每經(jīng)記者 趙娜

不知不覺(jué)，我們的生活被追劇、小鮮肉、演唱會(huì)之類(lèi)的速食文化包圍了，像博物館看展這類(lèi)愛(ài)得深沉的事，似乎只是文藝青年們的菜。不過(guò)，現(xiàn)在有了越來(lái)越多的高科技手段，可以讓厚重的歷史"煥發(fā)"新生，讓傳承文化也能變得有趣。

騰訊與故宮博物院，這兩個(gè)聽(tīng)上去好像并不處于一個(gè)"星球"的機(jī)構(gòu)，居然也有了交集。就在昨晚，騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰親自現(xiàn)身為雙方的合作站臺(tái)。這一次，小馬哥還多了一個(gè)title--北京故宮文物保護(hù)基金會(huì)創(chuàng)始理事。

"故宮，本身就是一個(gè)世界級(jí)的超級(jí)IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過(guò)各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。"小馬哥說(shuō)了這么一段話，由此更引發(fā)我們的好奇，二者的合作究竟啥情況呢？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊方面了解到，合作將以"NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽"為平臺(tái)，故宮博物院經(jīng)典IP形象及相關(guān)傳統(tǒng)文化內(nèi)容為原型，圍繞賽事主題、跨界合作和創(chuàng)新人才培養(yǎng)等方面，探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。

比如，今年是"騰訊NEXTIDEA×故宮"合作的第一年，故宮博物院將開(kāi)放一系列經(jīng)典IP，與"NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽"的兩項(xiàng)賽事"表情設(shè)計(jì)"和"游戲創(chuàng)意"展開(kāi)合作。在最新公布的視頻中，萌萌的皇帝跳起了現(xiàn)代舞，喜感十足，引來(lái)大量轉(zhuǎn)發(fā)。

游戲創(chuàng)意方面，《天天愛(ài)消除》將在7月上線故宮主題合作版本，其中包括根據(jù)故宮博物院真實(shí)樣貌定制的主題關(guān)卡地圖、尋寶玩法，玩家還可以擁有"故宮貓"作為游戲?qū)櫸镟福?/p>

馬化騰：故宮本身就是一個(gè)世界級(jí)的超級(jí)IP

7月6日，騰訊與故宮博物院在故宮端門(mén)數(shù)字館舉辦"騰訊NEXTIDEA×故宮"發(fā)布會(huì)，宣布建立合作伙伴關(guān)系，開(kāi)展長(zhǎng)期合作。

我們好奇的是，故宮博物院是怎么想到要"牽手"騰訊呢？

"近年來(lái)，故宮博物院開(kāi)展'故宮古建筑保護(hù)修繕'工程和'平安故宮'重點(diǎn)工程，對(duì)故宮古建筑、藏品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行精心保護(hù)和傳承，要把壯美的紫禁城完整地交給下一個(gè)600年。同時(shí)，我們更關(guān)注的是要把故宮所蘊(yùn)含和代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化留給年輕人，留給未來(lái)。近年來(lái)，騰訊在科技研發(fā)、青年培養(yǎng)、社會(huì)公益等方面都作出了卓越的成績(jī)，在青年人中有很強(qiáng)的影響力和號(hào)召力。"

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，和騰訊合作，希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺(tái)，把故宮所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給公眾，把它們的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及開(kāi)來(lái)、傳遞下去，并且培養(yǎng)更多熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的青年人。

而在馬化騰眼中，"故宮，本身就是一個(gè)世界級(jí)的超級(jí)IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過(guò)各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。"

"一直以來(lái)，文化都是社交的土壤。社交平臺(tái)在中國(guó)文化的發(fā)展中不斷成長(zhǎng)，每一個(gè)微信、QQ的表情發(fā)送，以及每一個(gè)微信公眾號(hào)都可以傳播文化。騰訊專注做連接，連接人與人、服務(wù)和設(shè)備，實(shí)際上我們也在連接過(guò)去與未來(lái)，連接傳統(tǒng)文化和年輕人，連接中國(guó)IP和國(guó)際舞臺(tái)。"對(duì)于這次合作，馬化騰是這么說(shuō)的。

借力社交與泛娛樂(lè)

對(duì)于歷經(jīng)數(shù)百年，承載明清兩代王朝興衰，凝聚了中華民族上千年建筑、工藝、園林、繪畫(huà)藝術(shù)精髓的故宮博物院來(lái)說(shuō)，在新的時(shí)代里，以更"接地氣"的形式呈現(xiàn)故宮博物院的瑰麗奇珍，以更符合年輕人喜好的方式傳播傳統(tǒng)文化，是一種前所未有的開(kāi)放心態(tài)和大膽創(chuàng)新的嘗試。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，今年是"騰訊NEXTIDEA×故宮"合作的第一年，故宮博物院將開(kāi)放一系列經(jīng)典IP，與"NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽"的兩項(xiàng)賽事"表情設(shè)計(jì)"和"游戲創(chuàng)意"展開(kāi)合作。

目前開(kāi)放的故宮IP包括經(jīng)典藏品《雍親王題書(shū)堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯(cuò)圖》（節(jié)選）、明朝皇帝畫(huà)像，以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險(xiǎn)》動(dòng)態(tài)漫畫(huà)中的卡通形象等。

表情設(shè)計(jì)大賽的合作，將以QQ的"企鵝原創(chuàng)平臺(tái)"為基礎(chǔ)，開(kāi)展故宮IP表情創(chuàng)意設(shè)計(jì)征集。本次大賽將從7月開(kāi)始，10月底結(jié)束，由故宮與騰訊共同評(píng)選出賽事優(yōu)勝者。今年10月，用戶就能在社交平臺(tái)上使用到由優(yōu)勝者們創(chuàng)作的故宮主題個(gè)性化表情。

這里要說(shuō)，設(shè)計(jì)這事兒可是有技術(shù)含量的，可能多數(shù)小伙伴還是圍觀更多。不過(guò)也沒(méi)關(guān)系，在游戲創(chuàng)意合作方面，騰訊經(jīng)典手游《天天愛(ài)消除》將配合本次合作，于7月上線以故宮為主題的特別版本，其中包括根據(jù)故宮真實(shí)樣貌定制的主題關(guān)卡地圖、尋寶玩法。同時(shí)，用戶還可以擁有"故宮貓"作為游戲?qū)櫸铩?/p>

想象一下，《天天愛(ài)消除》里將加入尋寶、巨龍追擊等具有故宮特色的主題內(nèi)容，并在游戲場(chǎng)景中選用金水橋、太和門(mén)等故宮知名建筑景觀，以及獅子、脊獸等經(jīng)典瑞獸形象。是不是又有些蠢蠢欲動(dòng)了？

騰訊方面還透露，今后幾年，故宮和騰訊雙方的合作還將擴(kuò)展到騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)等業(yè)務(wù)平臺(tái)。借助騰訊的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣及"NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽"的創(chuàng)意平臺(tái)，故宮將連接更多年輕人的創(chuàng)意，探索傳統(tǒng)文化IP的活化實(shí)踐。

從北京到臺(tái)北故宮正在努力地"趕時(shí)髦"

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，蘋(píng)果商店此前公布的AppStore2015年度榜單，故宮博物院推出的《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》、《清代皇帝服飾》三款A(yù)pp均入選"2015年度精選"，被評(píng)為"本年度最具想象力、創(chuàng)造力和吸引力的作品"，受到業(yè)界贊譽(yù)?！俄n熙載夜宴圖》更是榮獲唯一一個(gè)年度最佳App(ipad版)。

其中，《韓熙載夜宴圖》APP獨(dú)創(chuàng)了三層立體賞析模式：總覽層、鑒賞層和體驗(yàn)層，使這幅"數(shù)字畫(huà)卷"可遠(yuǎn)觀、可近賞，向觀眾全方位解讀畫(huà)作中的每個(gè)細(xì)節(jié)。

另?yè)?jù)臺(tái)灣媒體今年3月的報(bào)道，臺(tái)北故宮博物院精品以販賣(mài)文創(chuàng)商品聞名，在網(wǎng)絡(luò)商城獨(dú)家推出"故宮航海冒險(xiǎn)包"，將"國(guó)寶"衍生商品與動(dòng)漫角色結(jié)合，饒富趣味的創(chuàng)意，引導(dǎo)民眾從不同角度，認(rèn)識(shí)"國(guó)寶"之美。

去年12月，臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》報(bào)道，臺(tái)北故宮南院開(kāi)幕，故宮也首度授權(quán)，運(yùn)用3D光影投射及數(shù)字科技，結(jié)合歷史文物，在松煙文創(chuàng)二號(hào)倉(cāng)庫(kù)打造"神會(huì)乾隆宴"。民眾穿越時(shí)空，在巨大迷宮中化身清宮角色，窺見(jiàn)帝王寶物、御膳點(diǎn)心與豪華盛宴。

報(bào)道稱，"神會(huì)乾隆宴"斥資5000萬(wàn)元(新臺(tái)幣)打造"科技"故宮，將帶領(lǐng)民眾神游"四次元乾隆御宴"，展場(chǎng)內(nèi)大量運(yùn)用投影技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)，首先穿越時(shí)空到了清朝，收到乾隆皇的御宴昭書(shū)，可能化身宮女、太監(jiān)、外國(guó)使節(jié)、阿哥或格格。

"展望未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新將助力故宮，產(chǎn)生更強(qiáng)的文化輻射力。"馬化騰表示，"我們希望通過(guò)努力，讓故宮在下一個(gè)600年延年益壽、生氣盎然，幫助中國(guó)文化走向世界。"