吳睿鶇

茅臺(tái)酒被尊稱(chēng)為“國(guó)酒”，這對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)并不突兀。在茅臺(tái)酒的廣告詞中，“國(guó)酒茅臺(tái)”早已家喻戶(hù)曉，如今，國(guó)家商標(biāo)局以認(rèn)可商標(biāo)的形式來(lái)讓茅臺(tái)酒正式轉(zhuǎn)正為 “國(guó)酒”，這不僅是一種法律意義上的認(rèn)可，也意味著它在今后的中國(guó)白酒市場(chǎng)上，將成為名副其實(shí)的“帶頭一哥”。

稍微細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，茅臺(tái)酒經(jīng)歷了兩大 “入門(mén)”事件：一個(gè)是“入奢門(mén)”；一個(gè)是“入國(guó)門(mén)”。先說(shuō)“入奢門(mén)”。對(duì)于大多數(shù)普通老百姓而言，喝茅臺(tái)酒越來(lái)越成為“身份”與“品位”的象征，茅臺(tái)酒已完全具備了奢侈品的“基因”。與此同時(shí)，在胡潤(rùn)研究院發(fā)布的“全球十大最值錢(qián)奢侈品牌榜”中，茅臺(tái)酒排列在世界著名奢侈品牌路易威登、愛(ài)馬仕和寶馬之后，名列第四；此外，茅臺(tái)酒還被評(píng)為“十大最受富豪青睞的送禮品牌”之一。

這意味著，無(wú)論是人大代表，還是普通公眾，抑或是社會(huì)認(rèn)同度較高的排行榜機(jī)構(gòu)，對(duì)于茅臺(tái)酒入選奢侈品行列，已經(jīng)達(dá)成了一致。實(shí)際上，去年，茅臺(tái)酒也有過(guò)“入奢”的愿境，世界奢侈品協(xié)會(huì)亦表示茅臺(tái)“入奢”夠資格。只是后來(lái)茅臺(tái)酒來(lái)了個(gè)180度的大轉(zhuǎn)彎，斷然放棄“入奢”，言稱(chēng)輿論壓力過(guò)大云云。

而對(duì)“入國(guó)門(mén)”，茅臺(tái)酒始終不渝。貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最早是在2001年9月13日，期間“國(guó)酒茅臺(tái)”一共注冊(cè)了9次，最近的注冊(cè)時(shí)間顯示為2010年6月9日，不過(guò)每次均因“國(guó)酒”這一提法涉嫌利用國(guó)家機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行宣傳而被國(guó)家商標(biāo)局駁回，可茅臺(tái)屢敗屢戰(zhàn)。

茅臺(tái)為何舉雙手反對(duì)“入奢”，而鐵著心“入國(guó)”？起碼有以下幾點(diǎn)因素：其一，茅臺(tái)酒之所以有今天的輝煌，雖然價(jià)格“飛天”，但市場(chǎng)前景依然美好，實(shí)際是“三公消費(fèi)”在暗中幫忙。顯然，茅臺(tái)酒“入奢”靠的是某些官員們公款吃喝，而不是憑核心技術(shù)創(chuàng)造出驚人的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這當(dāng)然上不了臺(tái)面。正如深圳市委書(shū)記王榮所言：“茅臺(tái)引領(lǐng)的公款吃喝擾亂了市場(chǎng)秩序。”其二，與國(guó)務(wù)院法制辦去年年底公布的《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例（征求意見(jiàn)稿）》之相關(guān)規(guī)定有關(guān)聯(lián)，該條例第十四條明確規(guī)定，政府各部門(mén)不得采購(gòu)奢侈品，違規(guī)者將受到嚴(yán)厲處分。而一旦茅臺(tái)“入國(guó)”，很可能曲線(xiàn)規(guī)避?chē)?guó)家這項(xiàng)公共政策，成為公款接待的“指定產(chǎn)品”。

所以，筆者認(rèn)為，國(guó)家層面應(yīng)對(duì)《機(jī)關(guān)事物管理?xiàng)l例》中的“奢侈品”給一個(gè)明確的定義。奢侈品在國(guó)際上被定義為 “一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。具體到政府采購(gòu)，究竟什么樣的“商品”才算得上奢侈，需要制定一個(gè)細(xì)化、量化可具操作性的標(biāo)準(zhǔn)，千萬(wàn)不能過(guò)于模糊和彈性。比如，茅臺(tái)酒算不算禁購(gòu)物品，需要一個(gè)明確的說(shuō)法，別讓“國(guó)酒茅臺(tái)”成為公款消費(fèi)“指定國(guó)酒”。