每經(jīng)編輯 吳瞬    

每經(jīng)記者  吳瞬

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度中國(guó)液晶電視累計(jì)出口約1440.1萬臺(tái)，對(duì)比去年同期的1286.7萬臺(tái)，增長(zhǎng)11.92%；累計(jì)出口額21.29億美元。在全球彩電出貨下跌、歐美傳統(tǒng)出貨淡季的背景下，“體育大年”刺激了中低端產(chǎn)品的外銷需求，中國(guó)液晶電視出口在一季度實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在國(guó)內(nèi)液晶電視進(jìn)入存量市場(chǎng)且增長(zhǎng)乏力之際，2016年伴隨著巴西奧運(yùn)以及歐洲杯等熱門體育賽事的舉行，液晶電視廠商有望迎來一劑強(qiáng)心針；同時(shí)，國(guó)內(nèi)的液晶電視巨頭也紛紛將注意力轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，并期望借助于海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)增長(zhǎng)。

“體育大年”提振出口量

液晶電視產(chǎn)品主要市場(chǎng)方面，北美是唯一呈現(xiàn)同比下滑的地區(qū)，跌幅為7.6%；其他各洲同比均呈上漲態(tài)勢(shì)，其中非洲增長(zhǎng)38%，歐洲增長(zhǎng)23.1%，亞洲增長(zhǎng)22.3%，歐洲增長(zhǎng)22.0%，南美洲15.7%，大洋洲增長(zhǎng)10.2%。

按企業(yè)來看，第一季度國(guó)內(nèi)一線品牌(TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳)出口實(shí)現(xiàn)全線增長(zhǎng)，合計(jì)505.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.9%，其中海信、TCL由于自主品牌的國(guó)際化發(fā)展，其國(guó)際市場(chǎng)份額不斷提升，代表中國(guó)彩電企業(yè)邁入全球第一陣營(yíng)。

產(chǎn)業(yè)在線對(duì)此認(rèn)為，未來第二季度將繼續(xù)依靠體育賽事提振，出口同環(huán)比皆保持小幅正增長(zhǎng)。“2016全年彩電出口將與去年持平或出現(xiàn)微增。”

國(guó)內(nèi)一家電視廠商品牌部人士告訴記者，他們已經(jīng)注意到了今年“體育大年”的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，也正在為相關(guān)賽事的體育營(yíng)銷做策劃和方案。

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察人士梁振鵬看來，2016年液晶電視出口增長(zhǎng)的確是和國(guó)際上有奧運(yùn)會(huì)等一系列重大賽事有一定關(guān)系，但更為重要的一個(gè)原因是，海外市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。“中國(guó)液晶電視市場(chǎng)雖然已經(jīng)高度飽和，但是在東南亞、拉丁美洲和印度等地區(qū)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和的地步，甚至印度才剛剛進(jìn)入液晶電視替換CRT的時(shí)代，增長(zhǎng)空間巨大。”

國(guó)內(nèi)巨頭快速布局海外市場(chǎng)

事實(shí)上，不僅因?yàn)榻衲晔求w育大年，國(guó)內(nèi)各大電視廠商在很早之前就已經(jīng)開始關(guān)注到海外市場(chǎng)。

“這兩三年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶電視銷量一直維持在4000多萬臺(tái)，而且一直都是國(guó)外增長(zhǎng)比國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)好，相關(guān)企業(yè)也把很大的精力放在了海外市場(chǎng)的擴(kuò)張上。”梁振鵬說。

比如，2014年至今，創(chuàng)維兩年間已收購(gòu)了包括東芝印尼工廠在內(nèi)的多家海外工廠；海信在2015年則斥資2370萬美元收購(gòu)夏普墨西哥工廠全部股權(quán)及資產(chǎn)；而TCL作為最早一個(gè)國(guó)際化的電視廠商，2015年的海外收入份額已達(dá)到47%。

梁振鵬表示，他十分看好中國(guó)電視廠商的海外擴(kuò)張，前景良好，但同時(shí)又不得不面臨諸多挑戰(zhàn)。“挑戰(zhàn)還是在技術(shù)方面，進(jìn)軍亞非拉這些地區(qū)比較低端，也能夠通過代工形式進(jìn)入獲得利潤(rùn)，但如果要實(shí)現(xiàn)自主品牌，銷售渠道、人才的挑戰(zhàn)都很大，而且技術(shù)上與韓國(guó)三星和LG還是有一定差距。”

此外，梁振鵬認(rèn)為中國(guó)企業(yè)在高端領(lǐng)域還需要獲得突破才能真正在海外市場(chǎng)與其他巨頭較量。