2012-11-01 00:47:25
漢肯·塞繆爾森這位中國汽車界的老朋友走進了李書福的視野,他于10月19日接替雅各布,出任沃爾沃汽車集團(以下簡稱沃爾沃)新一任全球總裁兼首席執(zhí)行官。
在沃爾沃前任總裁兼CEO斯蒂芬·雅各布卸任后,沃爾沃汽車也完成了“嫁入”中國的平穩(wěn)過渡,產(chǎn)業(yè)整合和經(jīng)營成本專家塞繆爾森將幫助沃爾沃汽車推進既定的戰(zhàn)略藍圖。
毫無疑問,沃爾沃今后在中國市場表現(xiàn)的好壞,與其全球復(fù)興前景直接相關(guān)。塞繆爾森當然深知這一點,在歐美市場持續(xù)疲軟的背景下,沃爾沃扭轉(zhuǎn)局面的重點顯然還會在中國市場。
上任之后,塞繆爾森表示:“中國是我們最重要的銷售市場,我們必須讓沃爾沃在中國的增長計劃重新走上正軌?!?/p>
無論是在全球,還是在中國,“遠嫁”中國兩年有余的沃爾沃汽車都在進行一場變革,這將為沃爾沃帶來新的機會與前進動力。
塞繆爾森掌舵
10月19日,沃爾沃董事會宣布,任命董事會獨立董事漢肯·塞繆爾森為新一任總裁兼首席執(zhí)行官,任命即日起生效。同時,沃爾沃表示,董事會已經(jīng)與雅各布就此項任命達成良好共識。
“這次人士變動的根本還是基于沃爾沃全球戰(zhàn)略的考量”,熟稔沃爾沃的分析人士表示,在力主全球化、加碼中國市場的戰(zhàn)略確立后,沃爾沃需要一位對新興市場熟稔的主帥去推動,尤其重要的是,沃爾沃需要改善疲弱市場下的財務(wù)指標。
久拖不決的歐債危機令全球汽車巨頭紛紛下調(diào)在歐洲的產(chǎn)量,已經(jīng)盈利兩年的沃爾沃在今年遭遇嚴峻的市場挑戰(zhàn),如何在保證大規(guī)模研發(fā)投入的前提下,能夠使企業(yè)的運營成本不斷降低,是擺在沃爾沃被收購兩年后的重要課題。
顯然,在李書福的心目中,塞繆爾森正是這樣的人選。塞繆爾森作風“強硬”,擁有豐富的汽車行業(yè)和財務(wù)管理經(jīng)驗。據(jù)悉,早在2010年李書福收購沃爾沃之時,即有傳聞稱李書福曾邀請塞繆爾森出任重組之后的沃爾沃首任總裁。最終,塞繆爾森成為沃爾沃董事會一員,雅各布成為總裁。
沃爾沃汽車全球董事長李書福說:“我充分相信,漢肯·塞繆爾森先生的豐富行業(yè)經(jīng)驗和卓越的領(lǐng)導(dǎo)力,能夠把沃爾沃汽車集團帶入一個更高的發(fā)展階段。他將帶領(lǐng)公司在全球積極變革,提高銷售和盈利能力。”
塞繆爾森在香港擔任中國重汽公司董事的經(jīng)歷,也是沃爾沃特別強調(diào)的優(yōu)勢。過去35年,他曾服務(wù)與領(lǐng)導(dǎo)多家跨國公司,2005年~2009年,擔任全球著名汽車公司曼恩集團董事長兼首席執(zhí)行官。在中國,塞繆爾森推動曼恩商用車與陜汽集團、宇通客車、青年汽車、中國重汽、濰柴等商用車企的一系列合作,并最終完成對中國重汽的入資計劃,實現(xiàn)中國商用車合資合作的新突破。
“他將帶領(lǐng)公司加速在中國等新興市場的發(fā)展和布局,實現(xiàn)沃爾沃汽車集團成為全球最進取、最受青睞的豪華汽車品牌的愿景!”在新興市場,李書福對新任總裁塞繆爾森同樣寄予厚望。
塞繆爾森表示:“通過過去兩年在董事會的工作,我對沃爾沃汽車集團和沃爾沃品牌有了深刻的認識和見解。上任后,我的工作重心是進一步執(zhí)行沃爾沃汽車集團已經(jīng)制定的公司戰(zhàn)略,改善公司業(yè)績,提高銷售和確保盈利目標。我期待著與沃爾沃汽車員工和管理層成員一起,共同努力,開創(chuàng)沃爾沃新的歷史篇章,實現(xiàn)沃爾沃汽車的偉大復(fù)興?!?/p>
沃爾沃再變革
“今年,沃爾沃遇到了最困難的時期。”沃爾沃汽車集團全球高級副總裁兼中國區(qū)董事長沈暉表示,沃爾沃度過得還算順利。同時在利潤方面,由于歐洲的經(jīng)濟危機以及過去在福特旗下的研發(fā)投入不足,現(xiàn)在對研發(fā)的追加投入一定程度上壓縮了盈利空間。
事實上,沃爾沃被收購之后,李書福對公司的發(fā)展有著清晰的規(guī)劃。并購之初,沃爾沃面臨著各種不測的運營風險,所以穩(wěn)定沃爾沃是其首要的任務(wù)。沃爾沃在研發(fā)、生產(chǎn)、新興市場開拓等環(huán)節(jié)進行重點推動,并很快實現(xiàn)了既定目標。數(shù)據(jù)顯示,2011年沃爾沃實現(xiàn)銷量44.92萬輛,同比增長20.3%,成為當年全球增長最快的豪華車生產(chǎn)商。全年6億瑞典克朗的利潤收益,也使這家北歐車企一舉實現(xiàn)扭虧為盈。
如今,豪華車市場風云變幻,從平穩(wěn)過渡中走過來的沃爾沃更需要完美的業(yè)績,降低運營成本和在新興市場的出奇制勝成為沃爾沃的首要任務(wù),這也是沃爾沃發(fā)展過程中的必然選擇。
李書福要考慮的是沃爾沃的持續(xù)經(jīng)營能力,如何在適應(yīng)中、西方文化的背景下,打造一個“活力四射”的沃爾沃,實現(xiàn)沃爾沃此前“放虎歸山”的目標。慣有的、按部就班的研發(fā)思路致使沃爾沃承擔不斷上漲的成本,而面對新興市場的消費需求,傳統(tǒng)的思維捆綁了沃爾沃的創(chuàng)新步伐。
沈暉曾透露,為了有效控制成本,未來五年,沃爾沃將在確保質(zhì)量的前提下,將來自中國的零部件采購量由目前的3%提高到20%,同時核心零部件供應(yīng)商的采購成本也有望下降20%。
“通過中國市場降低成本已經(jīng)是沃爾沃提高產(chǎn)品競爭力的一個重要途徑?!奔瘓F副總裁趙福全曾表示,現(xiàn)在每隔一段時間,沃爾沃就會派專人來中國考察零部件供應(yīng)商體系,在吉利向沃爾沃學(xué)習(xí)技術(shù)的同時,沃爾沃也在向吉利學(xué)習(xí)如何控制成本。
塞繆爾森的產(chǎn)業(yè)整合以及經(jīng)營成本專家的身份,顯然是沃爾沃現(xiàn)階段的最好選擇,尤其是塞繆爾森曾帶領(lǐng)曼恩集團實現(xiàn)了在中國市場的突破性合作,在政策、市場不利于外資商用車進駐的時期,塞繆爾森展現(xiàn)了其靈活多變的合作手法和創(chuàng)新的市場思維。
來自北歐的傳統(tǒng)豪華車品牌——沃爾沃,需要同時兼具深厚行業(yè)背景和創(chuàng)新性思維的人才,從而實現(xiàn)下一階段的發(fā)展目標。沃爾沃變革的重點將是保持其在全球豪華車市場陣營中的特殊地位,并尋求在新興市場中取得份額的快速增長。
強化中國主場市場地位
不可否認的是,從2010年8月吉利并購沃爾沃完成之后,沃爾沃董事會和管理層對于中國市場的重視已經(jīng)上升到前所未有的程度。沃爾沃的中長期戰(zhàn)略目標是占據(jù)中國豪華車20%的市場份額。
這也再次強化了沃爾沃將全球增長的重點放在中國市場的決心。沈暉表示,實現(xiàn)沃爾沃全球利潤的重要保證之一,就是經(jīng)營好中國市場這一沃爾沃的 “主場”。他說,“中國是我們的本土市場,整個價值鏈都在中國建設(shè),產(chǎn)品研發(fā)更是加大了投入。”
汽車分析人士表示:“通過換帥調(diào)整,沃爾沃管理層會更注重中國市場,也能夠?qū)崿F(xiàn)與管理層更流暢的溝通,李書福對于沃爾沃的期望也能夠得到更好地貫徹?!?/p>
接下來,沃爾沃會一如既往強調(diào)其在中國市場的主場地位,顯然中國市場將成為沃爾沃的重要銷量保證。按照沃爾沃董事會的要求,沃爾沃汽車將進入一個戰(zhàn)略深化執(zhí)行的全新階段。
在這一階段,新一輪產(chǎn)品周期的車型要陸續(xù)上市,在中國的工業(yè)化項目也進入政府審批的最后階段,經(jīng)銷店體系將得到進一步優(yōu)化和擴張,這一系列動作需要一個創(chuàng)業(yè)型團隊的強力推動,這也是董事會近期人士調(diào)整的重要原因。
下一步,沃爾沃對中國市場的戰(zhàn)略投入將進入實際操作階段。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,歐洲汽車市場在沃爾沃汽車銷量中占比仍高達50%,美國市場占比15%,中國市場僅為9%。盡快走出歐洲,向北美和新興市場轉(zhuǎn)移將是沃爾沃走出困境的最佳路徑。
對此沈暉并不避諱。他說,“目前(沃爾沃的)銷售工作因為國內(nèi)價格戰(zhàn)有所調(diào)整,在國產(chǎn)車下線之前,我們一直把練內(nèi)功作為最重要的工作。而在國產(chǎn)車下線后,我們的工作重點將轉(zhuǎn)向銷售。”
在產(chǎn)品規(guī)劃上,沃爾沃集團中國區(qū)副總裁寧述勇表示,從未來的車型來講,沃爾沃將會主打S(轎車)系列,輔以XC(SUV車型)系列,以及新開辟的SAV(運動型多功能車)系列。在這幾個主要的產(chǎn)品系列上,產(chǎn)品線會更加豐富,同時向更高端和更入門的產(chǎn)品延展。 文/劉蘇
“訂悅2013”—— 《每日經(jīng)濟新聞》大征訂活動,訂報有禮。http://m.pqz6p9s.com/corp/2013dingyue/index.html
如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權(quán),嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP