每日經(jīng)濟(jì)新聞 2025-06-19 19:05:23
6月19日,天貓披露“618”戰(zhàn)報(bào)。截至6月18日24點(diǎn),453個(gè)品牌成交破億元,同比去年增長(zhǎng)24%,蘋果、美的等品牌躋身“10億俱樂部”。今年“618”,天貓玩法簡(jiǎn)化,開啟時(shí)間更早,優(yōu)惠活動(dòng)更直接。新品成為驅(qū)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心動(dòng)力之一,淘寶直播成交破億元的直播間達(dá)81個(gè)。華泰證券認(rèn)為,“618”大促已升級(jí)到全渠道的供給與效率競(jìng)爭(zhēng)。
每經(jīng)記者|陳婷 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯|余婷婷
6月19日,天貓低調(diào)披露了今年“618”的戰(zhàn)報(bào)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從天貓方面了解到,今年天貓“618”玩法簡(jiǎn)化,用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高。截至6月18日24點(diǎn),453個(gè)品牌在天貓“618”成交破億元,同比去年增長(zhǎng)24%。其中,蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達(dá)斯、歐萊雅等品牌躋身天貓“618”“10億俱樂部”。
此外,高凈值人群88VIP會(huì)員突破5000萬,規(guī)模創(chuàng)新高;品牌會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)15%,品牌會(huì)員客單價(jià)達(dá)行業(yè)整體客單價(jià)的1.93倍。
值得一提的是,今年“618”,在京東火力全開的進(jìn)攻下,美團(tuán)閃購(gòu)作為新玩家高調(diào)入局,淘寶閃購(gòu)則聯(lián)合餓了么參戰(zhàn),外界的關(guān)注度更多聚焦在這場(chǎng)外賣大戰(zhàn)上。
據(jù)京東“618”戰(zhàn)報(bào),截至6月18日23:59,京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單,再創(chuàng)新高。6月9日,美團(tuán)閃購(gòu)公布“618”全周期數(shù)據(jù):5月27日至6月18日,美團(tuán)閃購(gòu)下單用戶數(shù)破億,下單用戶的人均消費(fèi)金額增長(zhǎng)近40%。截至記者發(fā)稿時(shí),餓了么尚未發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)。
復(fù)盤今年天貓“618”,與往年相比也有明顯變化。
首先,在時(shí)間上,今年天貓“618”的開啟比往年更早,第一波搶先購(gòu)在5月13日就開啟預(yù)售,在優(yōu)惠活動(dòng)的玩法上更簡(jiǎn)單直接,只設(shè)“官方立減”,基礎(chǔ)優(yōu)惠85折起,最高立減可達(dá)50%。
而“國(guó)補(bǔ)”疊加天貓“618”,起到了一定的拉動(dòng)效應(yīng)。據(jù)天貓?zhí)峁┑南嚓P(guān)數(shù)據(jù),參加國(guó)補(bǔ)的品類成交總額較去年“雙11”增長(zhǎng)116%,帶動(dòng)家電家裝、3C(計(jì)算機(jī)、通信、消費(fèi)電子)數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng),113個(gè)品牌成交破億元,超9200個(gè)品牌成交翻倍。第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,今年“618”,天貓家電家居成交份額達(dá)45.3%,3C數(shù)碼拿下45.5%成交份額。
就具體品類而言,美妝新品爆發(fā),近百款成交破千萬元。內(nèi)衣外穿成今夏新流行,可外露細(xì)肩帶文胸“618”期間累計(jì)成交破2億元。運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外鞋服成交增長(zhǎng)均超50%。此外,潮玩、珠寶飾品、寵物、酒水行業(yè)成為今年天貓“618”高增長(zhǎng)趨勢(shì)賽道。
天貓方面表示,新品成為驅(qū)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心動(dòng)力之一,天貓“618”期間,新品整體成交增長(zhǎng)153%,其中12個(gè)新品成交破億元,504款新品成交破千萬元,6970款新品成交破百萬元,破千萬元和破百萬元的新品數(shù)量同比增長(zhǎng)110%和192%。
淘寶直播方面,截至6月18日24點(diǎn),淘寶直播成交破億元的直播間達(dá)81個(gè),店播表現(xiàn)突出,成交破千萬元的直播間數(shù)量同比增長(zhǎng)21%,汽車、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶和美妝領(lǐng)銜增長(zhǎng)。
此外,觀察平臺(tái)具體舉措可以發(fā)現(xiàn),如今的“618”不僅是一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),同樣也是平臺(tái)踐行當(dāng)前戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)期和重點(diǎn)業(yè)務(wù)的練兵場(chǎng)。
據(jù)悉,2025年初,淘寶天貓平臺(tái)確立了“扶優(yōu)去劣”戰(zhàn)略,并開啟新一年的“增長(zhǎng)戰(zhàn)役”,對(duì)用戶增長(zhǎng)的投入翻倍,從新品激勵(lì)、站外流量擴(kuò)充、會(huì)員私域、傭金激勵(lì)、新商家扶持、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化等六個(gè)方向推動(dòng)增長(zhǎng)。
落實(shí)到今年“618”,天貓?jiān)诙鄠€(gè)環(huán)節(jié)支持商家減負(fù)。
記者注意到,今年天貓“618”報(bào)名更簡(jiǎn)單,不僅無需商家報(bào)名、只需商品報(bào)名,平臺(tái)還會(huì)結(jié)合店鋪數(shù)據(jù)向商家智能推薦商品名單,商家可一鍵批量提交,也可取消部分商品再做提交。
就今年各電商平臺(tái)在“618”期間的表現(xiàn),華泰證券相關(guān)研報(bào)認(rèn)為,“618”大促或已經(jīng)從過往的C(消費(fèi)者端)端補(bǔ)貼優(yōu)惠和流量爭(zhēng)奪戰(zhàn),升級(jí)到全渠道的供給與效率競(jìng)爭(zhēng),在線上流量增長(zhǎng)日趨激烈后,電商平臺(tái)正試圖通過即時(shí)零售、直播電商和AI(人工智能)技術(shù)融合等多維度尋找增量空間。
如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP