每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年5月20日星期二丨

NO.1 仁懷六招推動白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展

日前，仁懷市委常委會和仁懷經(jīng)開區(qū)黨工委召開會議。會議強(qiáng)調(diào)，要抓住政策機(jī)遇，依托“一帶一路”等平臺，擴(kuò)大高水平對外開放，聯(lián)動地方酒企抱團(tuán)“走出去”，加快推動“醬酒”出海取得新突破。全市上下要著力“穩(wěn)預(yù)期、擴(kuò)市場、建場景、去庫存、降成本、解難題”，在白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展上展現(xiàn)更大作為；著力引領(lǐng)推動“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變，在酒旅融合上取得更大突破。

點評：仁懷市的部署既是對國內(nèi)市場瓶頸的突破，也是對全球烈酒競爭格局的主動回應(yīng)。通過“政企聯(lián)動+文化輸出+科技賦能”的組合策略，有望推動醬酒產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。而國際化進(jìn)程需長期投入，需平衡文化堅守與本土化創(chuàng)新，并強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)政府、協(xié)會與企業(yè)的協(xié)同機(jī)制，方能實現(xiàn)“世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”的全球影響力。

NO.2 貴州茅臺董事長張德芹：2025年茅臺營收目標(biāo)增長9%

5月19日，貴州茅臺2024年度股東大會舉行。貴州茅臺酒股份有限公司黨委書記、董事長張德芹代表公司董事會在作2024年度工作報告時表示，茅臺2025年主要目標(biāo)是實現(xiàn)營業(yè)總收入較上年增長9%左右。圍繞任務(wù)目標(biāo)，茅臺將重點抓好以下五項工作：一是筑牢主業(yè)發(fā)展根基，重點從“市場、渠道、服務(wù)、品牌”四端發(fā)力，構(gòu)建“T”型多元化產(chǎn)品矩陣；二是構(gòu)建ESG生態(tài)體系，引領(lǐng)綠色發(fā)展；三是驅(qū)動改革創(chuàng)新引擎，圍繞“智慧茅臺2.0”規(guī)劃，建設(shè)集產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、質(zhì)量、物流系統(tǒng)集成的數(shù)字化供應(yīng)鏈；四是塑強(qiáng)品牌文化勢能，圍繞“順天敬人、明理厚德”的企業(yè)核心價值觀，以“文化建設(shè)年”為抓手，不斷豐富茅臺文化的表達(dá)形態(tài)、價值內(nèi)涵與體驗場景，積蓄強(qiáng)勁文化；五是守牢發(fā)展底線思維，護(hù)航行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

點評：茅臺將增速目標(biāo)從近年雙位數(shù)下調(diào)至9%，主動降增速也與五糧液和汾酒形成策略共振，這既是行業(yè)周期的必然選擇，也標(biāo)志頭部企業(yè)從“粗放增長”轉(zhuǎn)向“精益運(yùn)營”。另一方面，茅臺作為龍頭需兼顧規(guī)模與質(zhì)量，通過控量穩(wěn)價維護(hù)價盤穩(wěn)定，鞏固飛天茅臺核心地位，主動降速也是兼顧股東回報與品牌護(hù)城河，為其下一輪增長蓄力。

NO.3 洋河股份董事長張聯(lián)東：洋河將堅持“四個聚焦”應(yīng)對行業(yè)沖擊

5月19日，在洋河股份2024年度業(yè)績說明會上，有投資者提問“公司將采取何種措施主動應(yīng)對行業(yè)沖擊？”。洋河股份董事長張聯(lián)東回應(yīng)稱，2025年公司將堅持“四個聚焦”，即“聚焦洋河主導(dǎo)品牌、聚焦中端和次高端主價格帶，聚焦省內(nèi)市場和省外高地市場、聚焦主營業(yè)務(wù)”，重點推進(jìn)落實六大重點工作：一是品牌煥新賦能，二是產(chǎn)品優(yōu)化提質(zhì)，三是主導(dǎo)產(chǎn)品控量穩(wěn)價，四是聚力穩(wěn)固重點市場，五是強(qiáng)化消費(fèi)者培育，六是深化渠道拓展。推進(jìn)公司健康可持續(xù)發(fā)展。公司將更加注重運(yùn)用新媒體等多元化方式，加強(qiáng)品牌宣傳和推廣。

點評：洋河股份此次戰(zhàn)略調(diào)整體現(xiàn)頭部酒企在行業(yè)深度調(diào)整期的主動應(yīng)對——以“聚焦”收縮戰(zhàn)線，以“煥新”重塑價值，以“控量”優(yōu)化結(jié)構(gòu)，以“新媒體”激活增量。其核心邏輯是通過品質(zhì)升級、品牌升維、渠道重構(gòu)構(gòu)建差異化競爭力，為存量市場中的增長提供可持續(xù)動能。若執(zhí)行到位，有望在行業(yè)洗牌中重塑品牌競爭力。