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本周，Bernstein 分析師Toni Sacconaghi分享的一份研究報告中預(yù)測，蘋果公司僅今年一年在 App Store “搜索廣告”這一項上就能賺到5億美元。據(jù)其保守估計，到2020年，蘋果的“搜索廣告”業(yè)務(wù)收入可能達到20億美元。

Sacconaghi還表示，隨著蘋果“搜索廣告”等業(yè)務(wù)的增長，蘋果的“服務(wù)類”業(yè)務(wù)在2020年營收將有可能翻一倍，達到490億美元。

蘋果將在美東時間11月1日發(fā)布2018財年Q4財報。蘋果預(yù)計Q4營收將達到600億美元至620億美元。

蘋果2018年Q3財報顯示，其凈營收為532.65億美元，較去年同期同比增長17%；凈利潤為115 .19億美元，較去年同期同比增長32%。

其中，“服務(wù)類”業(yè)務(wù)營收由2018年Q2的91.9億美元增長至95.5億美元，較去年同期的72.7億美元同比增長了31%。蘋果的“服務(wù)類”業(yè)務(wù)包括iTunes, ios和Mac版的應(yīng)用商店, 蘋果音樂, iCloud云服務(wù), Apple Pay, and AppleCare額外保修業(yè)務(wù)。同樣增長的還有含Apple Watch在內(nèi)其他產(chǎn)品營收為37.4億美元，較去年同期的 27.4億美元增長了37%。

蘋果“服務(wù)類”營收圖

蘋果CEO庫克表示，他對蘋果在“服務(wù)類”營收上的看漲走勢表示驚喜，并稱這是蘋果有史以來最好的Q3表現(xiàn)，且連續(xù)第四個季度實現(xiàn)了兩位數(shù)的營收增長。他在2017年曾預(yù)計稱，到2020年蘋果“服務(wù)類”收入將達到每季度140億美元。

蘋果在“服務(wù)類”營收上獲得了喜人成績，但是在其賴以生存的硬件銷售上卻出現(xiàn)了增長緩慢甚至下滑的趨勢。

蘋果2018年Q3財報顯示，來自于 Mac銷售 的營收為53.30億美元，比去年同期的55.92億美元下滑5%；來自于 iPhone 的營收為 299.06 億美元，比去年同期的248.46億美元增長20%；來自于 iPad 的營收為47.41億美元，比去年同期的49.69億美元下降5%。

雖然蘋果硬件設(shè)備為公司帶來的營收增長速度放緩，但作為服務(wù)類業(yè)務(wù)的載體，其作用不可忽視。

今年上半年，摩根士丹利（Morgan Stanley）的分析師凱蒂·休伯特（Katy Huberty）預(yù)計，未來五年，服務(wù)收入增長將占蘋果總收入增長的50%以上，每臺設(shè)備的服務(wù)收入能達到30美元。對很多手機廠商來說，每臺設(shè)備在硬件利潤之外還能獲取30美元收入是很難想象的事這，而這是蘋果硬件帶來的紅利。

據(jù)媒體報道，一直以來，蘋果公司都是一家以銷售硬件設(shè)備收入為主的公司，并不太依靠廣告收入。但華爾街日報援引知情人士消息稱，由于公司增長戰(zhàn)略的改變，蘋果已經(jīng)開始尋求擴大數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，除了繼續(xù)銷售硬件之外，還希望更多的依靠服務(wù)類業(yè)務(wù)獲取更多利潤。

根據(jù)市場研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，加大數(shù)字廣告領(lǐng)域的投入將幫助蘋果進入到這個之前由谷歌母公司Alphabet主導(dǎo)的市場，目前谷歌占據(jù)了移動廣告市場份額的35%，而Facebook的市場份額為25%。

隨著蘋果智能手機銷量增長緩慢，蘋果在其它服務(wù)類業(yè)務(wù)上也尋求突破，包括應(yīng)用商店、音樂流媒體訂閱和移動支付等都推動了公司業(yè)績增長。從2015年開始，蘋果的服務(wù)類業(yè)務(wù)營收占比就開始逐漸上升，由2015年占比9%至2016年占比11%。截至2017年第三季度，蘋果應(yīng)用商店的廣告業(yè)務(wù)總體收入達到29.98億美元，占蘋果總銷售額的13%。

移動應(yīng)用分析公司Localytics聯(lián)合創(chuàng)始人Raj Aggarwal曾表示，蘋果想要追趕競爭對手難度很大，服務(wù)類業(yè)務(wù)可以為蘋果帶來數(shù)十億美元的收入，并且提升公司價值，讓自己朝著服務(wù)型公司轉(zhuǎn)型，而不僅僅是依靠銷售硬件。

但分析師Neil Cybart在Above Avalon博客上發(fā)表了文章表示，蘋果并沒有打算成為一家專注用各種方法來榨取用戶價值的服務(wù)型公司。相反，蘋果的服務(wù)戰(zhàn)略反映出了該公司長期以來成為領(lǐng)先內(nèi)容分發(fā)平臺的決心。

來源：全天候科技 記者：劉荻青