五岳散人

    眼看著“達(dá)芬奇”家具假冒外國(guó)血統(tǒng)的事情有平息、但從此不能翻身的趨勢(shì)，達(dá)芬奇的老板、曾經(jīng)人前哭了一鼻子的潘女士痛定思痛，首次接受了《成都商報(bào)》的采訪，同時(shí)接受采訪的還有董事黃志新以及公關(guān)部門(mén)的兩位工作人員。在采訪中，潘女士談了很多，有感性認(rèn)識(shí)也有理性認(rèn)識(shí)，當(dāng)然，也有一些話引起了公眾的質(zhì)疑。

    其實(shí)，達(dá)芬奇家具離我們普通人的生活還是挺遠(yuǎn)的，而這家公司的業(yè)務(wù)并非全是混充中歐混血，也有代理的真正意大利家具，還有一些是美國(guó)的。但我們?nèi)绻?xì)看達(dá)芬奇公司澄清式的回復(fù)與這個(gè)澄清式的接受采訪，還是能發(fā)現(xiàn)不少亮點(diǎn)，不妨在這里摘抄出兩顆晶瑩的珍珠讓大家觀賞。

    首先，記者問(wèn)：“國(guó)外品牌貼牌，在中國(guó)制造，然后通過(guò)保稅區(qū)一日游最后成為洋品牌。為什么非要這樣走一圈，而不是直接從生產(chǎn)地運(yùn)往銷(xiāo)售地。這是不是為了給品牌‘鍍金’，迎合一部分顧客對(duì)洋品牌的追求？”達(dá)芬奇公關(guān)人員對(duì)此予以否認(rèn)說(shuō)：“這是一個(gè)誤區(qū)。因?yàn)槲覀儑?guó)家的稅務(wù)政策鼓勵(lì)出口創(chuàng)外匯，通過(guò)免稅區(qū)進(jìn)關(guān)要比直接從國(guó)內(nèi)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的運(yùn)輸便宜得多?！?/p>

    這個(gè)回答屬于避重就輕的乾坤大挪移。誰(shuí)都知道鍍金成為洋品牌，最主要的目的就是促進(jìn)銷(xiāo)售。國(guó)人當(dāng)中的某些人希望自己有品位也不是一天兩天了，但品位這個(gè)東西往往并不隨著金錢(qián)的增加而增加，奢侈品的擁有能力倒是隨著金錢(qián)而大漲。沒(méi)有品位而想有品位，最老土的方式就是“只選貴的、不選對(duì)的”。

    但也不能完全說(shuō)人家沒(méi)有道理。按照我們的稅制，出口創(chuàng)匯是有退稅等優(yōu)惠政策的，而外匯儲(chǔ)備又是重點(diǎn)，很多出口企業(yè)完全是靠著退稅產(chǎn)生的利潤(rùn)而活著，這早就不是什么秘密了。為什么中國(guó)制造占據(jù)了很大的市場(chǎng)，甚至比在國(guó)內(nèi)都賣(mài)得便宜？這個(gè)就是原因之一。別說(shuō)家具了，茅臺(tái)酒在國(guó)外銷(xiāo)售的話，第一基本能夠保真，第二基本比國(guó)內(nèi)便宜三分之一。利用這個(gè)政策尋求更大的利潤(rùn)，恐怕也是原因。至于說(shuō)鼓勵(lì)創(chuàng)匯而讓我們成為世界工廠，然后外匯到底有什么用之類的話題，咱就先不說(shuō)了。

    另外一處亮點(diǎn)在于，當(dāng)記者問(wèn)到“既然如此，為何達(dá)芬奇在銷(xiāo)售貼牌產(chǎn)品時(shí)不注明產(chǎn)地為中國(guó)，而是要標(biāo)注為全球采購(gòu)”時(shí)，公關(guān)人員是這么回答的：“這是一個(gè)傳統(tǒng)。比如‘湯瑪斯’的產(chǎn)品在全球有很多代工廠，一套餐桌，桌子可能是菲律賓產(chǎn)的，而椅子又是中國(guó)產(chǎn)的，我們怕混淆了，就統(tǒng)一標(biāo)注為‘全球采購(gòu)’?！?/p>

    全球化的風(fēng)潮并未興起多少年，全球采購(gòu)這個(gè)概念雖然不算是新鮮事物，但確實(shí)也說(shuō)不上是什么傳統(tǒng)。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的產(chǎn)地就是這件商品在那里制造的，如果是多件產(chǎn)品組合，以主體產(chǎn)地為準(zhǔn)也算是通例。要說(shuō)全球采購(gòu)的話，恐怕在現(xiàn)今社會(huì)就沒(méi)有什么不是全球采購(gòu)的，說(shuō)不定這位公關(guān)人員所穿西裝的面料來(lái)自中國(guó)、扣子來(lái)自越南、裁縫則是新西蘭的，不過(guò)他是在意大利縫制的這套衣服。這么算起來(lái)，標(biāo)明產(chǎn)地就完全沒(méi)有了意義。

    說(shuō)白了，這個(gè)全球采購(gòu)基本就是個(gè)幌子，拿著全球化的概念來(lái)混淆原產(chǎn)地概念，使得對(duì)于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不太懂的人在崇拜洋貨之余，還能產(chǎn)生一種與全球接軌的錯(cuò)覺(jué)。這就像某些人總說(shuō)的“與國(guó)際接軌”，至于這個(gè)國(guó)際到底是美英日歐，還是莫桑比克，那就只有天知道了。

    達(dá)芬奇方面的相關(guān)人員此次出來(lái)說(shuō)話，在筆者看來(lái)依然是求同情加攪混水，混淆事情的衡量標(biāo)準(zhǔn)等。整容或許能整成外國(guó)人，但基因是變不了的。

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