每經(jīng)記者  王文嫣  發(fā)自上海

        在各種各樣的新聞或爭議  “預(yù)熱”并吊高了觀眾的期望之后，《建國大業(yè)》正式登場了。

        昨天，全國各大主流院線旗下影院的放映廳齊刷刷地推出了未映先紅的國慶60周年獻(xiàn)禮片  《建國大業(yè)》。出品方中影集團(tuán)董事長、該片總導(dǎo)演韓三平公開表示，預(yù)計(jì)該片的票房達(dá)4.5億元，如此一來有望超過剛在全國創(chuàng)下票房最高紀(jì)錄的《變形金剛2》，而該片公布的成本僅3000多萬元。

        業(yè)內(nèi)人士分析，有前段時(shí)間“《建國大業(yè)》多位演員非中國籍”、“170多個(gè)大牌影星無償跑龍?zhí)住钡刃侣劦臎_擊，該片已受到觀眾強(qiáng)烈關(guān)注，估計(jì)不同年齡層次的觀眾都會(huì)主動(dòng)走進(jìn)影院觀看該片。上海聯(lián)合院線辦公室主任施雷鳴表示，《建國大業(yè)》有別于同期推出的其他獻(xiàn)禮片，完全采取市場化的操作模式，院線也將按照商業(yè)電影定價(jià)。

成本僅3000多萬元

        有網(wǎng)友看完《建國大業(yè)》后發(fā)帖稱，《建國大業(yè)》不僅是票房，在貼片廣告上也有趕超《變形金剛2》的架勢。

        號(hào)稱有172名知名演員參與演出、每40秒就會(huì)出現(xiàn)一位明星的《建國大業(yè)》，終于在昨天正式公映。《建國大業(yè)》出品方中影集團(tuán)董事長韓三平在之前的首映會(huì)上稱，《建國大業(yè)》的拷貝數(shù)是1450個(gè)，是他主持中影以來的最高拷貝數(shù)。

        院線從業(yè)人士介紹，600~700個(gè)拷貝就能保證一部電影在全國上映。1450個(gè)拷貝意味著在一家電影院的多個(gè)放映廳將同時(shí)上映《建國大業(yè)》。根據(jù)聯(lián)合院線、萬達(dá)院線各主要影院的排片表顯示，在一線城市，《建國大業(yè)》昨日票價(jià)定在60~80元間，個(gè)別場次超過百元。二、三線城市的票價(jià)存在明顯落差，25元~40元不等，但高于其他上映的電影。多家影院從昨天下午2點(diǎn)后，幾乎只播放《建國大業(yè)》一部影片，每隔10~20分鐘就會(huì)有一場開映。記者在UME新天地影院官網(wǎng)看到，因播出《建國大業(yè)》，該影院周三女士免費(fèi)日的傳統(tǒng)優(yōu)惠活動(dòng)提前結(jié)束，相關(guān)贈(zèng)券也不能用于購買《建國大業(yè)》的電影票。《建國大業(yè)》公映首日，就顯現(xiàn)出了“王者”的霸氣。

        韓三平在公開場合稱，預(yù)計(jì)《建國大業(yè)》的票房將超過4.5億元，用大量明星的目的就是吸引觀眾入場，這在全世界都是通行的法則。如果這種全明星模式可以盈利，那“估計(jì)它就會(huì)成為一個(gè)模式了，成為一種將來在國慶節(jié)獻(xiàn)禮的方式。”

        參演該片的明星基本都是友情出演，據(jù)媒體估計(jì)為制作方省下了數(shù)億元的酬勞費(fèi)?！督▏髽I(yè)》公布的總投資額僅3000余萬，相較于動(dòng)輒投資上億的商業(yè)大片，成本顯得十分低廉。另據(jù)報(bào)道，《建國大業(yè)》正片之前約有19個(gè)商業(yè)貼片廣告，包含7個(gè)汽車廣告、2個(gè)酒類廣告以及一個(gè)以《建國大業(yè)》預(yù)告片為內(nèi)容的飲品廣告等。此外，還有5部影片預(yù)告，與《變形金剛2》的貼片廣告長度不相上下。因此，有參加試片活動(dòng)的觀眾對(duì)  《建國大業(yè)》過度的商業(yè)化操作提出了質(zhì)疑。

爭議不斷惹關(guān)注

        上海聯(lián)合院線辦公室主任施雷鳴接受  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，國慶前后，共有6部獻(xiàn)禮片先后上映。《建國大業(yè)》是該院線首推的影片，十分看好該片的票房。除了明星效應(yīng)的帶動(dòng)，他本人覺得《建國大業(yè)》本身的故事內(nèi)容就具備市場號(hào)召力，觀眾能夠與之形成共鳴。因此院線旗下的影院都是按照商業(yè)大片定價(jià)的。施雷鳴表示，中影集團(tuán)在營銷推廣上確實(shí)有值得學(xué)習(xí)的地方。

        據(jù)中影集團(tuán)另一部國慶獻(xiàn)禮片《天安門》的導(dǎo)演葉大鷹稱，《建國大業(yè)》的廣告規(guī)模是《天安門》的20倍，使該片未映先紅。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，前期的炒作使《建國大業(yè)》改變了公眾對(duì)主旋律電影的固有印象。例如最初在該片拍攝期間，有報(bào)道稱周星馳、成龍等與主旋律電影風(fēng)格極不相符的明星，將飾演《建國大業(yè)》中的角色。不久后又曝出有許多參演明星，因影片刪剪原因連鏡頭都沒有，主要演員零片酬出演等，引發(fā)了更強(qiáng)烈的關(guān)注。

        影片上映前夕，又曝出了多名參演演員非中國籍的新聞，之后又引發(fā)了一場全國范圍的“口水戰(zhàn)”。正是這些爭議，吸引了公眾對(duì)《建國大業(yè)》的注意力。記者隨后查找了同期上映的國慶節(jié)獻(xiàn)禮片，這些影片不但放映的場次較少，時(shí)段較差，票價(jià)也明顯低于其他商業(yè)片。

        據(jù)了解，在《建國大業(yè)》公映后一周內(nèi)，將不會(huì)有其他新片上映。市場認(rèn)為能與《建國大業(yè)》在票房上一爭高下的紅色題材影片《風(fēng)聲》將于9月底上映，該片對(duì)《建國大業(yè)》中后期票房是否會(huì)形成沖擊值得關(guān)注。



如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

每經(jīng)訂報(bào)電話

北京：010-59604220  上海：021-61283003  深圳：0755-33203568  成都：028-86516389  028-86740011  無錫：15152247316