每經(jīng)編輯 記者 張斯 夏冰 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 張斯 夏冰 蔣佩芳 

年年都有“618”和“雙11”，但年年不一樣。

《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪發(fā)現(xiàn)，過去兩年回歸理性的“價格戰(zhàn)”又打回來了，且競爭日漸白熱化，拼折扣，打低價成為今年“618”的特色。

在新零售背景下，今年“618”的戰(zhàn)績相比往年也是不可同日而語。京東集團董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東在微博上稱，“京東第一個小時的銷售額超過去年同期的250%。” 同時，剁手軍團的實力和熱情也超出了天貓的預(yù)期，來自官方數(shù)據(jù)顯示，快消行業(yè)開場后半小時內(nèi)銷售同比增長378%，其中天貓超市同比增長高達(dá)13倍。

多位分析師在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“618”已由京東的生日演變?yōu)橐粋€全民的節(jié)日。從數(shù)據(jù)看，新零售勢不可擋，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟的必然。隨著中等收入階層的崛起，用戶對品質(zhì)生活的追逐，用戶已經(jīng)從逐利跨度到了逐品質(zhì)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年的“618”或?qū)⒊蔀檎麄€中國零售業(yè)的分水嶺。

新零售被全民認(rèn)同

馬云說：未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售。這句話放在今年“618”全民購物的熱情，以及各家電商的戰(zhàn)績中再合適不過。雖然到目前為止，什么是新零售業(yè)界并沒取得完全一致的定義，但網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為中國人購物的常態(tài)，而主角依然離不開京東和天貓。

來自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日15點，在始于6月1日的京東“618”全民購物節(jié)期間，京東商城累計下單金額已超1100億元。這個數(shù)字相當(dāng)于傳統(tǒng)零售商一年的銷售金額。

雖然今年6月18日是京東13歲生日，但這一日子早已演變成了全民的狂歡日。來自天貓618的“剁手報告”顯示，今天0點起，剁手黨們5分鐘買了200噸奶粉，7分鐘買了2000萬片紙尿褲，14分鐘買了32萬斤泰國榴蓮，26分鐘竟然買了1000萬只口紅。生活消費品首1小時銷售同比增長近400%。

此外，蘇寧易購、國美在線及網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭等多家跨境電商，也紛紛在“618”期間發(fā)力。記者注意到，早在5月中旬，蘇寧易購就率先發(fā)聲，線下近4000家門店集中發(fā)力，打穿此次年中消費市場。

根據(jù)艾瑞咨詢針對“618”發(fā)布的2017年“618剁手”攻略報告顯示，在3C（電腦手機）產(chǎn)品上，蘇寧易購新品上架率均達(dá)到75%；在電視新品上，蘇寧易購的新品上架率達(dá)到了71.9%。

正如劉強東所言，今年618熱情似火，從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)村，從品牌商到消費者，每個人都身處其中，參與推動著中國經(jīng)濟的前行，為品牌崛起和消費升級不斷創(chuàng)造著價值。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，今年“618”大促勢頭發(fā)展快，加上天貓主動參與，勢頭逐漸逼近“雙11”，“618”大有成為中國第二大購物節(jié)的趨勢。

值得注意的是，除了拼折扣，打低價的價格戰(zhàn)外，歷年在“雙11”電商大戰(zhàn)上上演的“二選一”之爭，今年在“618”年中購物節(jié)中也出現(xiàn)了。面對愈加升級的價格戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)分析師獨孤依風(fēng)在接受記者采訪時表示，初期的市場份額之爭基本上已經(jīng)定局，目前是供應(yīng)鏈，用戶沉淀忠誠度之爭。畢竟，依靠流量和促銷帶來的用戶價值是很不確定的。

在獨孤依風(fēng)看來，各大電商平臺的斗爭，長期來看都可以凈化國內(nèi)電商環(huán)境，促進(jìn)供應(yīng)鏈向更高的效率邁進(jìn)，促進(jìn)社會電商良序發(fā)展。未來，電商平臺通過打通線上線下全新消費場景，借力大數(shù)據(jù)技術(shù)的個性化推薦和全域營銷實力，能夠真正幫助品牌觸達(dá)消費者，實現(xiàn)品牌的新零售轉(zhuǎn)型。

旅游產(chǎn)品成網(wǎng)購新趨勢

除了傳統(tǒng)的京東天貓等電商間的大戰(zhàn)，今年和往年不同的情況是，其他類別的產(chǎn)品和企業(yè)也加入了“618”。

攜程方面告訴記者，此次針對會員日的旅游促銷的投入將超過1億元，去哪兒網(wǎng)方面也特別針對全國多個二、三線城市推出特價門票等優(yōu)惠，最低1元起。除了上述OTA巨頭，途牛方面也將會員年中大促的時間放在了6月中旬，時間正好橫跨618節(jié)點。

而在品類方面，出境游、國內(nèi)游、景區(qū)門票、酒店+機票、民宿和代辦簽證等旅游產(chǎn)品在“618”這一天都以低價賺吆喝，看點十足。攜程創(chuàng)始人、董事會主席梁建章就曾經(jīng)表示，攜程的交易規(guī)模雖然現(xiàn)在落后于京東、淘寶，但是趕超現(xiàn)在他們公司的規(guī)模只是時間問題。更長遠(yuǎn)看，旅游可能是除了健康以外人類最大的產(chǎn)業(yè)。因為人的物質(zhì)需求總會飽和，無論是吃飯、穿衣服還是居住，只有精神需求是不會飽和的。

從目前公布出研究數(shù)據(jù)分析來看，在線旅游消費已經(jīng)成為國民網(wǎng)購消費的重要組成部分，甚至出現(xiàn)趕超網(wǎng)絡(luò)購物的趨勢。2016年中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)6026億元，同比增長34%，在線旅游規(guī)模相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)購物的八分之一，而且增速更快。旅游已經(jīng)成為快消、3C以外最重要網(wǎng)購選項之一。

直播、短視頻也來攪局電商    

很難想象，未來電商直播會成為主要的場景之一。直播和短視頻作為眼下的熱點，有望成為電商流量洼地的新風(fēng)口，在今年“618”電商大戰(zhàn)中，市場看到了攪局者。據(jù)了解，一直播在今年618入局直播電商領(lǐng)域，基于直播場景化和互動化的特性，推出“618美妝節(jié)”活動。

當(dāng)下，無論是淘寶還是京東，都在移動端有了專門的直播入口，之前也有不少“明星+直播+電商”的例子，但今年京東“618”邀請來了半個娛樂圈的明星助陣，在整個電商界也屬首次。在直播與電商結(jié)合過程中“看”與“買”兩個場景之間的切換上，一直播的電商櫥窗功能和淘寶打通，在直播的過程中，用戶可點擊購買，不會打斷直播。

除直播與電商發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)動關(guān)系外，電商同樣也有可能會成為短視頻非常高效的變現(xiàn)模式。在短視頻商業(yè)化的潛力亟待被挖掘的雙重背景下，美拍今年618期間，在短視頻上線“邊看邊買”功能，為電商和內(nèi)容的無縫銜接搭建了一個快速通道。