每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王瑞 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 王瑞 發(fā)自北京

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者瀏覽基金公司淘寶店發(fā)現(xiàn)，不少公司開始下架店內(nèi)的貨幣基金。究其原因，則是源于淘寶方面將對(duì)收費(fèi)規(guī)則調(diào)整。有知情人士告訴記者，淘寶方面擬向基金公司征收銷售服務(wù)費(fèi)，征收標(biāo)準(zhǔn)為每筆交易額的千分之三。

雖然“一刀切”的收費(fèi)新規(guī)對(duì)貨幣基金及C端基金造成沖擊，但是對(duì)其他類型的基金而言，卻是重大利好，因?yàn)橹鞍⒗锓矫嫦蚱涫杖〉纳曩?gòu)費(fèi)和平臺(tái)服務(wù)費(fèi)合計(jì)約為千分之六。

隨著越來(lái)越多的貨幣基金下架，基金淘寶店的發(fā)展前景充滿變數(shù)。

擬收千三銷售服務(wù)費(fèi)/

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者登錄廣發(fā)基金淘寶店看到，店鋪主頁(yè)赫然寫著“‘廣發(fā)錢袋子’、‘廣發(fā)天天紅’、‘廣發(fā)貨幣’9月30日起將揮別淘寶”。

這并非個(gè)案，一些基金公司淘寶店鋪早已悄然下架貨幣基金。記者在華夏基金淘寶店頁(yè)面看到，貨幣基金的攤位已經(jīng)撤去。而部分基金公司淘寶店里僅剩權(quán)益類基金仍在銷售，有些公司的淘寶店只銷售指數(shù)型基金。

“全行業(yè)都在下架貨幣基金，都是這幾天的事?！北本┠炒笮突鸸倦娚倘耸扛嬖V記者。

據(jù)了解，導(dǎo)致部分基金公司淘寶店下架貨幣基金的最主要原因，是淘寶方面擬對(duì)收費(fèi)規(guī)則進(jìn)行調(diào)整。知情人士告訴記者，淘寶方面有意向基金公司征收銷售服務(wù)費(fèi)，將按照每筆交易額的千分之三收取。

“規(guī)則修改后，投資人每申購(gòu)一筆就收千三的費(fèi)用，有的貨幣基金每年的管理費(fèi)才千三，投資人一年來(lái)回申請(qǐng)幾次，基金公司肯定受不了。這對(duì)不收取申購(gòu)費(fèi)的貨幣基金和后端收費(fèi)的C類基金沖擊很大?！鄙鲜龌鸸倦娚倘耸勘硎尽?/p>

以廣發(fā)基金為例，貨幣基金的下架和淘寶方面改變收費(fèi)規(guī)則直接相關(guān)。據(jù)了解，廣發(fā)基金淘寶店自開張以來(lái)，累計(jì)交易量只有7億~8億元，其中貨幣基金占絕對(duì)比例，其淘寶店的客戶數(shù)也因此達(dá)到8萬(wàn)~10萬(wàn)，在行業(yè)內(nèi)位列前三。如今淘寶方面改變收費(fèi)規(guī)則，廣發(fā)下架貨幣基金實(shí)屬無(wú)奈之舉。

不過(guò)，下架貨幣基金卻為廣發(fā)基金節(jié)省了不少人力成本?！柏泿呕鹣录芎?，淘寶店不會(huì)有那么多的客戶咨詢了，公司不再需要提供那么多咨詢?nèi)藛T?！睆V發(fā)基金電商人士稱，人力成本是基金淘寶店很重要的成本之一，以前網(wǎng)店客服有十幾個(gè)人，現(xiàn)在減少到五六個(gè)。不過(guò)，公司在淘寶店的整體投入不會(huì)改變。

有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這是阿里方面對(duì)余額寶的一種保護(hù)行為。因?yàn)樘詫毶箱N售的貨幣基金在一定程度上對(duì)余額寶用戶造成分流，這顯然是阿里方面不愿意看到的。

值得一提的是，淘寶方面調(diào)整收費(fèi)規(guī)則雖然對(duì)貨幣基金和C類基金造成較大沖擊，但對(duì)其他類別的基金卻是一個(gè)利好。

