每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 歐陽(yáng)凱    

◎每經(jīng)記者 歐陽(yáng)凱

6月6日，作為A股唯一一家鐘表上市公司，飛亞達(dá)A（000026,SZ）宣布與北京手表廠有限公司（以下簡(jiǎn)稱北表廠）簽署框架協(xié)議，合資成立北表表業(yè)（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱北表表業(yè)）。其中，飛亞達(dá)投資金額擬為現(xiàn)金8000萬(wàn)元（其中5100萬(wàn)元作為標(biāo)的公司注冊(cè)資本）。

飛亞達(dá)董秘陸萬(wàn)軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，此次合作更在于互補(bǔ)，通過(guò)合資掌握手表機(jī)芯等核心技術(shù)，保障自有手表品牌的機(jī)心供應(yīng)，增強(qiáng)公司在手表產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的布局，同時(shí)對(duì)北表廠“北京”、“雙菱”等國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)上重新做提升和改進(jìn)。

“南北”合作互補(bǔ)短板

根據(jù)協(xié)議，北表廠同意將其鐘表元器件及機(jī)心制造業(yè)務(wù)、“北京”和“雙菱”品牌及與相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)等資源，分立設(shè)立北表表業(yè)公司，持有北表表業(yè)公司100%的股份。在分立完成后，飛亞達(dá)擬以現(xiàn)金8000萬(wàn)元投資北表表業(yè)，出資入股后，公司占北表表業(yè)公司51%的股份，北表廠占北表表業(yè)49%的股份。

據(jù)了解，上世紀(jì)50到80年代，北表廠旗下的“北京牌”手表曾是中國(guó)人最熟悉的國(guó)產(chǎn)三大腕表品牌之一。然而，上世紀(jì)80年代的一場(chǎng)“石英風(fēng)暴”重創(chuàng)了中國(guó)的國(guó)產(chǎn)機(jī)械制表業(yè)。90年代后期，北表廠由原來(lái)的國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)為民營(yíng)企業(yè)。

鐘表專家白映澤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，如今，北表廠雖是中國(guó)制表行業(yè)內(nèi)機(jī)械機(jī)心生產(chǎn)的“大戶”，同時(shí)可以自主研發(fā)生產(chǎn)陀飛輪、三問等復(fù)雜腕表，但規(guī)模不大、品牌影響力，產(chǎn)品銷售和國(guó)際化依然不及曾經(jīng)輝煌時(shí)刻。

2014年，北表廠機(jī)芯產(chǎn)量突破100萬(wàn)只，成表約2萬(wàn)只，但銷售總額兩者相加卻只有約8000萬(wàn)元（其中機(jī)芯約6500萬(wàn)元，成表約1500萬(wàn)元），而飛亞達(dá)表已有84萬(wàn)只的銷量，擁有250多家網(wǎng)點(diǎn)的著名名表銷售終端“亨吉利中心”，以及已接近100家網(wǎng)點(diǎn)的中檔腕表銷售連鎖機(jī)構(gòu)“博觀表行”，但尚未能具備完整的機(jī)械機(jī)芯的研發(fā)生產(chǎn)能力。

白映澤認(rèn)為，在雙方合作之前，很少有國(guó)內(nèi)制表企業(yè)或品牌之間進(jìn)行收購(gòu)或合資，基本上是各自為營(yíng)；飛亞達(dá)本身?yè)碛袊?guó)企背景（控股股東為中航國(guó)際控股股份有限公司），借此合作，飛亞達(dá)在三到五年時(shí)間內(nèi)或會(huì)有迅速提升，五到十年便有望與瑞士中等品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)顯示，目前飛亞達(dá)表收入達(dá)8.56億元，占收入比重為26.13%；名表收入23億元，占收入比重為70.11%。陸萬(wàn)軍表示，若合作順利推進(jìn)，自有品牌相應(yīng)的比重或會(huì)有所調(diào)整。

繼續(xù)推進(jìn)品牌國(guó)際化

近段時(shí)間以來(lái)，蘋果、華為等科技企業(yè)紛紛涉足智能手表，其定價(jià)最低也在兩三千元，而飛亞達(dá)表的價(jià)位也是在兩三千以上。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許會(huì)對(duì)飛亞達(dá)構(gòu)成一定沖擊。

白映澤認(rèn)為，智能手表對(duì)傳統(tǒng)高端腕表沖擊性并不明顯，早些年發(fā)生的“石英危機(jī)”已致許多傳統(tǒng)品牌受到?jīng)_擊，“原先傳統(tǒng)知名品牌在當(dāng)代人心中扔有一定影響，不會(huì)因?yàn)橹悄苁直矸艞墏鹘y(tǒng)高端腕表”?！爸悄苁直韺?duì)低價(jià)腕表的沖擊較為明顯，如果有人買兩三千的智能手表，就不會(huì)選擇同等價(jià)位的其他腕表。目前國(guó)內(nèi)很多品牌在這個(gè)價(jià)位，在這種情況下，鐘表行業(yè)正醞釀一場(chǎng)數(shù)字化的變革，這對(duì)國(guó)產(chǎn)制表業(yè)也是一個(gè)契機(jī)?！卑子碀杀硎?，從傳統(tǒng)制表及傳統(tǒng)工藝方面來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌還需要很多年的積淀，但在電子和數(shù)字產(chǎn)品方面則有很好的基礎(chǔ)，通過(guò)強(qiáng)大的生產(chǎn)力，未來(lái)甚至可能超過(guò)瑞士以及歐洲同行?！?/p>

陸萬(wàn)軍認(rèn)為，傳統(tǒng)腕表和智能手表依然有區(qū)別，智能手表更多是一種快時(shí)尚的電子消費(fèi)產(chǎn)品，本身有很好的智能健康概念，適合一些追求時(shí)髦的電子產(chǎn)品愛好者；而傳統(tǒng)腕表講究的是機(jī)械之美以及品牌藝術(shù)文化的傳承，智能手表對(duì)鐘表行業(yè)是一種豐富?！爸悄苁直韺?duì)客流或有一定的分流作用，但還沒詳細(xì)數(shù)據(jù)對(duì)此做判斷。但我認(rèn)為（整個(gè)客戶群）是更加壯大了。”陸萬(wàn)軍坦言，目前飛亞達(dá)對(duì)于智能手表還停留在關(guān)注和研究。

陸萬(wàn)軍表示，飛亞達(dá)自身定位在國(guó)際化品牌上。早在2011年，飛亞達(dá)便進(jìn)駐瑞士巴塞爾鐘表展1號(hào)館——國(guó)際品牌館，成為1號(hào)館中唯一一個(gè)來(lái)自中國(guó)的國(guó)際腕表品牌，至今已有五年左右時(shí)間；但相比瑞士手表幾百年歷史沉淀，還處在走向國(guó)際化的進(jìn)程中，還要不斷去推進(jìn)。