每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭    

◎每經(jīng)記者 劉旭

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月10日，特斯拉發(fā)布2015年第四季度及全年財(cái)報(bào)，其2015財(cái)年凈虧損為8.89億美元，高于2014財(cái)年的2.94億美元。

而在此前，特斯拉創(chuàng)始人兼CEO馬斯克將2016年定義為特斯拉的“盈利年”。理由是特斯拉的規(guī)模將快速擴(kuò)大，預(yù)計(jì)全球銷(xiāo)量提高60%~80%，這將極大分?jǐn)偼度氤杀尽?/p>

但就目前的情況而言，特斯拉試圖借助定價(jià)百萬(wàn)元人民幣的Model X實(shí)現(xiàn)盈利的可能性并不大。而為特斯拉帶來(lái)擴(kuò)張希望的廉價(jià)車(chē)型Model 3在今年3月31日接受預(yù)訂后，將于2017年開(kāi)始交付，也就是說(shuō)，該車(chē)型并不能在2016年發(fā)揮作用。

一位新能源汽車(chē)專家向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹稱，到2017年，以中國(guó)為代表的新能源汽車(chē)市場(chǎng)將初具規(guī)模，屆時(shí)大眾等傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)完成對(duì)新能源領(lǐng)域的產(chǎn)品覆蓋，借助規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低成本提升穩(wěn)定性，加之眾多新進(jìn)入者展開(kāi)市場(chǎng)布局，特斯拉面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)勢(shì)必更大。

押寶Model 3欲翻盤(pán)

去年四季度，特斯拉營(yíng)收為17.5億美元，同比增加59%，凈虧損為3.21億美元，與上一年同期的1.08億美元凈虧損相比，明顯擴(kuò)大。中國(guó)市場(chǎng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到之前預(yù)測(cè)的1萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)。

特斯拉表示，其獨(dú)有的生產(chǎn)研發(fā)模式導(dǎo)致了這種狀況，如果按照傳統(tǒng)車(chē)企的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，特斯拉銷(xiāo)售規(guī)模越大，盈利狀況本應(yīng)越好。特斯拉去年總共銷(xiāo)售5.05萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)，其中，Model S 在美國(guó)的銷(xiāo)量為2.52萬(wàn)輛，占總銷(xiāo)量的50%。

2015年，在中國(guó)市場(chǎng)，特斯拉仍然沒(méi)有找到自己的節(jié)奏，全年銷(xiāo)量3500輛，與1萬(wàn)輛的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。業(yè)績(jī)不佳迫使馬斯克下調(diào)在華的銷(xiāo)售目標(biāo)，2016年，特斯拉計(jì)劃在中國(guó)銷(xiāo)售5000輛汽車(chē)。

“在新車(chē)型Model X即將登陸中國(guó)時(shí)，特斯拉對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期幾乎與去年持平，顯然Model X對(duì)于特斯拉的作用僅是提升品牌關(guān)注度。”一位汽車(chē)行業(yè)分析人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，特斯拉最重要的車(chē)型是Model 3。

據(jù)外媒報(bào)道，特斯拉官方宣布，特斯拉新款電動(dòng)車(chē)型Model 3將于3月31日起正式接受預(yù)訂，當(dāng)日需在特斯拉的實(shí)體店進(jìn)行預(yù)訂，4月1日起可在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂，定金為1000美元（約合6571元人民幣），在我國(guó)是否能同步預(yù)訂暫時(shí)還不能確定。

據(jù)悉，Model 3定位為特斯拉品牌的入門(mén)車(chē)型，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為奔馳C級(jí)，以及寶馬3系等車(chē)型，售價(jià)預(yù)計(jì)約為3.5萬(wàn)美元（約合23萬(wàn)元人民幣），特斯拉官方希望憑借Model 3車(chē)型進(jìn)入汽車(chē)主流消費(fèi)市場(chǎng)，這也是特斯拉未來(lái)幾年規(guī)?；瘮U(kuò)張的最大籌碼。

一位新能源汽車(chē)從業(yè)人士向記者介紹，以目前特斯拉的生產(chǎn)能力、銷(xiāo)售方式，并不能完全發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)并獲利。其2015年財(cái)報(bào)所顯示的銷(xiāo)量提升與虧損擴(kuò)大同時(shí)發(fā)生，就是印證。

在華發(fā)展走向何方？

從最開(kāi)始“押寶”中國(guó)市場(chǎng)，到2016年調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量，特斯拉進(jìn)入中國(guó)的兩年中，發(fā)展并不順利。

“我們?cè)谥袊?guó)有很艱難的一段時(shí)間，非常艱難，這是我們自己造成的錯(cuò)誤。”特斯拉全球品牌傳播副總裁李嘉圖接受記者采訪時(shí)表示，特斯拉在中國(guó)經(jīng)歷了兩年發(fā)展，并沒(méi)有真正的培育市場(chǎng)，花時(shí)間讓消費(fèi)者更好地了解這個(gè)品牌，這是一個(gè)失誤。2015年開(kāi)始，特斯拉意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，并開(kāi)始著手糾正。

2016年被定義為特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折年，通過(guò)與消費(fèi)者、汽車(chē)行業(yè)的深入溝通，讓大家知道特斯拉真正要做的事，以及加速形成一個(gè)可持續(xù)出行方式的轉(zhuǎn)變。李嘉圖表示，“我們要做的事情非常艱難，舉步維艱，但是我們有決心要把它做好，因?yàn)檫@是我們的決心和任務(wù)。”

2月2日，特斯拉發(fā)布第二款量產(chǎn)車(chē)型Model X的中國(guó)區(qū)售價(jià)。值得注意的是，除96.1萬(wàn)元~117.18萬(wàn)元的常規(guī)車(chē)型外，特斯拉表示，“應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者需求”，推出售價(jià)147.95萬(wàn)元的“土豪版”。作為特斯拉第二款量產(chǎn)車(chē)型，Model X計(jì)劃于今年第二季度引入中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。

“Model X仍然是特斯拉樹(shù)立品牌的車(chē)型。”一位接近特斯拉的相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在Model 3到來(lái)前，對(duì)于進(jìn)入中國(guó)主流電動(dòng)車(chē)行列的特斯拉而言，需要通過(guò)Model S和Model X提升關(guān)注度，培育“粉絲”。

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，當(dāng)下，對(duì)于特斯拉，一定程度上“吸睛”比“吸金”更迫切。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，特斯拉的電動(dòng)車(chē)概念、前衛(wèi)設(shè)計(jì)以及獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)造車(chē)概念，與傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)脫離開(kāi)來(lái)，成為創(chuàng)新標(biāo)簽。汽車(chē)行業(yè)分析人士向記者表示，特斯拉的獨(dú)特性在中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有被廣泛認(rèn)可。特別是2015年開(kāi)始，傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程，一大波汽車(chē)行業(yè)的“黑科技”企業(yè)襲來(lái)，留給特斯拉的“時(shí)間”已非常緊迫。