“慢工出細(xì)活”，這家公司也以砍游戲項(xiàng)目知名。“我們的文化是非常鼓勵(lì)冒險(xiǎn)、創(chuàng)新的，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中必然會(huì)遇到失敗的產(chǎn)品，我們會(huì)毫不猶豫砍掉它們，每砍掉一個(gè)不成功的游戲，我們都會(huì)用香檳酒慶祝。”Paananen向每經(jīng)記者解釋道，這并不是因?yàn)榭车粲螒蚴悄撤N樂(lè)趣，而是可以從失敗的開(kāi)發(fā)過(guò)程當(dāng)中獲得很多的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，冒險(xiǎn)不會(huì)帶來(lái)失敗，反而是不敢冒險(xiǎn)，才會(huì)帶來(lái)失敗。“因此我們鼓勵(lì)創(chuàng)新，鼓勵(lì)冒險(xiǎn)。在未來(lái)我們也會(huì)冒更大的風(fēng)險(xiǎn)，從而開(kāi)發(fā)出更好的產(chǎn)品。”

一個(gè)深層次的原因或許在于Supercell的公司架構(gòu)以及決策機(jī)制，不同于一般公司自上而下、CEO在頂端的設(shè)置，Supercell希望將“底”和“頂”翻過(guò)來(lái)，在Supercell，游戲開(kāi)發(fā)者才是公司的決策者，是游戲團(tuán)隊(duì)而非CEO來(lái)決定公司要生產(chǎn)什么樣的游戲。Paananen認(rèn)為公司最佳的運(yùn)作方式就是讓那些游戲設(shè)計(jì)者來(lái)做最多的決定，而CEO做0個(gè)決定是最佳情況。有的時(shí)候Paananen把這樣的架構(gòu)形式稱(chēng)為“全世界最沒(méi)權(quán)力的CEO”。

在中國(guó)開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng)

作為手游行業(yè)最耀眼的公司之一，Supercell近年來(lái)的業(yè)績(jī)似乎略有疲態(tài)，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為是由于新產(chǎn)品研發(fā)周期長(zhǎng)，老產(chǎn)品收入有所下滑原因所致。雖然并未上市，但是Supercell每年都會(huì)公布財(cái)報(bào)，2018年Supercell凈收入達(dá)16億美元、EBITDA稅前利潤(rùn)為6.35億美元。分析認(rèn)為，在全球游戲市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的《荒野亂斗》，將會(huì)有希望解決Supercell收入下滑的問(wèn)題。

Paananen則在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)布后，寫(xiě)了一封公開(kāi)信，表達(dá)了自己對(duì)于2018年成績(jī)的看法，他表示《荒野亂斗》之所以和上一個(gè)游戲間隔時(shí)間長(zhǎng)的原因是團(tuán)隊(duì)沒(méi)有對(duì)質(zhì)量妥協(xié)，雖然內(nèi)部人員也有“沒(méi)有推出新游戲”的壓力，但是團(tuán)隊(duì)依然用足夠的時(shí)間把游戲打磨到符合Supercell的標(biāo)準(zhǔn)。而Supercell的夢(mèng)想就是做可以讓人們玩很多年、能被人們記住的游戲。

“如果收入比去年更高，那是極好的。但對(duì)于我本人和Supercell公司而言，最重要的事情從來(lái)都不是計(jì)較短期財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。我們更關(guān)心的是，如果你開(kāi)始被短期收入數(shù)字驅(qū)使，那就很可能會(huì)為此發(fā)布一些只為了賺快錢(qián)的平庸游戲。”Paananen認(rèn)為不該向平庸低頭。

不過(guò)Supercell也在積極作出改變，2018年，Supercell決定在上海組建研發(fā)工作室，Paananen告訴每經(jīng)記者，成立這個(gè)第二分部的意思并不是僅僅為了中國(guó)本土市場(chǎng)開(kāi)發(fā)游戲，上海工作室和赫爾辛基總部的使命是一樣的，就是設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)真正國(guó)際化、全球化、能夠經(jīng)久不衰的游戲。目前工作室規(guī)模不大，“我們也期待著能夠在上海工作室招募到最優(yōu)秀的人才”。他認(rèn)為，中國(guó)有很多優(yōu)秀的研發(fā)人員，在很多設(shè)計(jì)理念上，中國(guó)也是優(yōu)先于西方國(guó)家的。

而隨著全球游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，Supercell也并非高枕無(wú)憂(yōu)。相對(duì)慢的產(chǎn)品節(jié)奏意味著風(fēng)險(xiǎn)，沒(méi)有一家公司能夠保證自己用心打磨的產(chǎn)品推出時(shí)一定還是創(chuàng)新的、并且一定能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

對(duì)于這一點(diǎn)，Paananen說(shuō)自己每天都會(huì)被問(wèn)到創(chuàng)新的問(wèn)題，“創(chuàng)新非常艱難，可能?chē)L試10次，9次都會(huì)失敗，最后一次才能成功，因此需要包容失敗、迎接失敗”。他向在場(chǎng)媒體分享道，當(dāng)初《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》用了兩年時(shí)間研發(fā)出來(lái)，在這個(gè)過(guò)程中其實(shí)一共研發(fā)了10款游戲，其中9個(gè)都被砍掉了，最后一個(gè)才成功。