每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 袁東    

◎每經(jīng)記者 袁東

從剛開(kāi)始的文學(xué)網(wǎng)紅“痞子蔡”、視頻網(wǎng)紅“后舍男孩”，到后來(lái)的時(shí)尚網(wǎng)紅“嗆口小辣椒”、爭(zhēng)議網(wǎng)紅“芙蓉姐姐”和“鳳姐”等，網(wǎng)紅可謂是長(zhǎng)江后浪推前浪。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前的網(wǎng)紅早已不是一個(gè)人在“戰(zhàn)斗”，在其背后都有一些團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行策劃、包裝。而利用網(wǎng)紅推動(dòng)的企業(yè)同樣在網(wǎng)紅爆發(fā)式發(fā)展的路上成長(zhǎng)起來(lái)。申萬(wàn)宏源認(rèn)為，“2015年是網(wǎng)紅元年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)引爆了大眾視野。2016年預(yù)計(jì)是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的一年，網(wǎng)紅生態(tài)也在不斷進(jìn)化?！?/p>

海外網(wǎng)紅早已風(fēng)生水起

網(wǎng)紅其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱，百度百科這樣給網(wǎng)紅進(jìn)行定義，“網(wǎng)絡(luò)紅人是指，在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大。”

在互聯(lián)網(wǎng)普及較早的國(guó)家和地區(qū)，網(wǎng)紅出現(xiàn)得也早。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，美國(guó)的網(wǎng)紅主要依托YouTube發(fā)展而來(lái)。

2004年Facebook等社交平臺(tái)開(kāi)始崛起，2007年YouTube推出視頻廣告分成計(jì)劃：45%的收入歸YouTube平臺(tái)所有，55%的收入歸視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。此舉大大激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制造者的熱情，網(wǎng)紅開(kāi)始大量出現(xiàn)。

同時(shí)，類似于網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）也開(kāi)始崛起，為網(wǎng)紅提供周邊服務(wù)，包括持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容、廣告接單、匹配品牌與網(wǎng)紅等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，Maker公司是Youtube上最大的內(nèi)容制作商之一，2014年以10億美元的估值被迪斯尼并購(gòu)。

申萬(wàn)宏源認(rèn)為，美國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更多依靠廣告變現(xiàn)，未來(lái)將更加注重發(fā)展電商，以及與網(wǎng)紅分享品牌股權(quán)。此外，美國(guó)14~17歲網(wǎng)民社交軟件使用率最高的前三名分別是YouTube、Facebook和Instagram。

在歐洲還流行一種時(shí)尚博主，就是網(wǎng)紅開(kāi)設(shè)自己的博客，然后利用自己的人氣增加博客的影響力，這種形式類似于國(guó)內(nèi)的自媒體。而歐洲網(wǎng)紅的經(jīng)營(yíng)模式是一旦博主人氣積累到一定程度，他們就會(huì)得到一些商家的贊助，商品贊助甚至?xí)?qǐng)他們參加公關(guān)活動(dòng)。

值得注意的是，隨著網(wǎng)紅知名度的增加，已經(jīng)開(kāi)始影響到傳統(tǒng)的推廣模式。品牌商通過(guò)網(wǎng)紅影響到他們的粉絲，以達(dá)到宣傳品牌的目的。據(jù)華爾街見(jiàn)聞報(bào)道，印度瑜伽大師蘭德福2006年建立了Patnajali公司，蘭德福說(shuō)成立這家公司是為了弘揚(yáng)印度韋達(dá)養(yǎng)生學(xué)，將新技術(shù)與古印度智慧結(jié)合起來(lái)。以大師本身的大批信徒為基礎(chǔ)，并輔以弘揚(yáng)印度韋達(dá)養(yǎng)生學(xué)的公司理念，Patnajali公司迅速發(fā)展壯大。據(jù)匯豐銀行數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，Pantajiali公司在2016財(cái)年將實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入48.8億元，同比增長(zhǎng)150%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)助推新興產(chǎn)業(yè)

伴隨網(wǎng)紅的興起，逐漸衍生出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，一大批新興企業(yè)受惠于此?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，由于一些原因，一部分與網(wǎng)紅關(guān)系密切的公司都在香港或者紐約上市。

首先受益的就是起平臺(tái)作用的公司，騰訊（00700，HK）的微信、微博（NASDAQ：WB）以及優(yōu)酷（NYSE：YOKU）等都是。

現(xiàn)在最火的papi醬就主要運(yùn)用微信這個(gè)平臺(tái)，“國(guó)民老公”王思聰及“國(guó)民岳父”韓寒等名人則更多通過(guò)微博出現(xiàn)在大眾視野中。此外，也有許多可以說(shuō)是網(wǎng)紅的名人羅振宇、梁文道等在優(yōu)酷等視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出自己的媒體節(jié)目。

安信證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師王晨表示，“我們認(rèn)為網(wǎng)紅類似于電競(jìng)、體育、音樂(lè)，他們都有著粉絲基礎(chǔ)。而粉絲經(jīng)濟(jì)是基于影響力變現(xiàn)，變現(xiàn)模式通過(guò)電商、廣告代理等進(jìn)行，核心都在積累人氣。2015年微博月活躍用戶達(dá)到2.36億，這是和網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖的崛起密不可分的?！?/p>

此外，視頻社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則是大量網(wǎng)紅的孵化器。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“得宅男者得天下”的這一行業(yè)，粉絲經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)日漸成熟。歡聚時(shí)代（NASDAQ：YY）及天鴿互動(dòng)（01980，HK）旗下的9158網(wǎng)站就是典型的例子。歡聚時(shí)代2012~2014年凈利潤(rùn)連續(xù)增長(zhǎng)，從8918萬(wàn)元猛增至10.64億元。

中國(guó)數(shù)碼文化（08195，HK）在今年二月先是與周杰倫在電子競(jìng)技領(lǐng)域合作，隨后又與深圳市娛加娛樂(lè)傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱娛加娛樂(lè)）合作成立新公司，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播代理業(yè)務(wù)。中國(guó)數(shù)碼文化將負(fù)責(zé)提供網(wǎng)絡(luò)直播藝人，娛加娛樂(lè)將負(fù)責(zé)向該等藝人提供代理服務(wù)，包括但不限于提供培訓(xùn)、營(yíng)銷及宣傳服務(wù)。

隨著批量化“生產(chǎn)”網(wǎng)紅，在去年底才在港交所上市的中國(guó)派對(duì)文化（01532，HK）是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)的一站式綜合解決方案供應(yīng)商。而COSPLAY（動(dòng)漫角色扮演）的表演者也是網(wǎng)紅的一大出產(chǎn)領(lǐng)域。