“以前（其他基金）是按照千分之六來(lái)收費(fèi)，現(xiàn)在‘一刀切’，全部按照每筆千分之三進(jìn)行收費(fèi)。”上述知情人士稱，以前要收取申購(gòu)費(fèi)和平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，其中申購(gòu)費(fèi)打四折，這樣算下來(lái)大部分產(chǎn)品的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是千分之六，現(xiàn)在則是將兩塊費(fèi)用合二為一，只收取千分之三。

基金淘寶店成“雞肋”/

基金公司淘寶店自去年11月開張以來(lái)，銷售情況可謂“冰火兩重天”。據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道，多數(shù)店鋪冷冷清清，有的店鋪總銷量不超過(guò)100筆，部分產(chǎn)品近一個(gè)月交易量甚至為零。但富國(guó)、建信、廣發(fā)等店鋪，以及淘寶系主流的余額寶、招財(cái)寶等產(chǎn)品卻十分紅火，與其他基金店鋪拉開較大差距。

由于大部分基金公司淘寶店銷售并不如意，導(dǎo)致行業(yè)對(duì)其關(guān)注度下降。目前在淘寶設(shè)有店鋪的基金公司共32家，與去年基本持平。而市場(chǎng)上現(xiàn)有基金公司超過(guò)90家，這意味著不少基金公司對(duì)進(jìn)駐淘寶興趣有限。

“最近都不太關(guān)注（公司）淘寶店鋪，上面的所有基金賣得都不好?！鄙钲谀郴鸸倦娚倘耸糠Q。

針對(duì)基金淘寶店銷量不太理想的現(xiàn)象，受訪的基金公司人士普遍認(rèn)為，首先是平臺(tái)不成熟，投資者的投資理念也不成熟，很多淘寶人群只關(guān)注短期業(yè)績(jī)，一般情況下，一個(gè)月內(nèi)業(yè)績(jī)不錯(cuò)的產(chǎn)品，淘寶銷量就會(huì)起來(lái)。淘寶渠道確實(shí)有前途，但是需要時(shí)機(jī)，也需要培養(yǎng)，更需要基金公司投入精力進(jìn)行投資者教育。

自余額寶誕生以來(lái)，各種“寶”類產(chǎn)品橫行天下，這些產(chǎn)品通過(guò)豐富的應(yīng)用場(chǎng)景、一鍵式的申購(gòu)贖回，給用戶帶來(lái)極致的體驗(yàn)。相比之下，基金淘寶店的貨幣基金卻沒(méi)有太多特色，也并沒(méi)有更好的推廣途徑，因此遇到“成長(zhǎng)的煩惱”。

“淘寶有余額寶，其他基金公司淘寶店想做出比余額寶更有特色的產(chǎn)品很難。淘寶和天弘是一家，把自己的東西放到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家里賣，效果不會(huì)很好?！鄙鲜錾钲谀郴鸸倦娚倘耸刻寡?。

“人力成本、淘寶頁(yè)面的裝修、各種費(fèi)用的分?jǐn)偅沟没鸸咎詫毜旰茈y做。”某基金公司人士抱怨。對(duì)于部分基金公司下架淘寶店貨基產(chǎn)品的舉動(dòng)，該人士表示，“貨幣基金不賺錢，放到上面也沒(méi)什么意義?！?/p>

對(duì)于大部分基金公司而言，貨幣基金在淘寶的銷量不理想，開店成本卻不斷上升。實(shí)際上，基金公司要把淘寶店的貨幣基金做出特色并不容易，首先，天弘與阿里的結(jié)合是很多基金公司在與淘寶合作過(guò)程中，心理上邁不過(guò)去的一道坎。

上海一位基金公司電商人士稱，尚未看到基金淘寶店的賺錢邏輯，公司現(xiàn)在主要做自有平臺(tái)的建設(shè)，以及與外部平臺(tái)的合作。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，目前各大基金公司都在加大對(duì)PC端和移動(dòng)端直銷平臺(tái)的開發(fā)力度。同時(shí)，一些基金公司也在積極拓展外部合作，包括各大電商平臺(tái)、銀行等渠道，其中外部合作主要偏向類余額寶產(chǎn)品。